2013年CHIC展館總體情況介紹

　　連續多屆規模達10萬平方米的CHIC，2013年的第21屆中國國際服裝服飾博覽會更是通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團、時尚配飾、純粹設計等展區的專業區劃，為現場觀眾廣泛匯集資源。

　　男裝館：高端男裝魅力不減

　　代表著中國男裝最高制造水平的男裝品牌悉數亮相CHIC展，男裝館因此成為了展會的一大亮點。男裝館總面積達14000平方米，共有30余家企業參展，參展品牌50余個，品牌分布以浙江、江蘇、山東、上海地區為主，還包括意大利、美國、英國等國家的品牌。

　　雅戈爾、波司登、紅豆等企業以集團陣容大規模參展，全方位展示旗下子品牌，參展面積都在千余平方米左右。其中，雅戈爾已經是第13次參加CHIC展了，以核心品牌雅戈爾(YOUNGER)的“大師來臨”為主題，齊聚旗下漢麻世家(HANP)、GY、HSM等子品牌亮相展會。雅戈爾市場運營部負責人徐鵬告訴記者，今年雅戈爾品牌秋冬系列將圍繞服裝與音樂在藝術上的共通，展示“大師來臨”系列文化。通過大師的音樂作品，類比精工細作的高檔服裝，也代表了敢于創作的雅戈爾品牌文化。

　　國內羽絨服領域的龍頭企業“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152平方米的參展面積，成為本屆展會之最;耶莉婭、喬治白等國內實力派企業也都紛紛參展，并不斷推出新品;由北京服裝協會牽頭的“北京時裝之都展團”已經多年連續參展，集中展示北京服裝品牌的風采，本屆展會展示了紅都、天壇、伊里蘭、雷蒙等品牌。

　　紅豆男裝在本次展出的產品上，各個品牌通過多款式、多顏色的設計，滿足不同人的服裝需求。尤其是最新推出的高爾夫(golf)系列服裝，以環保、吸濕快干等特色成為今年的一個亮點。

　　由溫州服裝商會牽頭，5家企業組成的“中國(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號，大力推廣溫州高端男裝的制造水準及實力。溫州市服裝商會常務副秘書長陳琦翔說：“這次我們組織了5家有代表性的男裝制造企業，以高端男裝制造的區域品牌形象亮相服博會，就是希望把溫州服裝產業發展中，最具代表的高端男裝制造作為區域品牌來進行重點推廣。這不僅是考慮到溫州的男裝制造業擁有雄厚的實力，更是將高端男裝制造類企業看作是在未來的市場競爭中最具競爭力的部分。”

　　女裝館：個性服務謀升級

　　快時尚品牌無疑是近年來女裝市場風起云涌的主角，但怎樣才能在當前市場的品牌混戰中尋求突圍，已經成為快時尚女裝發展面臨的重要問題。

　　“雖然國內的快時尚品牌都在提升自己的貨品流轉速度，但國內品牌相較于國際品牌還有相當的差距，流轉周期還多集中于30~45天左右。”ONE MORE招商部部長徐建平告訴記者，為了提升流轉速度，ONE MORE除了加強供應環節的建設之外，將快單產品與期貨產品分開處理。快單組的出貨周期多為15~20天左右，以款多量少為特點，企業生產組在設計師發來設計樣稿當天就開始推進產品的生產流程。女裝品牌在流轉提速的同時，庫存則成為其面臨的重要問題。而要應對庫存問題，對于市場渠道環節的把控變得至關重要，對此，女裝品牌茜雅朵朵頗有心得。“我們在進入中國時，便對中國當前的幾大商圈進行了深入調研，對各地消費者的喜好、購買習慣、同類品牌布局、流行趨勢等進行深入分析，以求最后出貨能同商圈屬性實現最有匹配。”品牌董事長由東平告訴記者，只有對消費習慣和商圈進行深入調研，才能保證上架的服裝被市場認可和接受。

　　不同于快時尚女裝品牌，高端女裝品牌則在凸顯服裝的文化內涵上下功夫，力求通過經典款來抓住消費者的心。

　　對此，參展女裝品牌談頌在對其客戶群精準定位的基礎上，將中國風作為品牌的主打特色。據品牌負責人仇曉靜介紹，談頌在對中國元素的使用上，并非簡單的元素對齊，更注重傳統元素與現代服裝的結合，除了做工上的精雕細琢，也力求讓每件產品都“散發”出中國精神。

　　與此同時，服務也成為近年來女裝品牌制勝市場的關鍵，無論是快消女裝還是高端女裝都刷新著服務的標準，擴展服務的外延。多名快時尚品牌的負責人告訴記者，近年來品牌不斷將店面設計、購物環境納入渠道建設的重要部分，力求為消費者提供一個舒適的購物環境。而對于高端女裝品牌，其服務內涵也被品牌企業不斷充實，除了談頌的會員定制服務外，深圳高端女裝品牌陽之晨的“一站式服務”也讓記者感觸頗深。對此，眾多高端女裝品牌都將會所、俱樂部等高端場所作為其渠道開拓的重點。

　　休閑裝館：重新思考再上路

　　以生產為主向創造品牌升級的均安牛仔產業、德國品牌TOM TAILOR、誕生于英國倫敦想要拓展中國市場的牛仔品牌LEE COOPER，以及注重品牌推廣的以純集團、戰狼世家等品牌，他們是CHIC2013休閑館展商的縮影，也體現了不同層面、不同類型休閑服對于打造品牌的重新思考與再上路。

　　記者發現，CHIC2013力推牛仔文化，順應趨勢開辟了“Let’s Denim”牛仔主題區，集中展示中國牛仔制造研發的整體水平。通過中國牛仔產業基地的集體發力，引發國內外時尚休閑品牌、商業渠道、媒體，以及消費者對中國牛仔的強烈關注，并商洽未來的合作機會。牛仔主題區還邀請國際權威機構和牛仔行業專家以現場沙龍形式探討牛仔未來發展趨勢。

　　廣東省佛山市順德區均安牛仔組團參與CHIC2013。作為當地經濟支柱與優勢產業，均安牛仔也是當地政府著重發展的產業。均安牛仔在加工方面有自己的優勢，有新材料、新技術、新設備，均安牛仔希望發展自己的品牌，由加工企業向品牌轉型，同時希望走出去，與國內外的知名品牌合作。佛山市順德區均安紡織服裝商會會長歐陽德維對記者說：“均安牛仔2013年首次抱團參與CHIC，其中參與企業有7家，展位面積300平方米。”

　　TOM TAILOR集團是一家國際時裝與生活家居公司，提供價格中檔且時尚休閑的服裝與配飾，主要有兩大家族品牌系列，即TOM TAILOR 和 BONITA。其系列產品瞄準0歲～40歲之間的客戶，且在超過35個國家進行批發和零售。在CHIC2013的休閑館內，TOM TAILOR為現場觀眾營造出獨具風格的歐洲休閑時尚。

　　LEE COOPER是一個擁有百年歷史，來自于英國倫敦的、歐洲歷史最悠久的牛仔品牌。立酷派服飾(中國)有限公司副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時對記者說：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗，不斷加強了高科技的媒體運用。我們相信在這個平臺上可以讓更多的人認識LEE COOPER，讓更多的人感受到我們品牌的魅力，為牛仔文化在中國的推動出一份力。”

　　除此之外，以純、彬伊奴、戰狼世家等國內知名品牌也登陸休閑館。

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　　童裝館：關注兒童生活方式

　　繼去年成功參展第20屆中國國際服裝服飾博覽會之后，東莞市添翔服飾有限公司旗下鉛筆俱樂部童裝(Pencil Club)、迷你鉛筆(Pencil Mini)、安迪派對(Andy Party)三大童裝品牌以全新的品牌形象，再次亮相第21屆中國國際服裝服飾博覽會。

　　鉛筆俱樂部童裝以4~12歲兒童為消費對象，定位于國內各大中型城市的中高收入家庭，其產品緊貼歐美尖端時尚潮流元素，以經典優雅歐洲風的品牌風格，倡導童裝消費的新時尚。展位里隨處可見的木質的童椅和精致的歐式小陳設營造出了如家庭般自在、愜意的環境。

　　浙江省湖州市織里鎮，作為國內知名的童裝產業集群，今年服博會期間，在織里鎮政府童相關部門的的帶領下，共有包括今童王、譽爾賽、夢派等知名品牌在內的9家童裝企業到會參展。織里鎮政府童裝辦公室負責人說：“我們組團來參展的目的在于將織里童裝產業的整體形象，介紹給行業內外的朋友。織里的童裝企業家以及相關企業代表們，也都十分熱衷于宣傳和推廣織里的童裝產業優勢，他們還在服博會上充分利用有利平臺，與國內其他品牌進行交流。”

　　“不僅能看還能玩”，難怪小玩皮童裝的展位周圍總是被圍得里三層外三層。展位中除了展品，還設置了趣味娛樂項目，這正是小頑皮童裝的玩趣體驗館推出的體驗式消費理念，吸引了展館內的各年齡段的眾多觀眾前來參與。以潮流時尚，一種“玩趣”的個性可愛又舒適，贏得了青少年的喜愛和追捧。以“時尚而不失個性，充滿玩趣而不頑皮”的設計風格成為小玩皮童裝的亮點和焦點。不僅如此，大力倡導綠色產品消費，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長是小玩皮永恒的目標。“小玩皮”以“時尚而不失個性，充滿玩趣而不頑皮”的設計理念，專注于追求流行、前沿、個性、可愛的男女童時尚裝備。

　　此外，主辦方今年在E4館童裝展區隆重推出的了精品展示區，展示區由主辦方統一搭建，并配備基礎設施，企業只需攜展品參加即可。展位設計國際范兒十足，主打簡潔、時尚、環保主題，展示區內還設有洽談區、活動區供展商和觀眾使用。

　　海外館：歐洲展商陣容強大

　　在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。CHIC2013在延續 “商貿對接會”服務的同時，更加注重落實展會前的溝通以及展會后延續性服務的職能。

　　26000平方米、逾400家品牌，CHIC2013海外展區的品牌數量超過了以往任何一屆，增長的部分主要來自意大利、法國、德國等歐洲國家。

　　本屆展會意大利對外貿易委員會(ICE)再次組織了意大利展團，80余家企業參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。法國和德國展團的規模也呈現了10%的增長，顯示出在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。此外，CHIC2013還首次迎來了土耳其展團和蘇格蘭展團。

　　這些品牌和展團絕大部分集中在中國國際展覽中心(新館)W1、W2海外館中。此外，有少數品牌和展團分散在各專業展區中。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。

　　CHIC不僅向來自全球各國的中高端品牌敲開中國市場的大門，更為中國服裝市場提供更多元化的選擇。相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國市場被普遍公認潛力最大，本土市場相對表現良好的其他亞洲品牌更傾向深耕當地市場。歐洲市場的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

　　記者在展會現場看到，CHIC2013繼續開辟商貿對接區，方便參展商與有意向的買手進行面對面洽談對接。在延續“商貿對接會”服務時，主辦方提前利用網絡數據庫收集企業需求信息，整合買手、商場、經銷商的實際情況進行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對性地下發給經銷商和買手。展會期間，主辦方還邀請國內的權威商業咨詢機構在現場提供咨詢服務，并邀請有國際貿易經驗的德國專家和中國貿易公司代表，舉辦以“如何進入中國市場”為主題的研討會，分享代理海外品牌的成功經驗，為供需雙方答疑解惑，為促成商貿合作搭建一個適宜的平臺。

　　設計走廊：要的是純粹設計

　　作為展現時尚創意的平臺，CHIC一如既往地關注著設計師品牌，表達對設計的尊重和信仰。

　　以全新的概念和形態在H空間呈現的“CHIC純粹設計”主題展不僅展示精彩的設計，還肩負了提升設計師品牌的認知度與認可度的重任。“CHIC設計師廊”于2013年完美升級為“純粹設計主題展區”。40個獨立設計空間邀請來自服裝設計、配飾設計，以及其他門類的重量級設計師精彩展示其設計。

　　國際羊毛局將帶領摩登羊毛展及國際羊毛標識大獎獲獎作品在純粹設計主題展區上演羊毛流行趨勢及設計展示。同時，法新時尚國際機構也將攜CCDC大賽獲獎設計師方威篪、嚴明、朱雯以及張北永等共同展示最新設計作品與流行趨勢。知名設計師品牌WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3等在純粹設計主題展進行精美演繹，將優秀設計師對服裝獨到的見解通過不同風格傳遞出來，并通過尋求國內外買手及設計師品牌集成店的合作，提升消費者對設計師品牌的認知與認可。

　　中國設計師聯盟、中紡設計中心、海濤設計工作室、上海皇甫服飾設計，桐悅(國際)服飾及達岸達品建筑設計等機構入駐純粹設計主題展，集合了國內外大量優秀設計人才，為品牌企業提供服裝整體產品開發、系列設計、制版打樣、圖案設計、面料設計、高級定制及店鋪形象設計等一站式服務。

　　如今，人們的需求愈發多元化和個性化，人們需要用獨特的設計，適應市場潮流的品牌來裝扮自己，體現自身價值和審美觀。雖然消費者對設計師品牌的概念也許是模糊的，但個性化需求是消費趨勢，人們對品牌個性、文化的向往，使中國服裝市場蘊涵著巨大潛力。

　　中紡設計中心已經是第三次參加CHIC設計師專區，作為一個設計師服務平臺，同時也是一家專業的設計機構，參加展會就是希望能夠為設計師提供更加廣闊的市場機會，為企業提供更好的設計服務。2013年，中紡設計中心一方面將繼續深化設計師服務體系，打造更有價值、更有凝聚力的設計師服務平臺;另一方面將從產品創新入手，服務品牌企業，并聯合、引導、鼓勵他們在品牌創新的道路上有所建樹。