服裝會(huì)展的藝術(shù)觀賞性和實(shí)用性

　　1.展示設(shè)計(jì)的觀賞性和實(shí)用性

　　單純的美可以吸引人，情境中的美更能打動(dòng)人，絕妙的展位設(shè)計(jì)絕不僅僅是一個(gè)展示的空間，而是構(gòu)成一個(gè)品牌最具活力、靈性和價(jià)值的識(shí)別體系。針對(duì)服裝產(chǎn)品品質(zhì)存在同質(zhì)化的隱憂，好的創(chuàng)意可以通過(guò)視覺(jué)的創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將品牌訴求及個(gè)性等隱藏在產(chǎn)品背后的要素都形象生動(dòng)的表達(dá)出來(lái)，將構(gòu)思和服裝服飾產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)建立在和受眾的有機(jī)心理聯(lián)系上，打動(dòng)消費(fèi)者心靈，滿足心理上的需求。

　　在實(shí)用性方面，展位設(shè)計(jì)除了滿足展示企業(yè)文化、陳列服裝產(chǎn)品的基本功能外，還需要考慮到參展觀眾群的可控性、行走路線的便捷性、商貿(mào)洽談區(qū)域的私密性、材料選擇的環(huán)保性、展臺(tái)搭建的安全性等等。

　　2.時(shí)裝發(fā)布會(huì)的觀賞性與實(shí)用性

　　以“時(shí)裝表演”為主要形式的時(shí)裝發(fā)布會(huì)常用于服裝企業(yè)或設(shè)計(jì)師用來(lái)推廣品牌或展示設(shè)計(jì)作品。由于服裝的季節(jié)性，服裝行業(yè)協(xié)會(huì)在每一季的開(kāi)始舉辦盛大的展示會(huì)來(lái)推介大量設(shè)計(jì)師的作品，邀請(qǐng)眾多的訂購(gòu)者和媒體參加，是提高設(shè)計(jì)師知名度的最佳方式。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，中國(guó)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的觀賞性日益增強(qiáng)。精心設(shè)計(jì)的舞臺(tái)燈光、充滿想象力的背景音樂(lè)、高素質(zhì)的表演團(tuán)隊(duì)、獨(dú)具特色的妝面造型，風(fēng)格各異的表演形式使服裝充滿了生命力和誘惑，讓發(fā)布會(huì)更加具有觀賞性。

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的國(guó)際性時(shí)裝創(chuàng)新展示和流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)，于每年3月和H月舉辦秋冬和春夏系列發(fā)布，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周自1997年創(chuàng)辦以來(lái)，共有來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家和香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的知名品牌、設(shè)計(jì)師先后舉辦了270余場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì);520多名中外時(shí)裝設(shè)計(jì)新秀參加了21場(chǎng)專業(yè)大賽;千余名中外時(shí)裝模特、中外記者先后參與了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的展示發(fā)布和宣傳報(bào)道，為服飾文化的傳播搭建了廣闊的交流平臺(tái)。

　　此外，盡管服裝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)是以引導(dǎo)為重要的前進(jìn)動(dòng)力，但尊重客觀市場(chǎng)變化，適應(yīng)消費(fèi)需求卻是市場(chǎng)發(fā)展的本質(zhì)要求。無(wú)論產(chǎn)生什么樣的新型營(yíng)銷手段，也都是以實(shí)踐為基礎(chǔ)來(lái)逐步適應(yīng)發(fā)展的。服裝展會(huì)營(yíng)銷也適合這樣的規(guī)律，展會(huì)和企業(yè)、品牌都是在不斷的滿足消費(fèi)需要的過(guò)程中共同發(fā)展起來(lái)的，從以生產(chǎn)總值為中心到以銷售額為中心，繼續(xù)發(fā)展為以利潤(rùn)為中心、以顧客為中心，最后以顧客滿意為中心的企業(yè)發(fā)展觀念的形成，這一發(fā)展過(guò)程闡述了需求構(gòu)成市場(chǎng)、需求形成企業(yè)的獲利能力的市場(chǎng)適應(yīng)理論。