德國展覽業的主要特點及影響

　　按營業額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。在服裝展覽設施方面，德國也稱得上是頭號世界展覽強國。德國現擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前，德國展覽總面積達240萬平方米，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。地處歐洲中心，交通便捷的德國，位居世界展覽國家之首，每年吸引1000多萬國內外參觀者，給德國帶來約25萬個全日制的工作機會和約450億馬克的收入。

　　德國每年舉行若干展覽，其中有影響的跨國展覽約130多場，世界上最重要的150個專業展覽會中有近120個都在此舉行。這些展會都已有幾十的歷史，是名副其實的權威性展覽會。

　　漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市，它們都把展覽作為支柱產業加以扶持，動員各個部門來推進這一事業，不僅興建了展館，還出臺一系列鼓勵措施和優惠政策，吸引參展商和觀眾。德國的展覽會無論對參展商還是觀眾都提供非常優質的專業化服務。這里的展館規模雖大，但無論其設施還是服務，都處處以人為本，方便觀眾。更為難得的是大多數展會在展會結束很長時間內，參與者仍會收到展會的統計和分析資料等，充分體現了德國人認真嚴謹的工作作風。

　　德國大多數服裝展覽都需購票入場，專業展覽的門票貴些。在德國有跨地區影響力的展覽會中，平均國外參展商的比例達到48%;專業觀眾的國外比例最高達50%，平均比例也達到了25%。近兩年中國參展商數量也連續增長5既，顯示我國的出口貿易比較強勁。

　　漢諾威展覽中心是歐洲最大的展覽中心，因2000年舉辦世博會又再次重建，其室內展覽面積已超過46萬平方米;法蘭克福展覽中心是歐洲第三大展覽中心，室內展覽面積達29.2萬平方米;慕尼黑展覽中心室內服裝展覽面積也有29萬平方米。這些展館的規模雖然大，由于這幾年德國展覽經濟發展的良好勢頭，展館也仍在擴建，全國的展覽面積每年增長2%左右。

　　德國的展覽中心一般都兼有會議中心，設施非常齊全，并注意展館的功能建設和周圍設施的配合，其周圍鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿等條件都很方便，更有城市旅游、娛樂、文化的結合，力爭使每個參與者對這城市有好感并被其深深吸引。

　　除主辦企業和場館外，德國也有很多相關的展覽服務行業，例如:展臺設計裝演、電氣安裝、設備與家具供應、清潔等公司，它們每年的營業額也是極其可觀的。

　　有統計資料顯示，大多數德國企業認為參加展覽會對提高公司知名度、展示創新產品、收集信息等的作用優于其他任何方式，而在締結合同、直接影響客戶的決定方面，博覽會的效果排在第二或第三。據統計，參展商在展會上每花費1元錢，平均可帶來40元左右的合同。這些優勢使德國展覽經濟在目前保持著穩定發展，而在可預見的將來并不會為電子商務的發展所威脅。{page_break}

　　歐盟范圍的擴大和歐洲貨幣的統一，德國的展覽可吸引著越來越多的外國參展商和參觀者，使德國的展覽經濟受益匪淺。同時，德國的展覽經濟也在快速向國外發展，表現在一方面越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，另一方面越來越多的德國企業參加國的展覽。例如漢諾威展覽中心、慕尼黑展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心一起在上海成立德國國際展覽有限公司，在中國舉辦了一系列展覽，還成為上海新建的展覽中心的股東。深圳的高新技術成果交易會上，德國組團也是海外組團中服裝展覽面積最大的組團，展示效果非常突出。

　　有幾十年發展歷史的德國展覽經濟，對我國剛剛起步的服裝展覽業的建設是非常有啟發的。兩國之間的展覽業合作正逐步展開。