評估服裝展會規(guī)模以及主辦方實力

　　一次展會舉辦得成功是否，與主辦方的辦展目的以及從業(yè)經(jīng)驗、綜合實力也密切相關(guān)。對于服裝企業(yè)而言，選擇展會還需要考察主辦方以下幾方面的能力：

　　辦展經(jīng)驗。展會的舉辦是一項復(fù)雜的工程，一次展會的成功與否與主辦方的經(jīng)驗直接相關(guān)。具備成熟經(jīng)驗的主辦方，可以成功控制展會的各個環(huán)節(jié)，保證展會順利開展。因此服裝企業(yè)選擇展會的前提是考察主辦方的辦展經(jīng)驗，看在過去的幾年中，其曾經(jīng)舉辦過的展會規(guī)模、展會效果如何。在有選擇的情況下，盡量選擇具備成熟經(jīng)驗的主辦方開辦的展會，這樣能夠更加準(zhǔn)確地評估參展效果，降低參展風(fēng)險。

　　工作方案與態(tài)度。任何一次展會都應(yīng)該由主辦方提前宣布其全套的辦展方案。無論是主辦方提供的既往展會效果調(diào)查資料，還是對本次展會的觀眾群體分析，都不能取代整個展會成套的具體舉辦方案。一套完整的辦展方案應(yīng)該包括：展會目的及目標(biāo)、展會內(nèi)容安排、詳細日程計劃、展覽場地確認及裝修標(biāo)準(zhǔn)、展會時間的選定、展區(qū)規(guī)劃以及參展商名錄、觀眾群體預(yù)估、媒介宣傳計劃、展會效果評估等。一套完整、規(guī)范、科學(xué)的辦展方案，是取得良好參展效果的必備條件，也是進行參展選擇的最好依據(jù)。

　　經(jīng)營實力。判斷主辦方的可以從考察其組織者來進行判斷，目前舉辦展覽的組織大概有兩大類型：專業(yè)展覽組織和非展覽組織。前者是固定且合法的專業(yè)從事會展的組織機構(gòu)，有基本會員和組織章程，一般定期舉辦各種形式固定的展會，世界上知名度高的展會多是這一類型。展會的組織是一個龐大的系統(tǒng)工程，從展會的推廣、專業(yè)觀眾的邀請、行業(yè)活動的組織安排到客戶服務(wù)等一系列工作，均需要組織者在切實了解參展商需求的情況下做出策略性統(tǒng)籌才能成功舉辦。因此一般情況下，專業(yè)的展覽組織舉辦的展會比非展覽組織舉辦的展會專業(yè)水準(zhǔn)、展覽層次要高一些，不過與國際展會主辦者相比，目前國內(nèi)的展會組織者在招展、組展、展會籌劃等方面還存在較大差距，由專業(yè)展覽組織籌劃的展會的數(shù)量所占比例并不算高，因此參展企業(yè)還可以借助展會組織者對外的招商函、廣告以及其制定的組織計劃等，評估展會主辦者的經(jīng)營實力。

　　宣傳力度。展會的宣傳力度是展示展會主辦者經(jīng)驗和實力的最好依據(jù)，展會的知名度會直接影響到展會的成功與否，也會直接關(guān)系到展會所產(chǎn)生的社會效應(yīng)，因此選擇展會不能不考慮展會的宣傳力度。評估展會的宣傳效果主要可從這樣幾大方面來考察：展會的既有社會影響力，本次展會在大眾媒體、行業(yè)展會在行業(yè)主流媒體上的宣傳力度，同行業(yè)界的態(tài)度反應(yīng)，行業(yè)專家對展會的評價意見，大眾對展會的關(guān)注力度等指標(biāo)，都可以幫助參展企業(yè)進行展會宣傳效果方面的判斷。