現代時裝展覽會的四大作用

　　一、促銷商品

　　任何一種產品展示活動，其商業目的一直是維系其生存發展的最重要的原因。以“時裝表演之父”查爾斯沃斯為例，他請瑪麗進行展示活動，最初的目的即是推銷商品，果不其然，因為瑪麗此舉，沃斯店中滯銷的上百條披肩被搶購一空。而我們的祖先也很早就深諳此道，比如古代卓文君當壚賣酒，就類似今日流行的茶道展示，其收益必定好于僅僅在店外掛一酒幡促銷就是指所有有助于把產品信息從生產者傳遞給消費者的行為，這種行為對于服裝行業的設計者和銷售者來說是必要的。組織時裝展會的一個主要目的就是將不同層次、不同品種的服飾產品匯集在一起，向參觀者進行展示和銷售。從設計師、生產商、零售商等業內人士到具有流行意識的消費者，展會這種形式都有助于參與者對流行直觀、權威的表達，尤其某些動態展示更是一種令人興奮和具有戲劇性的促銷方式。現代的時裝展會正是希望通過良好的策劃與設計，運用空間規劃、平面布置、燈光控制以及色彩配置等，營造富有藝術感染力的展示環境，從而給觀者留下深刻印象，擴大商品的知名度和銷售量。

　　二、傳達信息

　　在資訊傳媒無處不在的時代，流行信息獲得的快慢往往是影響服裝企業經營好壞的一個很重要的原因，因為時裝的潮流變換非常迅速，可能上一季才流行”的危險。所以，作為設計、生產和銷售的人的服裝，到下一季已有“out”的危險。所以，作為設計、生產和銷售的人員，掌握“先人一步”的信息十分必要。而這些流行信息的發布，無不來源于各大時尚之都的展示與發布會。這些發布會，大多會提前發布下一季的流行趨勢，包括色彩、面料、款式的細節等。當然，現在許多色彩與面料的流行趨勢發布會往往單獨舉行，主要面向批發商和成衣企業。另外，以靜態為主的展會也能給服裝設計師以及生產商提供許多有用的信息。比如：什么樣的色彩、款式、面料服裝訂得最好?自己競爭對手的公司銷售情況怎樣?對這些信息加以收集與分析，以指導商品企劃和設計。所以，成功的時裝發布會也必然能給觀者傳達許多有益的信息。

　　三、樹立形象

　　在時裝界，品牌是人們常掛在嘴邊的一個詞。在說某某品牌時，那個品牌的形象，包括它常用的色彩、款式以及配飾等會清晰地呈現在人們的腦海里。比如說起夏奈爾，我們很容易聯想起鑲邊外套、珍珠項鏈和茶花形飾物;三宅一生給人印象最深的是皺褶面料，解構的造型;而范思哲的一貫品牌形象是性感的、艷麗的……不一而足。這些國際頂級品牌在傳達自己品牌形象時均十分成功，其中每季的時裝與展示就是向人們推介品牌形象的絕好機會。所以，這些展示往往會傾注了設計師團體極大的心血，他們會考慮將所有的細節與品牌的一貫形象相諧調。舉例而言，阿瑪尼的展示會一如他的服裝般優雅、流暢，沒有過多花哨的意外保羅驚喜。而讓戈蒂埃的展示則秉承其一貫頑童作風，例如在舞臺上搭水池，讓模特泡澡等等，色彩也是極盡艷麗、繁復之能事，與品牌形象十分相符。

　　四、娛樂大眾

　　早在中世紀，從“時裝玩偶”作為禮物在宮廷之間互相贈送起，服裝展示就具有了娛樂性質。自從20 世紀初，VOGUE雜志召集社會名流為慈善組有了娛樂性質。自從織募集資金而舉辦了“時裝節”后，時裝展會就成為了一種娛樂大眾的新形式。從此以后，利 用時裝展會為慈善組織募集資金，一直就是一種較為普遍的做法。時至今日，無論是純粹娛樂性的時裝表演，還是商業性的時裝發布會和展會，都無疑體現出了時裝展示娛樂大眾的特性。在大大小小的時裝展示中，我們都會有如此體會。比如百貨商場與大賣場的小型秀，除專業人士外，更多的是針對時裝甚至只是對表演感興趣的普通人，他們觀看的主要目的是為了“瞧熱鬧”或“看新鮮”。人們從欣賞那些平時不多見的表演或新商品中獲得愉悅與享受，從而也對該商品或品牌產生良好的印象，為將來的購買行為打下伏筆。而在耗資巨大、震撼人心的高級時的大型時裝展會中，設計師的理念和風格純粹以裝發布會或專業“演”來表達，服裝夸張的造型、強烈的色彩、奇特的材質、驚艷的展示以及充滿誘惑感的場景營造，皆成為媒體關注和人們談論的極佳素材。盡管這類服裝多與現實生活距離甚遠，其主要目的就是將服裝展示作為一種藝術形式，在取悅大眾的同時，讓人們感知設計師或品牌的意圖、品位及特征，以此實現利益雙方的共鳴，其潛在的商業價值是不可估量的。

　　娛樂大眾不管是作為展示目的，還是作為展示的衍生物，都在時裝展會中得到了充分體現。