第二屆上海高端品牌內(nèi)衣展 空降“維多利亞的秘密”

　　當(dāng)歐洲和美國(guó)不斷地放緩發(fā)展腳步時(shí),亞洲和其他新興經(jīng)濟(jì)體卻邁上了反向的快車道。中國(guó)提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的努力將這個(gè)世界上人口最多的國(guó)家從一個(gè)高度依靠出口貿(mào)易的國(guó)家逐漸轉(zhuǎn)換為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)。冰箱、手機(jī)、汽車、服裝進(jìn)入13億人的市場(chǎng)——這是一個(gè)投資者的大好機(jī)會(huì)! 中國(guó)的這種轉(zhuǎn)變是由穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，生產(chǎn)率及個(gè)人收入的提高，農(nóng)村城市化發(fā)展以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及財(cái)富的渴望所共同驅(qū)使的。

　　國(guó)民消費(fèi)支出正在破紀(jì)錄地快速上升,并且有望在接下來(lái)的幾十年持續(xù)這樣的發(fā)展趨勢(shì)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)造成了零售價(jià)格的弱勢(shì)并持續(xù)不斷的壓縮零售商的利潤(rùn)，迫使他們提高運(yùn)營(yíng)效率和擴(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的投入來(lái)增長(zhǎng)門(mén)店的發(fā)展和提高采購(gòu)率。在一線二線城市的高度競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使零售商進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，其中包括謹(jǐn)慎的，目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)的零售商已及預(yù)測(cè)5年內(nèi)將拓展超過(guò)1000家的新店的野心勃勃的零售商等各種類型。

　　同時(shí)也有數(shù)量穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)外新品牌投身這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴。中國(guó)消費(fèi)者日益富裕，但是他們也都很有價(jià)格意識(shí)。他們不僅僅單純的傾向于便宜的商品，而更愿意為了較好的質(zhì)量付出較高的價(jià)格。

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　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的意味著一切都飛速的發(fā)生著變化,包括流行趨勢(shì),這意味著中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解相當(dāng)?shù)亩嘧儭Ｅ巳匀皇侵饕哪繕?biāo)消費(fèi)群，不僅因?yàn)榕韵M(fèi)者的人均消費(fèi)量較大，同時(shí)也因?yàn)橹袊?guó)女性往往能左右她們的男性伴侶購(gòu)買(mǎi)行為。

　　因此，大多數(shù)市場(chǎng)，甚至男士內(nèi)褲、傾向于直面女性的要求。年輕的職業(yè)女性是最重要的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，她們每次購(gòu)物的數(shù)量和購(gòu)物頻率都是最高的。

　　中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)在平均工資的持續(xù)增加、農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)力加強(qiáng)和城市人口數(shù)量上升的影響下得以持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。城市人口數(shù)量上漲更是增加了人口密度，也讓更多的消費(fèi)者能夠到零售店逛街和購(gòu)物。與此同時(shí)，在各行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，零售價(jià)格的依舊會(huì)是主要劣勢(shì)。

　　中國(guó)已經(jīng)真正成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國(guó)，眾多國(guó)際知名品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，我國(guó)本土內(nèi)衣品牌開(kāi)始崛起，許多有影響力的品牌，它們用自己的品牌影響力開(kāi)始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角，中國(guó)正在從內(nèi)衣制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移。{page_break}

　　現(xiàn)在，出現(xiàn)在中國(guó)的國(guó)際品牌形式有很多種：第一是在中國(guó)大陸市場(chǎng)有全國(guó)的總品牌;第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區(qū)域性的品牌;第三種形式是在同一個(gè)城市有多位品牌;還有一種是很多國(guó)際大牌在開(kāi)店的前期，也就是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前期，直接由境外的機(jī)構(gòu)來(lái)管理和負(fù)責(zé)。而中國(guó)本土內(nèi)衣品牌的崛起，無(wú)疑為中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移提供了條件。

　　國(guó)際內(nèi)衣品牌對(duì)于中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的培育功不可沒(méi)，它們是“國(guó)際化功臣“。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)域中很多在國(guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)，它們的年銷售額達(dá)到上億元甚至幾十億元，給國(guó)外品牌做加工是重要的訂單來(lái)源。除了經(jīng)濟(jì)效益以外，這些企業(yè)的另外一個(gè)收益是制造水平躋身到世界前列。與國(guó)際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國(guó)內(nèi)衣品牌檔次的關(guān)鍵，也是國(guó)際品牌入駐我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的一個(gè)契機(jī)。{page_break}

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)容量和出口增長(zhǎng)的潛力巨大，內(nèi)衣出口到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過(guò)千萬(wàn)美元的就有22個(gè)市場(chǎng)。創(chuàng)匯上億美元的市場(chǎng)就有五個(gè)，分別是日本、歐盟、美國(guó)、香港和羅馬尼亞。中國(guó)大陸內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2008年高達(dá)10%，過(guò)去五年平均增長(zhǎng)為11%。

　　2008年，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占世界內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的20%，全球內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)為2.9%，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)為8%，中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)則高達(dá)10%。中國(guó)女性在服裝消費(fèi)中大約花8%購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，預(yù)計(jì)未來(lái)二年內(nèi)，中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)會(huì)增加三成。

　　中國(guó)的高端內(nèi)衣市場(chǎng)正不斷擴(kuò)張。新時(shí)代中國(guó)女性具較高購(gòu)買(mǎi)力，因此中國(guó)內(nèi)地主要內(nèi)衣品牌紛紛推出高端系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費(fèi)者。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近10%的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了60%，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣品牌是伴隨著國(guó)際品牌成長(zhǎng)的，只是國(guó)外品牌是從塔尖做起，國(guó)內(nèi)品牌則從塔基做起。

　　未來(lái)幾年，將是中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展的好時(shí)機(jī)，因此應(yīng)該抓住這個(gè)商機(jī)搶先在男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定市場(chǎng)份額，確立自身的市場(chǎng)地位。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷了太多的市場(chǎng)磨礪，從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價(jià)格愈加透明并且利潤(rùn)愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時(shí)代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。

　　改革開(kāi)放30余年的中國(guó)人終于抬頭挺胸，當(dāng)家作主人了。中國(guó)人現(xiàn)在的消費(fèi)模式，面子工程跟風(fēng)階段已過(guò)，已經(jīng)漸漸進(jìn)入享受高端品牌榮譽(yù)光環(huán)的基礎(chǔ)上開(kāi)始注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及舒適度的新階段，作為高端品牌內(nèi)衣展的主辦單位，真誠(chéng)的希望我們中國(guó)自主內(nèi)衣品牌能夠不斷提升,給我們消費(fèi)者帶來(lái)健康、舒適卻不失時(shí)尚的好產(chǎn)品。