CHIC2012 ：“穿越”展示品牌信心 助力行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　CHIC2012 首日，走訪了部分企業(yè)

　　3 月26 日上午，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，名譽(yù)會長杜鈺洲、許坤元等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下，參觀了CHIC2012。工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長林乃基，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長周柳軍，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司局級巡視員賀燕麗，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長錢桂敬，中國物流與采購聯(lián)合會副會長崔忠付等領(lǐng)導(dǎo)也參加了CHIC2012首日參觀。

　　本土快時(shí)尚充滿信心

　　王天凱一行從CHIC 20 年回顧長廊出發(fā)，先后在E2 運(yùn)動/休閑裝展區(qū)，E3 皮革皮草、羽絨展區(qū)，E4 兒童生活館，W4 設(shè)計(jì)師廊及W3 女裝館進(jìn)行了參觀。當(dāng)來到CHIC 20 年回顧長廊參觀時(shí)，王天凱對手機(jī)掃描二維碼助推品牌宣傳以及利用手機(jī)應(yīng)用程序來輔助品牌拓展電子商務(wù)的靜態(tài)展示，予以了高度評價(jià)。

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新介紹說，為促進(jìn)品牌科技創(chuàng)新，主辦方在本屆展會上進(jìn)行了諸多嘗試，特意將當(dāng)今的前沿手機(jī)技術(shù)與品牌發(fā)展結(jié)合，倡導(dǎo)利用科技提升消費(fèi)者與服裝零售商的互動關(guān)系。

　　今年CHIC 的E2 運(yùn)動/ 休閑裝展區(qū)分設(shè)了“經(jīng)典休閑”、“動感潮流”、“時(shí)尚戶外”、“風(fēng)尚牛仔”4 個(gè)特色專區(qū)，全方位呈現(xiàn)當(dāng)前主流消費(fèi)群體崇尚自我的時(shí)尚生活態(tài)度及健康休閑的生活方式。賓寶、維斯凱等經(jīng)典風(fēng)格休閑裝品牌強(qiáng)勢登場，華菲·型格、吉牡、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍，休閑裝領(lǐng)域“巨頭”美特斯邦威更是攜旗下優(yōu)秀品牌集體亮相。彬伊奴、3543 等品牌也整裝亮相，給休閑裝展區(qū)帶來新鮮體驗(yàn)。值得一提的是，福建品牌發(fā)展強(qiáng)勁，狼道、高爾普等各具風(fēng)格的品牌著重傳達(dá)品牌文化和生活方式。

　　王天凱一行在美特斯邦威的展位上對該品牌的參展情況進(jìn)行了詳細(xì)了解。美特斯邦威品牌公司總經(jīng)理王泉庚透露，CHIC2012 期間， 美特斯邦威旗下參展的MB 都市系列品牌TAGLINE、MooMoo 及MTEE 得到了不少專業(yè)觀眾的關(guān)注。

　　此次亮相CHIC，是近年來美特斯邦威第一次集結(jié)多品牌、大規(guī)模地向行業(yè)和市場集中展示“快時(shí)尚”品牌理念。王天凱表示，目前，國際快時(shí)尚集團(tuán)正活躍在中國服裝市場上，此次美特斯邦威的集中展示對本土品牌推進(jìn)“快時(shí)尚”理念有促進(jìn)作用，進(jìn)一步表明中國本土品牌在發(fā)展“快時(shí)尚”方面充滿了信心。

　　在福建華奇環(huán)保印花有限公司參觀時(shí)，該公司董事長黃莉莎向王天凱介紹說，福建華奇此次展出的數(shù)百套高端男、女系列時(shí)裝全部采用“冷轉(zhuǎn)移印花”面料制作，這種面料能充分展現(xiàn)冷轉(zhuǎn)移印花新技術(shù)及其面料產(chǎn)品的優(yōu)勢和魅力。王天凱表示，希望國內(nèi)紡織服裝業(yè)界加大對“冷轉(zhuǎn)移印花”面料的推廣，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可此類產(chǎn)品。

　　行業(yè)發(fā)展需市場帶動

　　杜鈺洲一行分別參觀了E1 男裝、E2運(yùn)動/ 休閑裝等展館。在位于E1 男裝館的雅戈?duì)栒刮粎⒂^時(shí)，杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，目前國內(nèi)品牌都渴望引領(lǐng)男裝時(shí)尚，這不僅要靠品牌自身的力量實(shí)現(xiàn)，更需要整個(gè)市場一起倡導(dǎo)才能帶動行業(yè)的整體發(fā)展。

　　雅戈?duì)枴⑸忌肌⒓t豆等中國男裝業(yè)的龍頭品牌繼續(xù)以恢宏的氣勢亮相，彰顯出不可撼動的行業(yè)地位。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU 分別來自波司登集團(tuán)、南山集團(tuán)和大楊創(chuàng)世，他們的厚積薄發(fā)愈加烘托出男裝展區(qū)的大氣與實(shí)力。而近年來市場表現(xiàn)突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區(qū)增添了新銳活力。誓做“中國快時(shí)尚品牌”的諾奇參展CHIC的同時(shí)，還圍繞“裁剪時(shí)光(CUTTINGTIME)”的主題呈現(xiàn)了一場秋冬發(fā)布秀。“諾奇杯·中國青年時(shí)尚買手大賽”也在CHIC2012 現(xiàn)場舉辦新聞發(fā)布會，為賽事拉開序幕。而主打SPA 模式的阿仕頓則展示了“讓每一位男士都擁有物超所值的時(shí)尚服飾”的企業(yè)使命。

　　在杉杉展位參觀時(shí)，杜鈺洲表示，企業(yè)在生產(chǎn)、供應(yīng)、文化、流通等各方面要配套，由于現(xiàn)在企業(yè)和品牌運(yùn)營的成本正逐步提高，本土品牌更應(yīng)該提升產(chǎn)品的附加值。

　　在波司登參觀時(shí)，杜鈺洲專門觀看了波司登在展位上舉辦的企業(yè)25 年歷史的圖片靜態(tài)展。杜鈺洲特別關(guān)注波司登即將在倫敦牛津街開幕的旗艦店，他表示，波司登是中國服裝行業(yè)的排頭兵，去倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走向國際的一個(gè)重要標(biāo)志，希望波司登繼續(xù)努力，為民族品牌的崛起做出更大貢獻(xiàn)。

　　今年， 紅豆攜五大品牌IDF 女裝、ZUO、HODO 男裝、軒帝尼、紅豆居家同時(shí)亮相CHIC，杜鈺洲在了解了上述品牌發(fā)展情況后表示，紅豆旗下品牌多，很高興看到紅豆在單個(gè)品牌的推廣方面也加強(qiáng)了力度。

　　找準(zhǔn)特色進(jìn)入中國市場

　　許坤元一行首先在W1 館香港展區(qū)參觀了針對年輕消費(fèi)群體的IMAGE 等品牌。許坤元說：“年輕人是時(shí)下最大的服裝消費(fèi)群體之一，他們充滿青春活力、崇尚時(shí)尚潮流，當(dāng)前市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，像這樣色彩鮮艷的服裝設(shè)計(jì)能最快引起年輕人的消費(fèi)興趣。”

　　在W2 館參觀時(shí)，阿迪達(dá)斯旗下品牌SLVR 展位負(fù)責(zé)人介紹說，SLVR 是阿迪達(dá)斯旗下最時(shí)尚的品牌，2011 年進(jìn)入中國，正處于中國市場的開拓期。許坤元表示，國外品牌進(jìn)入中國市場之前，有必要事先了解中國市場的特點(diǎn)，一定要結(jié)合中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行運(yùn)作。如今國內(nèi)運(yùn)動品牌做得也不錯(cuò)，在競爭中，找到自身最大的特色，打破同質(zhì)化競爭才能突出重圍。

　　CHIC2012 海外展區(qū)共包含九大展區(qū)：代表意大利高端設(shè)計(jì)師品牌的“米蘭WHITE”、意大利SEINT、美國時(shí)尚展會組織機(jī)構(gòu)ENK、德國國家展團(tuán)、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時(shí)裝展覽會(Preview in CHINA 2012)以及時(shí)尚精品區(qū)(Style & Signature)，匯聚了來自希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時(shí)、土耳其、印度等21 個(gè)國家和地區(qū)的400 余個(gè)品牌。2012 年，CHIC 海外展區(qū)全面提升展區(qū)和展商品質(zhì)，把觀眾帶到全球流行時(shí)尚最前線。

　　許坤元在參觀了海外館后總結(jié)道：“參觀海外展團(tuán)讓我看出了海外品牌在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上的出色水準(zhǔn)，同時(shí)也看出了他們進(jìn)軍中國市場的巨大需求。”許坤元同時(shí)強(qiáng)調(diào)，如今的中國服裝品牌正逐步縮小與國外品牌的差距，從某些成功的品牌案例看，有的甚至已經(jīng)超越了國外品牌，這讓人們對國內(nèi)的服裝行業(yè)更有信心。