CHIC2012新聞快訊：希努爾 打造民族精品男裝

　　希努爾上市股票。希努爾男裝從開創(chuàng)之初就確立了自己的品牌理想，將品牌戰(zhàn)略貫穿于企業(yè)發(fā)展始終，致力于為民族打造精品男裝，立百年企業(yè)，創(chuàng)國際品牌，為消費者提供全方位的服務(wù)與消費體驗。

　　打造民族精品男裝

　　希努爾將“做精品、爭高端”放在發(fā)展戰(zhàn)略的第一位。聘請國內(nèi)外一流工藝師，赴意大利考察學(xué)習(xí)，對服裝工藝、版型進(jìn)行了改進(jìn)，提高了技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)。該公司不斷提升研發(fā)隊伍的素質(zhì)能力，加大研發(fā)力度，實施產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出有亮點的高檔新產(chǎn)品。該公司還與供應(yīng)商形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同開發(fā)高檔面輔料，增加產(chǎn)品附加值，提高市場快速反應(yīng)能力。

　　質(zhì)量管理方面，該公司加強原材料、生產(chǎn)過程和檢驗程序的質(zhì)量管控，加大對質(zhì)檢人員的培訓(xùn)，采用輪番檢驗和多次檢驗的方式，加大生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工序的檢驗力度。通過對質(zhì)量建設(shè)的常抓不懈，希努爾產(chǎn)品品質(zhì)有了質(zhì)的提升。2011年7 月8 日，希努爾男裝公司經(jīng)征信評估，榮獲由中國產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的“國家級征信企業(yè)”和“2011 年度全國質(zhì)量守信企業(yè)”榮譽稱號。

　　專注中高檔男裝領(lǐng)域

　　希努爾加快生產(chǎn)設(shè)備和工藝的升級，依靠國內(nèi)規(guī)模最大的男士正裝生產(chǎn)基地，利用從德國、意大利、西班牙、瑞典、日本等國引進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)吊掛流水線及配套設(shè)備，形成了強大的產(chǎn)能。目前已擁有10 條西裝上衣生產(chǎn)流水線、12 條西褲生產(chǎn)流水線、6 條襯衫生產(chǎn)流水線，年生產(chǎn)能力達(dá)到西裝上衣280 萬件、西褲420 萬條、襯衫200 萬件，涌現(xiàn)出了榮獲五一勞動獎?wù)碌南冗M(jìn)個人和“羅穎流水線”等優(yōu)秀職工團(tuán)隊。

　　依靠先進(jìn)設(shè)備和國內(nèi)外服裝設(shè)計大師組成的研發(fā)團(tuán)隊，希努爾男裝形成了獨特優(yōu)雅的風(fēng)格、較高的品位、良好的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在國內(nèi)市場贏得了較高的知名度，已擁有一批忠誠的消費群體。該公司在山東、河北、河南、山西四省的男裝市場占有率居第一位，在陜西、江蘇、安徽、內(nèi)蒙古及東北等省區(qū)的市場占有率均位居前列。

　　立足國內(nèi)并“走出去”

　　希努爾上市以來，并沒有急于擴(kuò)張營銷渠道，而是重點與專業(yè)裝飾公司合作，提升并統(tǒng)一店面形象，為消費者提供更加舒適的購物環(huán)境。該公司還完善維富友分銷系統(tǒng)，提高營銷管理的信息化水平，大幅規(guī)范和提升了企業(yè)的終端形象。此外，還將加快募投營銷網(wǎng)絡(luò)項目的落實，發(fā)力直營店和商場“店中店”建設(shè)，逐步建立覆蓋面廣、布局合理的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，提高市場占有率。目前，希努爾成功構(gòu)筑了以山東、河北、河南、山西、江蘇、陜西六省為核心的第一市場圈，并建立了涵蓋寧夏、甘肅、新疆、西藏、安徽、湖北、內(nèi)蒙古、東北三省的第二市場圈，形成了覆蓋江北、輻射全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　在拓展國內(nèi)市場的同時，希努爾多措并舉不斷提高國際影響力，加強國際間交流與合作。2011 年，希努爾冠名贊助“直通鹿特丹”2011 年世界乒乓球錦標(biāo)賽中國乒乓球隊選拔賽，以小球展望全球，彰顯希努爾打造國際品牌的信心與實力。針對國際金融危機(jī)，希努爾男裝實施強強聯(lián)手，加強與老客戶如英國瑪莎等世界知名公司的合作，并積極拓展歐美、日韓市場的優(yōu)質(zhì)客戶。目前，希努爾公司已經(jīng)成為英國瑪莎最大的西裝供應(yīng)商之一。希努爾還吸引了2011 年第二屆中阿、中非中小企業(yè)合作論壇考察團(tuán)的關(guān)注，提升了希努爾在阿拉伯國家和非洲國家的品牌影響力。

　　提供獨特消費體驗

　　今年以來，伴隨著對店面形象的提升，希努爾各分公司紛紛推出創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步加強對店面工作人員的培訓(xùn)。為打造“顧客體驗式營銷”的購物氛圍， 邀請具有多年空乘、五星級酒店培訓(xùn)經(jīng)驗的講師，對員工進(jìn)行服務(wù)、禮儀、化妝、拓展等全方位、一體化的培訓(xùn)和素質(zhì)提升，打造具有鮮明特色的、行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)水平，收到了明顯效果。

　　該公司還實行“零距離服務(wù)”，完善終生免費干洗、三件套、量身定制等差異化營銷策略，深受客戶歡迎。其中終身免費干洗開同行業(yè)先河，采用了六道國際標(biāo)準(zhǔn)干洗程序，建立了西裝行業(yè)國內(nèi)最大的干洗服務(wù)中心。為滿足各地供貨和干洗服裝的配送，希努爾成立了由200 多輛物流車輛組成的物流配送公司。為滿足各地經(jīng)銷商的訂貨調(diào)貨以及特種身材、緊急加工等客人提出的特殊需求，希努爾建立了一套完整的信息管理系統(tǒng)，全部采用了數(shù)字化終端管理。