JIM’S 男裝成高端時(shí)尚品牌新寵

　　2012年3月26日，一年一度的“中國國際服裝服飾博覽會(huì)”在北京順義區(qū)國展新館拉開帷幕，縱觀歷屆服博會(huì)，都有眾多新的品牌加入其中，為服博會(huì)注入了新的活力。老的參展品牌依靠其固有的優(yōu)勢，又不斷推陳出新，給人一種歷久彌新的感受。新的參展品牌利用其鮮活的元素，加以獨(dú)特的風(fēng)格，讓人眼前為之一亮。正因?yàn)橛辛诉@樣的新老搭配，服博會(huì)才不斷壯大，影響力與日俱增。

　　本次服博會(huì)上同樣也有這樣一名新成員，它有著與眾不同的特征，動(dòng)感時(shí)尚、朝氣蓬勃、年輕活力都是它的代名詞，底蘊(yùn)深厚、出身名門、厚積薄發(fā)的評價(jià)也不為過，它就是JIMS，為本屆服博會(huì)增添了一抹亮麗的風(fēng)景。作為威蘭西(中國)服飾有限公司旗下的新生品牌，短短的三年間，其發(fā)展速度可謂是驚人的，那么是什么使其有如此斐然的成績，我們就來聽聽公司副總裁肖冰的觀點(diǎn)。

　　對于目前中國高端時(shí)尚品牌市場發(fā)展趨勢，JIM’S副總裁有著獨(dú)到的見解。“目前高端市場有如下幾個(gè)相關(guān)因素，經(jīng)濟(jì)、文化、心里以及社會(huì)綜合層面等。從經(jīng)濟(jì)角度講，中國目前13多億人口，人均GDP已經(jīng)超過5000美元，這是近幾年來中國高端時(shí)尚品牌發(fā)展的良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其中有1.75億人口在消費(fèi)不同層次的奢侈品，又有3000萬人活躍在高端的奢侈品領(lǐng)域，這就意味著有一個(gè)非常大的群體能夠理解和接受中國高端消費(fèi)品。對于文化和教育，前幾年的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及供應(yīng)鏈的管理參差不齊，通過這些年的發(fā)展，尤其是跨國界、跨區(qū)域的合作，使得近幾年人才輩出，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都具有自己擅長的一面，所以品牌容易塑造出它的個(gè)性，因此中西方文化區(qū)域性的矛盾或是沖突也會(huì)越來越小，中國將融入世界時(shí)尚文化領(lǐng)域，世界時(shí)尚文化也會(huì)進(jìn)入中國這片土壤，因此國人更加有能力接受和理解。從消費(fèi)心理上將，80后、90后將成為主力的時(shí)尚消費(fèi)群體，在這個(gè)群體里，他們有自信、有品味、探索精神、有智慧、會(huì)生活，并能塑造個(gè)性，對時(shí)尚，尤其是中高端時(shí)尚的推動(dòng)都起著很大作用。”在肖總的談話中，我們也可以了解到，在今后的發(fā)展中，中國將成為世界中高端時(shí)尚的一個(gè)春天。

　　為了緊跟潮流趨勢，JIM’S的在品牌定位主要根據(jù)其形象定位和消費(fèi)群體定位來展現(xiàn)。JIM’S的定位其品牌的年齡段是27歲，肖總講到“27歲是一個(gè)從男孩到男人的過程，是步入社會(huì)規(guī)劃自己人生的年齡，所以27歲是JIM’S的形象定位”。同時(shí)它的消費(fèi)年齡段介于25-30歲之間，這個(gè)年齡段與其品牌發(fā)展密不可分。

　　每一個(gè)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，必然有其自身的優(yōu)勢。JIM’S經(jīng)過3年的發(fā)展和沉淀，積累大量的經(jīng)銷商，取得了一定的市場份額，這都來源于其團(tuán)隊(duì)平均的27、28歲的年齡，比較年輕，與其品牌定位十分吻合，可以說JIM’S的每一個(gè)員工都是JIM’S的形象代言人，這是其團(tuán)隊(duì)上的優(yōu)勢。對于商品上，如何透過一件商品表現(xiàn)出這個(gè)群體的思想，JIM’S在商品企劃上更多運(yùn)用設(shè)計(jì)師的靈感，結(jié)合年輕人所思所想，加以推廣，引起消費(fèi)者的共鳴。

　　發(fā)展是一個(gè)永恒的話題，沒有發(fā)展就會(huì)被時(shí)代所淘汰。JIM’S剛剛做完下一個(gè)5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。他們要求整個(gè)企業(yè)、整個(gè)團(tuán)隊(duì)“細(xì)節(jié)再細(xì)節(jié)”，細(xì)節(jié)決定成敗。奢侈品行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，JIM’S將秉承專注專業(yè)，全情投入在這個(gè)行業(yè)中。在未來的兩年內(nèi)，JIM’S將會(huì)推出女裝系列，從而實(shí)現(xiàn)品牌的多樣化和全面發(fā)展。

　　最后，肖總也對參加本次展會(huì)做了總結(jié)，希望通過本次參展，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)自身的檢驗(yàn)，透過市場，透過同行業(yè)對JIM’S的品牌進(jìn)行檢驗(yàn)。同時(shí)透過國展這個(gè)平臺擴(kuò)大JIM’S品牌的影響力。