內衣的文化之門

　　新聞回放

　　2011年5月21日，首屆中國國際內衣文化周搭乘深圳國際品牌內衣展之船起航了。行業內知名企業如歐迪芬等群起響應，以廣東為主打的不少二三線品牌也抓住這根繩來提升自己。

　　2011年12月27日，2012’中國國際內衣文化周暨第7屆深圳國際品牌內衣展新聞發布會在北京舉辦，據組委會介紹，今年內容更加豐富，將推出中國內衣文化創意設計大賽、中國家居服文化創意設計大賽、時尚公益盛典、國際內衣流行趨勢發布會、中國內衣行業與百貨業高端對話等系列活動。除了在露面。

　　行業觀察

　　在不久前舉辦的2012’中國國際內衣文化周暨第7屆深圳國際品牌內衣展新聞發布會上，不少行業領軍人物如貓人國際董事長游林等現場說法，闡述自己對品牌文化的思索，愛慕董事長張榮明、歐迪芬董事長王文宗等也在事先錄制的短片中表達了對內衣文化周的支持。

　　綜觀整個服裝業的發展，每一階段都似乎有個標簽，或者說行業主題，對于內衣來說，如今走到“文化”的層面實屬不小的進步。

　　上述新聞發布會上，上海北極絨實業股份有限公司董事長吳一鳴率直地說：“我們一直埋頭做產品，在文化建設方面還是沙漠。”北極絨在保暖內衣領域應該算是一個佼佼者，已經形成了成熟的品牌形象，而吳一鳴尚且如此謙遜，就不難想象當前內衣行業的文化現狀了。

　　在愛慕、歐迪芬、貓人等品牌沒有打出文化牌之前，中國內衣業是無文化可言的。諸多老牌企業推出的文胸、棉毛衫功能單一、款式單一，沒有自己的DNA，品牌與品牌之間面目模糊，摘去商標誰又能分得清是誰呢?

　　然而時代在進步著，服裝不再僅僅只用于蔽體保暖，它們開始有了自己的語言，訴說著穿著者的個性與情操。法國時裝研究中心曾發布了關于中國內衣消費市場的報告，報告中指出，中國女性消費屬于年輕一族，潛在市場中，約有5.25億消費者的年齡在15歲之上，其中，21%的消費者年齡在15~24歲之間，41%的消費者年齡在25~44歲之間。

　　她們有著強烈的消費需求，對時尚單品的需求持續上升，而且1.4億左右的中國消費者屬于高端消費者，每人每年購置時尚成衣的預算約300歐元。追逐時尚的女性們，希望通過富有奢華觸感及精致裝飾的內衣展現苗條身材，提升整體輪廓。

　　為了迎合這種市場需求，內衣的性感標簽便應運而生。無論是欲蓋彌彰的內衣秀，還是各大品牌精心拍攝的廣告片，都努力凸顯這種性感魅力。安莉芳、貓人等等內衣品牌，在推廣過程中都大力宣揚性感的元素。曾給人強烈沖擊的“性感”元素確實成為很多內衣品牌的賣點，但市場容易喜新厭舊，當它不能再刺激人們神經的時候，品牌商們又打出了別的牌，文化便是很有分量的一張。

　　歐迪芬的中國內衣設計大賽，連續幾年都以中國歷史上幾個盛世為題材，“清風雅韻”、“大唐鳳儀”、“漢世盛典”、“游元驚夢”、“明門之秀”，仿佛一部教科書，讓今人以內衣為依托重新領略古代文化韻律。愛慕也不甘人后，每年在中國國際時裝周上隆重發布的新品，采用中西合璧的設計手法，著力宣揚一種新古典主義，超越了內外衣的界限。

　　內衣文化的內涵還不僅于此。由于貼身穿著，人們對內衣健康舒適性的要求遠遠高于外衣，于是便有了綠色、環保的概念，更向科技化延伸。各大內衣生產商在面料的選用、款型的設計等方面做足了功夫。此外，公益活動也成為品牌塑造形象的一個有效途徑，不少企業加入“粉紅絲帶”行動中。至此，文化元素又融入愛的暖流。

　　與此同時，內衣的家族也在壯大著，逐漸向家居服、泳衣等領域延伸。“家文化”成為各家居服品牌的文化核心，與之相連的還有“樂活”的概念。

　　正如中國國際內衣文化周提出的口號：“文化讓內衣更精彩”，內衣也讓現代人的生活更精彩。文化元素的注入，讓服裝有了更多人文的氣息。

　　經典案例

　　愛慕——新古典主義

　　2011年10月24日晚舉辦的“愛慕·2012春夏發布會”上，一件鑲有160顆鉆石的全新款黃金文胸揭開神秘的面紗。這款由純手工打造的黃金文胸耗時達半年之久，由愛慕設計總監張虹宇策劃，珠寶設計大師鄒寧馨帶領5名弟子共同完成。他們應用現代科技，對中國傳統花絲工藝進行了改良，并結合了歐洲蕾絲制作技術，制成了這件具有現代時尚美感的黃金文胸。

　　此次發布會設計理念有兩個關鍵點，一是內衣外穿元素與成衣裝飾手法在內衣設計中的應用，二是中西合璧設計理念的體現。據介紹，這不僅是時裝造型的改變，更是優雅、舒適的生活方式與純真、自由生活理念的表達。此次“愛慕?2012春夏發布會”由4個系列組成，以古典美為主線，不僅展現出古今審美的結合，更大膽地運用了東西方文化審美的碰撞。張虹宇說：“古典，既是古典文化特色的精華，又是物質與精神相融合的經典杰作，愛慕2012流行趨勢發布會從一個新的角度來詮釋了新古典主義。”

　　歐迪芬——綠動時尚

　　“綠動時尚”是“歐迪芬杯”2011中國內衣設計大賽的主題，其用意是將“綠色”作為新型時尚的一種標志，倡導一種全新的動感的環保新時尚，這是一個民族品牌要履行的責任，也是領軍者引領行業方向的責任。大賽主辦方希望，借由比賽進行推廣這個主題，讓更多的年輕設計師來思考、創作、參與到環保時尚的新生活中來，引領更多人在享受時尚生活的同時，提高對于環境保護和健康生活的關注。

　　“歐迪芬”杯中國內衣設計大賽最初以朝代元素作為主題，倡導對中國文化傳承與再創新的精神，并將引領時尚設計與中國文化相結合，創造中國元素新的時尚。選手們將朝代的元素注入到每一屆的大賽當中，用現代、個性而富有時尚氣息的視角進行精心“剪裁”。

　　貓人——3S主義

　　2007年，貓人國際董事長游林帶隊到國外考察，重點考察了維多利亞的秘密——這個開啟美國女性欲望按鈕的品牌。此后，貓人開始了一次華麗轉身，悄然試水“維多利亞的秘密”，打造自己的大內衣、小內衣、家居服、泳裝、瑜珈服，甚至香水、飾品在內的“中國性感時尚服飾第一品牌”，探尋“中國式”性感的全新內涵。與“維多利亞的秘密”強調視覺享受不同，貓人理想中的性感更強調“內外兼修”，即3S主義(SEXY性感、SELF自信、SMART智慧)。

　　記者點評

　　郎咸平教授曾在著作中提及，有著“第二張皮膚”之稱的內衣，是女性的貼身閨蜜，擔負著“女性理想自我”形象塑造的大任。

　　內衣的發展史，同時也是女性理想自我的變革史。內衣在漢朝被稱為“心衣”，在魏晉稱為“兩襠”，唐朝稱“內中”和“褻衣”，宋代叫“抹胸”，明朝稱作“主腰”，清朝則被叫做“肚兜”，直至1914年現代意義的文胸才在西方誕生，每一步變遷都見證著女性意識的覺醒。

　　中國針織工業協會會長楊世濱在中國國際內衣文化周新聞發布會上曾發問，內衣到底賣的是什么?由于受制于穿著舒適的需求，加上面積較小，內衣不可能像外衣那樣花樣百出，那么品牌怎樣才能做到高人一籌?博大精深的文化便成為可以無限挖掘的寶藏，當然這種文化包括企業文化、品牌文化。

　　文化如今是一個熱門的詞匯，希望它于內衣不僅僅是一個標簽，而應該是產品的精髓。