由保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展看中針會與時俱進

　　在中針會的歷史上，保暖內(nèi)衣曾經(jīng)盛況空前、火爆一時。保暖內(nèi)衣行業(yè)的興衰消長是個故事，它的發(fā)展已10年有余，中針會可以說全程見證了保暖內(nèi)衣品牌發(fā)展的歷程。如今的保暖內(nèi)衣市場依舊不斷有新秀涌現(xiàn)，中針會還將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起品牌孵化器的角色，繼續(xù)見證諸多優(yōu)秀品牌從這里誕生。

　　保暖內(nèi)衣的過去與現(xiàn)在

　　保暖內(nèi)衣剛開始浮出水面就創(chuàng)造了服裝界的神話，從誕生開始就受到了眾多白熱化，科技大戰(zhàn)、價格大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)，炒概念、比價格、攀明星，各種競爭方式你方唱罷我登場。然而火爆的背后畢竟要遭遇低谷，2003年保暖內(nèi)衣價格集體跳水，暴利時代終于畫上了句號。經(jīng)歷了這場轟轟烈烈的發(fā)展，2007年以后，中國的保暖內(nèi)衣開始進入潛伏期。2009年，保暖內(nèi)衣市場的格局基本已經(jīng)顯現(xiàn)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是保暖內(nèi)衣廠商和經(jīng)銷商不得不面對的現(xiàn)實。而中針會，做為保暖內(nèi)衣企業(yè)成長的重要平臺，則全程見證了中國眾保暖內(nèi)衣品牌的沉浮。

　　保暖內(nèi)衣的發(fā)展，一直以來都有著自己獨特的模式。因為有季節(jié)性，所以每年秋天和冬天，競爭都會異常火爆。就是因為競爭的激烈，所以在面料、設(shè)計等方面推陳出新的速度也比其他服裝品類要快得多。過去的一個時期，曾經(jīng)有無數(shù)的內(nèi)衣品牌依靠制造概念和明星效應(yīng)而火爆一時，但過季之后則銷聲匿跡了。為了讓企業(yè)能穩(wěn)定的發(fā)展，也因為保暖內(nèi)衣對季節(jié)的過份依賴和受季節(jié)的限制，在此情況下，一群靠做保暖內(nèi)衣起家的企業(yè)紛紛推出家居服、線衫、T恤、文胸之類的產(chǎn)品。而一些文胸品牌也陸續(xù)推出保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣的產(chǎn)品。這樣，沒有淡季，成為整個內(nèi)衣行業(yè)共同努力的方向。

　　融入時尚元素搶占新市場

　　現(xiàn)在，保暖內(nèi)衣的概念戰(zhàn)已然降溫，市場逐漸規(guī)范，商家品牌建設(shè)意識逐漸增強，而它的轉(zhuǎn)身也并非一帆風(fēng)順。在保暖內(nèi)衣普遍缺乏設(shè)計感的現(xiàn)狀下，如何能年年保持銷量、吸引消費者購買，過去商家的營銷手段始終離不開科技概念。而如今保暖內(nèi)衣的時尚性被更多的提及，這也是內(nèi)衣廠家擺脫舊式的營銷混戰(zhàn)，爭取年輕人市場份額的一大籌碼。

　　從前，保暖產(chǎn)品讓人們的冬天由厚重變輕薄。穿上保暖內(nèi)衣，不用再添加更多的衣物，讓身體變的輕盈起來，冬季保暖不再厚重，保暖內(nèi)衣火了起來。然而，隨著時尚的推進，光是輕薄已經(jīng)不能滿足時下人們對時尚的追逐。市場以保暖為目的的內(nèi)衣，多為樣式單調(diào)古板、以純色款為主的款式，缺乏設(shè)計元素。顏色也一直局限于大紅、藏青、灰色、黑色等傳統(tǒng)顏色，這也使得保暖內(nèi)衣對愛美的年輕消費者吸引力不夠。以至保暖內(nèi)衣在一個時期內(nèi)很難在中針會上覓其蹤跡，然而今年為了搶占年輕人市場，一些時尚款保暖內(nèi)衣產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，并即將亮相第94屆中針會。注入時尚元素的保暖內(nèi)衣，面料輕薄、同時兼顧保暖、舒適，并且摒棄過去單調(diào)的色彩，增加了內(nèi)衣的時尚感。款式講究收身設(shè)計，顯現(xiàn)出人體的線條，設(shè)計中加入了圖案的點綴，使簡單的內(nèi)衣變的更加時尚。

　　參展商看中針會的變化

　　今年，北極絨集團旗下四個子品牌“高科暖卡”、“南極絨”、“NK暖卡”、“北極棉”齊聚亮相中針會。展會一開始，北極絨就憑借新產(chǎn)品及多年的品牌號召力吸引了眾多專業(yè)觀眾。而隨著進一步的相互溝通和了解，現(xiàn)場簽約積極踴躍，效果顯著。

　　北極絨集團此次參展，對于旗下四個子品牌進行了積極有效的推廣宣傳，尤其是對于新品牌進行了重磅推介。除現(xiàn)場眾多客戶直接簽約外，北極絨展區(qū)共收到參展觀眾近2000張名片，回訪電話不計其數(shù)，后期簽約及有意向簽約客戶都超出了展會前的預(yù)期。而且在這個過程中，結(jié)識了一大批地方超市采購這樣的重量級潛在客戶。而各類品牌下的產(chǎn)品，靠著過硬的質(zhì)量、先進的保暖科技、健康的材質(zhì)，極大提升了各品牌的美譽度、知名度，收獲頗豐。

　　而說起北極絨品牌與中針會多年的情誼，經(jīng)理李純嘏感慨良多。這么多年，北極絨是伴著中針會這個平臺成長起來的，北極絨從2000年就開始了與中針會的不解之緣。當(dāng)時北極絨品牌還處于比較稚嫩的時候，參加中針會，為的就是推廣品牌，想通過這個平臺把自己的硬實力、軟實力及品牌的價值，全部展示給消費者，當(dāng)時收到的效果非常好，客戶認知度也提高了，有好幾次我們都是中針會的協(xié)辦單位。但是中間也停下來過一段時間，產(chǎn)品發(fā)展到一定時期，我們也需要停下腳步、靜下心來，審視、調(diào)整自己，所以有那么幾年就沒有參展。

　　現(xiàn)在再次回歸中針會，我們也看到了它的成長。這次回歸，我覺得中針會經(jīng)過這些年不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，對我們參展商的支持力度變的更大，細節(jié)方面也做的比過去更好，宣傳途徑也更加多樣化了。比如現(xiàn)在和網(wǎng)站合作，借助網(wǎng)絡(luò)的力量就很好，在鏈接各個網(wǎng)站的同時也能直播互動，這點對我們非常有幫助。不像過去那些年，辦一個開幕式和一個答謝酒會基本就結(jié)束了，后勁不足。現(xiàn)在利用聯(lián)網(wǎng)的形式，即使展會結(jié)束了還有網(wǎng)絡(luò)做跟進，后續(xù)服務(wù)做的非常到位。