寧波服裝業(yè)：創(chuàng)意設(shè)計唱主角

　　10月23日，第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會(以下簡稱“服博會”)在寧波國際會展中心落下帷幕。今年為期4天的服博會適逢“15周年”大慶，備受紡織服裝業(yè)界關(guān)注。來自境內(nèi)外的知名紡織服裝企業(yè)、設(shè)計師在服博會現(xiàn)場各展風(fēng)采。同時，與服裝產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的論壇、對接會、采購會和主題秀也在服博會期間接連亮相。

　　本屆服博會啟用寧波國際會展中心的6個展館，共設(shè)展位2200個，分設(shè)8個展區(qū)，包括名品男裝館、時尚女裝館、童裝展區(qū)、品牌服裝展區(qū)、OEM展區(qū)、面輔料/服裝機械館、國際展區(qū)、生產(chǎn)企業(yè)品牌服裝直銷館。

　　轉(zhuǎn)型巧打“創(chuàng)意牌”

　　今年寧波以雅戈爾[10.08 0.60%　研報]、太平鳥為代表的一批服裝企業(yè)借力創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級步伐明顯加快，各項經(jīng)濟指標(biāo)均好于去年同期水平。據(jù)統(tǒng)計，1到8月份，寧波市規(guī)模以上864家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，共實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值598.6億元，同比增長19.7%;實現(xiàn)銷售收入593億元，同比增長22%;實現(xiàn)利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　雅戈爾集團董事長李如成說，目前，雅戈爾正從一家生產(chǎn)營銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型。公司還在考慮更高層次的產(chǎn)業(yè)升級，要從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型企業(yè)轉(zhuǎn)身，把雅戈爾從服裝工廠轉(zhuǎn)型打造為“創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術(shù)世界”。

　　今年，雅戈爾加快實施服裝的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下MAYOR、YONUGER、GY、漢麻世家、CEO和Hart SChaffner Max 六大品牌進一步向縱深化發(fā)展，并完成了銷售渠道的重新布局。如李如成說：“雅戈爾不應(yīng)再是跟隨消費潮流，而是引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造潮流。”

　　雅戈爾作為寧波本土男裝的代表企業(yè)已實施創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，作為新興服裝企業(yè)代表的太平鳥同樣選擇打創(chuàng)意牌，其董事長張江平說：“太平鳥做的不是服裝，而是時尚創(chuàng)意。”

　　面對傳統(tǒng)制造業(yè)的迷局，太平鳥提出服裝業(yè)轉(zhuǎn)型時尚創(chuàng)意的理念。逐步剝離制造環(huán)節(jié)，加強設(shè)計、營銷，苦練內(nèi)功，研究顧客群需要，著重打造“快時尚”。在創(chuàng)意的帶領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，深入轉(zhuǎn)型。太平鳥近年來以每年40%的增幅，推動傳統(tǒng)服裝行業(yè)由勞動密集型向時尚型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。如今，服裝的競爭不再是質(zhì)量、價格、市場規(guī)模的比拼，而是獨特的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和高效的配送體系，而這正是“快時尚”難以復(fù)制的地方。

　　新銳設(shè)計師走進服博會

　　本屆寧波服博會期間，總投資約30億元的寧波和豐創(chuàng)意廣場屆時開園。它是寧波調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升經(jīng)濟競爭力的重要載體，也是寧波實現(xiàn)由“制造名城”向“設(shè)計名城”轉(zhuǎn)變的重要基地。它的開園將有力助推寧波服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　此外，“中國服裝[8.99 2.86%　研報]新銳設(shè)計師走進寧波”大型設(shè)計師動、靜態(tài)發(fā)布活動也是此次寧波服博會創(chuàng)意設(shè)計的重要組成元素。參加本次發(fā)布的共有11位目前已經(jīng)在時尚界嶄露頭角的中國新生代設(shè)計師，他們以圍繞本屆服博會“創(chuàng)意寧波·霓裳東方”主題的原創(chuàng)設(shè)計解讀2012/2013秋冬流行趨勢。

　　據(jù)介紹，這是寧波服博會首次大規(guī)模引進服裝設(shè)計師走進展館現(xiàn)場進行動、靜流行趨勢發(fā)布。

　　“中國服裝業(yè)經(jīng)歷了‘十一五’的產(chǎn)業(yè)初步整合，也經(jīng)歷了金融危機這個催化劑，進入‘十二五’的我們需要新的動力引擎，并且要把創(chuàng)意落實到實踐和細節(jié)。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲表示。中國服裝界目前正在進行“新銳中國計劃”，該計劃將以青年設(shè)計師為發(fā)力點，從產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部整合，串聯(lián)上游紗線、面料品牌與下游服裝品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意聯(lián)動之勢。

　　“E+衣柜”實踐營銷新模式

　　電子商務(wù)為傳統(tǒng)服裝企業(yè)拓寬了銷售渠道，越來越多地受到企業(yè)追捧。本屆寧波服博會“E+衣柜”電子商務(wù)對接會，為傳統(tǒng)服裝企業(yè)與電商企業(yè)提供了對接的渠道，推動了寧波服裝品牌“電商化”與轉(zhuǎn)型升級，為傳統(tǒng)企業(yè)與電商企業(yè)提供了更多的戰(zhàn)略合作機會。

　　電子商務(wù)對接會由兩大主要議程組成，分別為：“E+衣柜”之電商精英會——中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，“E+衣柜”電子商務(wù)對接會——中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會。據(jù)悉，這是寧波服博會期間首次大規(guī)模、高規(guī)格專項舉辦電商洽談、對接活動，也首開國內(nèi)服裝展先河。

　　在“E+衣柜”之電商精英會——中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會上，銀泰網(wǎng)CEO廖斌、拉手網(wǎng)CEO吳波以及淘寶網(wǎng)、凡客誠品、麥考林等知名網(wǎng)商相關(guān)負責(zé)人發(fā)表了主題演講。“E+衣柜”電子商務(wù)對接會——中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會的舉行，是一場傳統(tǒng)服裝企業(yè)與電商之間一對一的洽談。整個對接會，由電商領(lǐng)軍企業(yè)設(shè)立展位，與傳統(tǒng)企業(yè)進行對接，共有50個展位，參展電商包括銀泰網(wǎng)、麥考林、QQ商城、瑪薩瑪索等全國著名B2B、B2C營銷網(wǎng)站、團購網(wǎng)、零售網(wǎng)站。