第五屆山西品牌節(jié)：各地轉型力辟“文化路徑”

　　8月28日，以“品牌戰(zhàn)略與轉型發(fā)展”為主題的第五屆山西品牌節(jié)已經(jīng)進行到第三天。筆者注意到，帶有地方文化特色的產(chǎn)品在此次展會上大量呈現(xiàn)，并引起與會商者的密切關注。

　　偶然契機改行做工藝品

　　“2009年在洛陽牡丹節(jié)上曾看到了這個核桃工藝品，當時我就在想，我們沁水是有名的核桃產(chǎn)地，為什么不在家鄉(xiāng)做這個呢？”王末榮為了核桃工藝放棄了她正在經(jīng)營的服裝生意。“我們一遍遍地重新加工，兩年的時間才做到現(xiàn)在這個程度。”

　　王末榮介紹說，每個工藝品的誕生都要經(jīng)過復雜的程序，而且都是純手工制作，一個熟練的女工一天大概可做30個掛件。“我希望我自己在創(chuàng)業(yè)的同時也能帶動家鄉(xiāng)的百姓致富。”王末榮說到做到，他靠著核桃工藝品不僅擴大了核桃的銷路，還帶動了家鄉(xiāng)人民的再就業(yè)。

　　“我們市應該多出一些像王末榮這樣的人，他們靠著自己的努力在山西經(jīng)濟轉型發(fā)展上貢獻了自己的力量，希望這樣的品牌能走出晉城走出山西。”沁水縣旅游局局長牛鎖廷在參觀時表示。

　　走南闖北的襄子老粗布

　　襄垣，戰(zhàn)國時期趙國創(chuàng)始人趙襄子筑城于此，故得此名。手工老粗布手藝就此流傳了千余年。“襄子老粗布是對我們襄垣縣最好的文化傳承，體現(xiàn)的是襄垣特色、襄垣人文，我們企業(yè)就是要彰顯襄垣文化底蘊，為山西品牌推廣添磚加瓦。”襄子老粗布展會負責人張晟源在接受《山西青年報》記者采訪時說。

　　張晟源介紹說手工粗布紡織工藝極為復雜，要經(jīng)過72道工序，才能織出近2000余種絢麗多彩的圖案。“政府非常支持我們的品牌，今年4月份，在襄垣縣工商局的幫扶下，我們企業(yè)獲得了950萬元股權質(zhì)押貸款。襄子老粗布有限公司還在平順縣西溝村組建了200余個家庭粗布作坊，并與老勞模申紀蘭‘牽手’成立了山西紀蘭潞繡襄子有限公司。”

　　“接下來，我們公司要做的就是將襄子這個山西特色品牌推向全國，走向世界。去年我們‘織進’了上海世博會，當時70余道繁雜的工序令觀者嘆為觀止。”

　　關帝表：精確詮釋 “山西時刻”

　　山西關帝表業(yè)有限公司(前身為運城市關帝表業(yè)有限公司)成立于1998年，專業(yè)從事高檔腕表制造及銷售，于2008年8月通過E-315:9000國際信用體系認證，榮獲“AAA級信用企業(yè)”稱號。

　　作為山西唯一的鐘表品牌和山西省著名商標，關帝表在本屆品牌節(jié)一登場就引起了極大的關注。

　　基于國內(nèi)表品牌高產(chǎn)量、低產(chǎn)值、面對國際品牌競爭力不強卻是不爭的事實，關帝表依托關公故里的地緣優(yōu)勢力，充分挖掘關公文化內(nèi)涵，將其融入到現(xiàn)代腕表中，從而走出了一條獨特的制勝之道。2010年5月，關帝表以山西經(jīng)濟轉型發(fā)展代表產(chǎn)品的身份亮相上海世博會山西館，并作為高檔禮品饋贈給來山西館參觀的世界各地貴賓，中國國民黨榮譽主席連戰(zhàn)便是其中之一。同年，關帝表還被評為“山西著名商標”。

　　山西關帝表業(yè)公司總經(jīng)理董雁紅告訴筆者：“這次參加山西品牌節(jié)，不僅意在向世人展示關帝表在專業(yè)領域的成就和進步，更為了展示這個山西本土的且富有中國文化內(nèi)涵的品牌。”

　　“中國神剪”梁春蘭

　　被譽為“中國神剪”的山西省浮山縣張莊鄉(xiāng)農(nóng)家婦女梁春蘭的剪紙作品展臺旁邊圍滿了參觀者。“梁老師，給我個名片好嗎，我想定做您的產(chǎn)品。咦，我不要剪紙，我要您的名片。”“這就是梁老師的名片，你仔細看看。”一堆活靈活現(xiàn)的鴛鴦翅膀上顯示著梁老師的姓名和聯(lián)系電話。

　　浮山剪紙鼎盛于20世紀80年代，它生動而又深入地反映了太岳山區(qū)人民的生活，而這些樸素的民間工藝品也多次參加全國美術展覽，并遠銷歐美二十余國，堪稱我國民間藝術之園中的奇葩，浮山縣也在1987年被文化部授予“剪紙之鄉(xiāng)”的美名。而梁春蘭就是浮山剪紙界的一朵奇葩。

　　“這兩年我參加展會，去大學講課，去大使館教外國人剪紙，目的都是把咱山西浮山的剪紙藝術推廣出去。這是咱的文化啊！”梁老師說道。

　　借力文化不能只知其表

　　對于山西省地方文化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，省工商行政管理局商標處一位張姓負責人表示，地方文化特色產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟增長的新著力點，其中蘊含著強大的地緣性和文化認同力，因此富有很強的生命力。

　　有業(yè)內(nèi)人士也指出，山西提出轉型跨越發(fā)展的戰(zhàn)略思路，省內(nèi)各地也都在試圖尋找一個突破點，借力文化，把地方特色文化作為產(chǎn)品研發(fā)的內(nèi)核，這是一種很好的路徑。但關鍵的問題是企業(yè)更應該把當?shù)靥厣幕乃枷牒诵耐ㄟ^產(chǎn)品展現(xiàn)出來，并且一定要找到這種文化的不可替代性和排他性。當然，除了企業(yè)自身的努力，地方政府應該主動提供更多的政策支持和思路引導，幫助這些企業(yè)把文化做足，把企業(yè)做大。