“美女展覽”該降溫了

　　最近的一些展覽會，各式打扮、角色扮演的showgirl(展示模特)大有喧賓奪主的氣勢，哪里有美女，哪里有表演，哪里人氣就旺。而在此之前，4月份上海車展、5月份上海國際衛浴展等，美女云集的態勢有過之無不及。盡管展覽主題千差萬別，可“美女當道”似乎已經成為所有大眾化展覽的必備。
 

“美女展覽”該降溫了

　　美女大行其道，對于展覽本身到底是好是壞，不同人看法迥異。有的認為，對于諸多大眾消費品的展覽，美女登場，有利于吸引人氣，擴大展會影響，就目前展覽而言，美女的裝扮、氣質、動作、表演，都還是與展臺主題有一點契合的，讓人們能夠產生對于展臺的關注和好感。反對者意見也不少：美女只是搶奪了觀眾眼球，讓展覽本身被異化了。一些專業觀眾更抱怨：“現在的展覽真不知到底是看美女，還是看展品？”、“國外一流的車展、衛浴展以及游戲展，哪來這么多花瓶？”

　　平心而論，大型展覽中“美女當道”，并不能一概否定。但仔細考量一下，過分依賴美女出場來爭奪人氣，背后顯露的是中國展覽業和參展企業的弊病。

　　首先，“美女展覽”愈演愈烈，可能讓各類展覽會陷入“重形式、輕內容”和“重展示，輕交流”的怪圈。按理說，大型展覽的目的，不僅僅是為了讓“人們蜂擁而至，久久不愿離去”；而是承擔著展示新產品、新技術，交流新理念等重任。試想，美女登場，展臺里三層外三層，看的人不少，可真正欣賞展品的不多，至于那些帶著交流、采購任務的專家和專業人士，更不愿意湊熱鬧了——“美女一多，鬧得很，還不如找幾個沒有美女的展臺好好看看呢。”這樣的展覽，其行業創新交流、消費者意識引導等功能都被弱化了。

　　其次，美女當道，一定程度上反映出展覽廠家注重“面子工程”的短視心理，一心想爭奪眼球，而不關心參加展覽的真實效果。記者曾在車展上與一些汽車企業展覽負責人聊過，有人叫苦：“請美女出場到底對品牌提升有多大作用真的很難說，但不請美女不行啊！沒有美女助陣，展臺沒人氣，網絡不關注。如果企業領導恰巧來看展會，自己展臺稀稀拉拉幾個人，人家的里三層外三層，那我們面子往哪兒擱啊？”有些大公司也坦然：現在的展覽會，人氣是第一位的，至于產品、技術往往大同小異。這樣的想法，都顯露企業在產品和技術創新上乏善可陳，重金參展和請美女登臺只是顯示自己在行業內的面子，甚至只是為了讓領導有面子。

　　再說重一點，“美女展覽”過濫，“美女經濟”橫行，還可能助長整個社會的浮躁心理。中國經濟高速發展，這種社會心理會讓人變得更加急功近利。這一點，從參觀者在美女展臺前發出一聲聲夾雜著羨慕和無奈的嘆息中或許能夠感知。

　　總而言之，“美女展覽”愈演愈烈不是好事，適度降降溫，對于展覽業和參展企業的長遠發展都有利。