上海世貿商城執行副總裁傅祿永： 打造亞洲最大的展貿平臺

　　上海世貿商城，因不久前被上海長寧區政府首個授予“上海國際貿易常年展示交易中心”，受到海內外商貿企業的關注。上海在年初發布的十二五規劃中明確提出上海建設國際會展中心城市的目標，作為立足上海輻射海內外的亞洲最大、中國首個國際常年展貿平臺，上海世貿商城在默默執著耕耘中，迎來最好發展時機

　　《上海金融報》：在上海市委市政府的戰略布局中，長寧虹橋地區作為“上海國際貿易中心”建設的重要承載區之一，承擔著提升國際貿易中心服務功能和國際地位的主要責任。位于長寧區虹橋地區核心地段的上海世貿商城，近年來一直執著致力于商貿展示平臺建設，取得哪些成績？

　　傅祿永：作為上海惟一的國際常年展貿中心，上海世貿商城自上世紀1999年創辦至今，在亞洲搭建了最大規模的跨國采購常年展貿中心，吸引了眾多全球500強及國際知名品牌企業的入駐。

　　2008年，世貿商城成功向引進高端國際品牌的戰略轉型，擇優引進了近200個國際服裝、家居品、食品等國際品牌企業入駐，為上海各大商圈引進海外品牌提供了極大的便利。與此同時，世貿商城在市場化運作中不斷提升與完善的一站式進出口各項配套服務功能，在國內搭建了首個常年展貿與短展相結合的獨特商業平臺，在上海、長三角地區及全國形成了相當的輻射力，成為中國對接國際商貿不可替代的便捷通路。

　　目前，上海世貿商城28萬平方米的常年展示中心里，已入駐共計1056家國內外商務貿易機構。截至今年5月底，國外企業已達到52%的占比，主要集中在日、韓、歐、美等18個國家及地區，其中不乏法國家樂福、德國蒙迪爾、美國英特爾、日本伊藤忠時尚等國際著名跨國公司和地區總部，尤以紡織服裝企業及品牌為特色。

　　隨著每年開展各10次“商貿配對”、“世貿大講堂”和“世貿買家行”活動，以及專業的“市場日”推廣活動等一系列專業服務功能的打造，世貿商城為租戶和買家提供了物業之外的其他增值服務，常年展貿租戶的穩定性在上海甲級寫字樓和地產中脫穎而出。

　　值得一提的是，作為華東地區最大最具有影響力的專業禮品展，一年春秋兩季舉辦的“上海國際禮品家居品展覽會”如今已經是第五年舉辦了。“2011中國（上海）國際禮品、家居品展覽會（秋季）”參展商主要來自中國內地、日本、韓國、泰國、印度、越南、巴基斯坦以及中國香港、中國臺灣等東南亞七個國家和兩個地區，1500個展位匯聚了超過10萬種亞洲時尚精品，在國內眾多禮品展中獨樹一幟。

　　《上海金融報》：我們知道，您有著豐富的跨國公司管理經驗，擅長平臺的運作和市場的開拓。在這方面，您有什么心得？

　　傅祿永：上海世貿商城作為一個集展示、交易、辦公等于一體的綜合交易市場，致力于幫助世界各地的客戶們建立他們的品牌。“在這個過程中，我們到底能提供什么？”我常這樣問自己。經過8年的探索，我終于找到了答案：服務。“因為所有做品牌的人都很關心自己品牌的塑造，都很關心自己品牌的故事，成功應該是屬于這些擁有品牌的人，對于世貿商城而言，就是要讓這些擁有品牌夢想的人成功。”

　　首先，品牌在世貿商城的展示方式可以有很多種選擇。世貿商城組織配對活動，提供3天或半天的展示時間；世貿商城建展廳，可以提供3個月的展示期；還在別的地方建立世貿品牌館，提供異地產品展示服務。每一個到世貿商城的客戶，都會有一個適合自己的選擇。

　　另外，不管是外國品牌還是中國品牌都想不斷拓展渠道，世貿商城為此已經連續4年開展了世貿配對活動；一些外國品牌到了中國想獲得很多資訊，世貿商城為此開設了世貿大講堂。

　　第三，企業要在上海召開一次產品發布會，花費會很多，因此世貿商城給他們提供了舞臺。世貿商城有兩個發布場地，一個簡易些，一個稍微高端些，每年在不同時間段舉行世貿的市場日。

　　第四，把社會化服務引進來，比如世貿商城引入了媒體、物流公司等，讓企業在身邊就能找到服務商。

　　8年里，上海世貿商城堅持“滿足客戶的需求”為平臺運作的宗旨，開創了一系列面向客戶的增值服務品牌，如商貿配對、買家行、大講堂等，同時與時俱進積極轉變經營模式，順應國內外市場的變化和會展行業的發展，已經打造成以紡織服裝和禮品家居品為特色的常年展示中心，并開創了紡織服裝、禮品家居品及食品等國際性展覽會。

　　《上海金融報》：上海提出十二五期間將規劃建設大型會展設施，培育、引進一批具有國際競爭力的品牌展會。展會總面積達到1500萬平方米，到2015年基本建成國際會展中心城市。您有怎樣感想？

　　傅祿永：歡欣鼓舞。十二五期間，上海第三產業增加值將占全市生產總值比重達到65%左右，這給會展業帶來難得發展機遇。被歷史機遇推向中國十二五大舞臺的世貿商城，將承載起“上海國際貿易常年展示交易中心”賦予的歷史重任，以打造“促進長寧區國際商貿交流的綜合貿易服務公共平臺”為核心目標，全力發展“國際貿易的展示交易平臺”和“為國際貿易提供更便利的功能服務平臺”，打造亞洲最大的展貿平臺，為上海到2015年基本建成國際會展中心城市貢獻全部力量。