“洞洞風”再次吹拂第十三屆鞋博會時尚

　　洞洞鞋鞋面上有很多透氣的洞洞，這就是洞洞鞋。
　　經過幾年的發展，洞洞鞋逐漸打開了一個屬于自己的市場，然而由于款式的單一無法迎合市場追逐時尚的步伐，洞洞鞋一度陷入發展瓶頸。

　　不過，如今的這場洞洞鞋風潮背后，我們驚喜地發現，今日的洞洞鞋在晉企手上已經有了更廣泛的定義：包括快樂飛馳、HEREN等品牌在內的晉江鞋企把傳統意義上的洞洞鞋延伸到棉靴款、休閑戶外等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品，在保留洞洞鞋時尚感的同時，極大地豐富了洞洞鞋產品線，使洞洞鞋成為如今樂活生活的符號。

　　多品類延伸洞洞鞋定義

　　“其實，洞洞鞋的真正流行是在2008年奧運會上，美國代表團穿著洞洞鞋入場，濃厚的流行色彩階段性鋪天蓋地而來。”萬家鑫鞋塑有限公司總經理林福枝告訴記者。

　　如今，萬家鑫旗下品牌快樂飛馳做的已經不是單純的洞洞鞋了。在鞋博會上，快樂飛馳一口氣拿出了375平方米展出以洞洞鞋文化為主線的各系產品，白色清爽的終端陳列中，除了洞洞鞋經典款式，我們看見涼鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品。

　　“只有全線品類足夠豐富，把春、夏、秋、冬的產品都涵蓋了，系統做起來了，投放到市場才能有競爭力！”林福枝認為。

　　與此同時，華龍旗下品牌賓龍緊鑼密鼓推出了冬季花園鞋，也就是可以在冬天穿的洞洞鞋。他們相信這很有前景，已經將花園鞋品類開發拓展到滑板鞋、休閑鞋、登山鞋等，洞洞鞋的季節性比較強，做好洞洞鞋的延伸產品線，才是保持市場銷量首先要做的事情，EVA一次成型幫面的花園鞋或許就是一條出路。

　　業內人士認為，洞洞鞋的諸多特性，是它能占領市場并保持吸引力的重要原因，比如時尚、舒適感和功能性就是洞洞鞋最大的賣點。

　　而洞洞鞋在近幾年的發展中逐漸打開了一個屬于自己的市場，但單一的款式實在無法迎合市場追逐時尚的步伐。因此，把握潮流、推陳出新顯得尤其重要。

　　當年洞洞鞋鼻祖卡路馳（CROCS）在搖身一變成為風行全球的時尚先鋒后，由于品種單一，迅速陷入“耐穿門”，加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，這也導致洞洞鞋被認為必然將從短時間內的瘋狂流行走向嚴重的市場需求不足。

　　“它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，這使得卡路馳（CROCS）鞋不得不面臨消費各種市場飽和后的需求乏力。不過，我們可將 ‘潮’元素注入洞洞鞋的設計中，可以通過延伸系列品類豐富洞洞鞋概念，它就是一種時尚休閑的符號，我們所有的產品都應該以體驗樂活生活為設計理念。”林福枝認為。

　　“現在，晉江主要的洞洞鞋生產企業紛紛從產品的設計入手，主要根據市場反饋的信息，在洞洞鞋原有的基礎上，注入更多時尚元素，及時推出迎合市場的新款鞋，從而不斷地培養、擴大自己的市場。”業內人士分析說。

　　另外，許多業內人士認為，堅持產品研發和品牌定位的緊密結合、從網絡銷售渠道入手的洞洞鞋品牌化經營，或將是晉江洞洞鞋品牌在洞洞鞋領域中脫穎而出的制勝秘訣。

　　進軍電子商務平臺

　　在快樂飛馳展廳，泉州市紡織學院鞋類班的范丹妮看中了一頂帽子。快樂飛馳（廈門）電子商務部經理鄒春珊告訴她，6月1號“快樂飛馳”淘寶商城將正式上線，到時候就可以在網上購買了。

　　據了解，自2008年萬家鑫啟動自有品牌“快樂飛馳”以來，除了逐漸豐富洞洞鞋品類外，更以機場商場為銷售通路，一步步撬動國內市場。

　　不過，由于快樂飛馳定位中高端洞洞鞋市場，與國際大牌crocs定價僅僅相差30%，所以最初，快樂飛馳僅僅在國內各大機場商場試賣，隨著市場發展，如今，僅僅40-50家終端網點已經不能滿足快樂飛馳的品牌拓展需求。與此同時，國內銷售渠道卻發生了巨大的變化，開店成本高昂，專賣體系建設又迫在眉睫。“再三考慮之后，我們決定啟動線上通道！”鄒春珊分析道。

　　對此，林福枝持相同意見。他表示，除了面料外，快樂飛馳依托工廠優勢，能有效地管控制造成本，這部分利潤十分可觀。據介紹，目前，萬家鑫鞋塑已經擁有開模、制底、噴注等一條龍制鞋鏈，只要能在開發上有效區隔線上線下產品，快樂飛馳將迎來新一輪快速發展。

　　與此同時，一則招聘電子商務總監的信息出現在各大人才網站上，恒人鞋業旗下加拿大休閑品牌HEREN相關負責人坦言，目前HEREN正在招兵買馬，搭建電子商務部門，積極為進軍電子商務市場做好前期準備。

　　“在未來，誰能有效利用網絡傳播特性實行精準電子商務，誰就能笑傲江湖。何況HEREN本身定位的就是一群時尚休閑的年輕消費群體，他們的購買習慣往往受到網絡影響，從網絡上打開的不僅是銷售，還有更多的是，他們對品牌文化的了解等。”