關(guān)注CHIC：女裝重估自我 發(fā)現(xiàn)價(jià)值

　　——CHIC2011女裝展區(qū)精彩搶先看

　　CHIC2011即將登場(chǎng)，占地2.3萬平方米的女裝展區(qū)位于W3和W4館，主流參展品牌復(fù)展率再創(chuàng)新高，將云集百余家品牌展現(xiàn)女裝業(yè)的新風(fēng)貌，帶領(lǐng)業(yè)界重新審視女裝品牌新價(jià)值。市場(chǎng)性品牌輪番登場(chǎng)，新銳品牌嶄露鋒芒，內(nèi)衣迎來專業(yè)化時(shí)代……等等行業(yè)新趨勢(shì)將構(gòu)成精彩的CHIC2011女裝展區(qū)。

　　2010年5月的一天，CHIC主辦方女裝展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人接到來自一家女裝品牌負(fù)責(zé)人的電話。“我們以前從事外貿(mào)訂單業(yè)務(wù)，在轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷品牌女裝后，盡管具有一定實(shí)力，但在渠道拓展時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，合作伙伴對(duì)我們?nèi)鄙倭私猓词刮覀兲峁└鞣N書面介紹也難以全面展示公司實(shí)力和品牌形象。但是這個(gè)情況在參加CHIC之后改變了!”這位品牌負(fù)責(zé)人興奮地說道，“現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，與商場(chǎng)和代理商洽談時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)表示在北京服博會(huì)上見過我們。這對(duì)我們品牌的業(yè)務(wù)拓展提供很大促進(jìn)。”

　　在CHIC展后相當(dāng)一段長的時(shí)間里，很多參展品牌逐漸感受到CHIC的平臺(tái)效應(yīng)，也著實(shí)發(fā)現(xiàn)了來自自我品牌的價(jià)值。這類處在高速發(fā)展階段的品牌不在少數(shù)。他們通過CHIC的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更高的知名度和美譽(yù)度，而隨著時(shí)間的積累也收獲了更多的商貿(mào)機(jī)會(huì)。正因此，CHIC這個(gè)平臺(tái)也在近二十年間形成了口碑效應(yīng)，在國內(nèi)外服裝品牌經(jīng)營者間流傳。

　　主流品牌粉墨登場(chǎng)

　　女裝行業(yè)是從業(yè)企業(yè)最多的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，每年都有眾多新晉女裝品牌走進(jìn)人們的視線，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。一個(gè)個(gè)品牌，你方唱罷我登場(chǎng)。而女裝潮流更是瞬息萬變，種種行業(yè)特點(diǎn)注定了女裝館的“善變”。在CHIC2011，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：流行趨勢(shì)將一如既往地應(yīng)時(shí)而變，但主流品牌的復(fù)展率明顯提升。左右歲月、臺(tái)繡、領(lǐng)秀、謎底、舒朗、怡佳詠等去年表現(xiàn)搶眼的品牌紛紛再度參展。這些品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)自我的成長離不開強(qiáng)有力平臺(tái)的支撐，已然成為CHIC的忠實(shí)粉絲。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)出主流品牌的表現(xiàn)更加穩(wěn)定、行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源更加集中，同時(shí)也說明CHIC的平臺(tái)切實(shí)地讓主流品牌感受到了展會(huì)的各種收效。

　　正日漸崛起的“舒朗”品牌，在2010年以電子化的互動(dòng)體驗(yàn)式模式亮相CHIC，不僅秀出了“舒朗”低碳高效的理念，更吸引了大把的眼球。今年，“舒朗”展位繼續(xù)擴(kuò)大，將以399平方米展位演繹“陽光女性，舒朗人生”的品牌信念。

　　去年以600平方米展位成為CHIC女裝館“地王”的“BANNA BANNA”品牌，在CHIC2010可謂出盡風(fēng)頭，在今年，將由同門姐妹“艾哲”出師CHIC，展位將近400平方米。

　　曾在2010年參展的美亞琦，是由一對(duì)華人夫婦在法國創(chuàng)立的品牌，在中國不僅經(jīng)營服裝，還有面料業(yè)務(wù)。在嘗到展會(huì)的甜頭后，早早便預(yù)定下了CHIC女裝館的展位。

　　而同樣具有法國“血統(tǒng)”的“臺(tái)繡”品牌也擴(kuò)大參展面積，繼續(xù)加入CHIC的陣營。

　　以“打造中國女褲第一品牌”為目標(biāo)的“夢(mèng)舒雅”用一面獨(dú)特的女褲展示墻給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下深刻印象，2011年夢(mèng)舒雅繼續(xù)攜手CHIC，不斷實(shí)現(xiàn)品牌理想。

　　來自北京、市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的“拉維妮婭”品牌逐漸成熟起來，其簡(jiǎn)約、舒適、自然、知性的風(fēng)格已漸入人心，2011年的展會(huì)上，拉維妮婭將繼續(xù)盛裝出席。

　　創(chuàng)立于1994年的怡佳詠針對(duì)成熟女性推出中高檔時(shí)裝，致力于打造中國女裝的“原創(chuàng)第一品牌”。2010年和2011年參展CHIC均以200平方米左右展位粉墨登場(chǎng)，而參展目的意在打破以往直營為主的體系，大力聯(lián)合加盟商、代理商共同描繪怡佳詠的品牌藍(lán)圖。

　　高端女裝同臺(tái)競(jìng)技

　　高端女裝品牌在CHIC2011女裝館中占據(jù)著十分重要的比例，女裝館儼然成為高端品牌的競(jìng)技場(chǎng)。

　　來自北京的嘉潤繁榮，此次參展將帶來意大利女裝品牌Zanni Fer，其品牌服裝售價(jià)在2000元以上，在燕莎、賽特均有專柜，旗下還擁有U.S.A Polo和瑞生祥。

　　來自香港的瞻妍公司旗下有多個(gè)高端品牌，此次參展CHIC2011將帶來旗下的“SIU”。“SIU”既是該公司的自主品牌，同時(shí)也是品牌集成店的名稱。“SIU”品牌定位中高檔，產(chǎn)品價(jià)位在3000-10000元之間，目前SIU集成店在北京新光天地購物中心、金寶匯購物中心、金融街購物中心和銀泰百貨等知名商場(chǎng)均設(shè)有專柜，足見其品牌店在內(nèi)地的拓展實(shí)力。同時(shí)，瞻妍公司還代理了多個(gè)海外品牌，此次亦會(huì)攜創(chuàng)建于1986年的西班牙品牌ARMAND BASI和LES 100 CIELS、MARGHERITA OVE參加CHIC。

　　各地群芳云集CHIC{page_break}

　　從地區(qū)分布上看，來自杭州女裝品牌表現(xiàn)得格外突出，女性日記、古木夕陽、FAIRY等頗具實(shí)力的品牌紛紛出擊CHIC2011。杭州濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝正日漸形成獨(dú)具魅力的風(fēng)格，并將為CHIC2011帶來一股清新婉約的氣息。

　　FAIRY品牌定位時(shí)尚少女裝，來自浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司，與秋水伊人、COCOON、FIRST VIEW等女裝品牌組成了印象實(shí)業(yè)的四朵“姐妹花”，實(shí)力和潛力自然不可小覷。

　　來自浙江海明實(shí)業(yè)有限公司的古木夕羊，定位于知性、品位、風(fēng)格、怡情的女性，設(shè)計(jì)風(fēng)格細(xì)膩、簡(jiǎn)約、自然、內(nèi)斂，此次將以200多平方米的展位盡情展現(xiàn)品牌的綽約豐姿。

　　藍(lán)色傾情服飾將攜旗下“Lesies”品牌出擊CHIC，呈現(xiàn)高品味、個(gè)性化的女裝系列。

　　此外，來自深圳的“歐柏蘭奴”、“左右歲月”、“演奏”等獨(dú)具風(fēng)格、并深受商業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可的品牌將繼續(xù)高調(diào)登場(chǎng)。

　　設(shè)計(jì)師品牌“歐柏蘭奴”曾多次參展，設(shè)計(jì)師羅崢打造都市知識(shí)女性典雅、浪漫之美，為品牌形成了深刻的性格烙印。此次參展CHIC將繼續(xù)展露歐柏蘭奴知性與感性的密切交融。

　　同樣來自深圳的左右歲月于2010年登陸CHIC的時(shí)候，特邀沙畫大師蘇大寶講述沙與時(shí)間的故事，其塑造的“沙文化”獨(dú)樹一幟，為業(yè)界帶來視覺盛宴的同時(shí)，更引發(fā)業(yè)界關(guān)注和思索中國服裝品牌的文化之旅。2011年，左右歲月繼續(xù)出征，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體共同傳播優(yōu)雅從容的“沙文化”。

　　除了本土優(yōu)秀女裝品牌閃耀登場(chǎng)外，樂泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批來自日本的知名女裝品牌表現(xiàn)搶眼，他們將帶著清新的東瀛風(fēng)情走進(jìn)女裝館，與中國本土品牌一競(jìng)高下。

　　樂泊雅品牌隸屬于恩瓦德(ONWARD)公司，該公司是與伊都錦等公司齊名的日本著名服裝企業(yè)，旗下?lián)碛?3區(qū)、ICB、ROSE、組曲、JOSEPH、23區(qū)男裝、組曲童裝等眾多品牌，各品牌定位精準(zhǔn)明確，涵蓋了女正裝、女休閑裝、男正裝、女童裝和少女裝等多個(gè)品類。樂泊雅是恩瓦德旗下創(chuàng)立的新品牌，塑造的是干練優(yōu)雅的都市成熟女性形象，提供品類豐富，搭配自由的服裝。

　　Honeys(好儷姿)對(duì)于北京、上海等一線城市的消費(fèi)者而言并不陌生，其精致自然的風(fēng)格吸引了不少中國女性的青睞。目前已在中國開店200余家的Honeys可謂“來勢(shì)洶洶”。此次參展，將大打“模式”牌——快速的貨品更新能力、大面積店鋪集合多品牌的模式。Anquiet男休閑裝也將同時(shí)亮相CHIC。

　　定位休閑舒適少女裝的“OLIVE des OLIVE”同樣已為不少中國年輕女性所熟知，在進(jìn)駐一二線城市的大型商場(chǎng)后，“OLIVE des OLIVE”登上的CHIC的平臺(tái)尋求更大突破。

　　羊絨時(shí)裝新秀登場(chǎng)

　　近年來的CHIC上，羊絨時(shí)裝品牌每年都在締造新的潮流風(fēng)尚，這一品類的女裝愈發(fā)引人關(guān)注。但今年羊絨時(shí)裝參展品牌數(shù)量卻有所下降。

　　其實(shí)這并不是一件壞事。這是因?yàn)椋?jīng)過聘請(qǐng)明星代言、攜手設(shè)計(jì)師的種種嘗試后，羊絨時(shí)裝品牌終于煥發(fā)出高貴時(shí)尚又多彩的一面。但全新蛻變后的“她們”將走向哪里?如何讓終端貫徹品牌的新形象、新文化?如何讓品牌叫好又叫座?于是，羊絨時(shí)裝品牌集體進(jìn)入了新的思考期。“她們”需要時(shí)間來梳理未來方向，需要空間再次尋找自我，發(fā)現(xiàn)自我。因此，往年多次參展并強(qiáng)勢(shì)出擊的珍貝、雪蓮、鄂爾多斯等品牌并未出現(xiàn)在CHIC2011的展商名單中。但我們有理由相信，在充分的思考期過后，羊絨時(shí)裝品牌將以全新面貌重現(xiàn)CHIC舞臺(tái)。

　　在這樣的背景下，出現(xiàn)在CHIC女裝館的羊絨品牌將以新銳品牌為主。來自織里的金麗杉、來自的內(nèi)蒙古的印象草原，以及御之繡等羊絨女裝品牌中的新秀將在CHIC展露新姿。特別值得一提的是，金麗杉將與中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦羊絨時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示獲獎(jiǎng)作品，讓“軟黃金”羊絨融入新銳創(chuàng)意。

　　專業(yè)內(nèi)衣迎來新天地

　　隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關(guān)于生活的理念也正在發(fā)生著變化，對(duì)高品味生活的渴求，相比以往任何時(shí)期都更加強(qiáng)烈。因此，更加專業(yè)化和高端化的內(nèi)衣、家居服品牌走上了潮頭，即將在CHIC2011閃亮登場(chǎng)。

　　從CHIC2011女裝展區(qū)的內(nèi)衣類品牌參展情況看，出塑身衣、家居服品牌表現(xiàn)突出，特點(diǎn)是更加細(xì)分化和專業(yè)化。

　　以歐迪芬和璐比為代表的內(nèi)衣品牌將繼續(xù)在參展。借用CHIC平臺(tái)帶動(dòng)來自廣東鹽步和南海等地新興內(nèi)衣品牌的發(fā)展。

　　來自加拿大的塑身內(nèi)衣品牌美之婷，附加值高、定位高端，不僅將在CHIC現(xiàn)場(chǎng)展示新品，還將邀請(qǐng)名模琦琦在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行火熱推廣，必將成為女裝館的亮點(diǎn)之一。

　　在家居服類的參展品牌中，值得一提的是來自法國的嘉德麗亞，這一品牌定位高端人群、產(chǎn)品定價(jià)在兩三千元左右，此次參展CHIC目標(biāo)明確，意在進(jìn)入高端商場(chǎng)。另外，絲綢之路控股集團(tuán)下的歡莎品牌也將以大展會(huì)亮相CHIC。除家居服外，歡莎品牌還涉及了其他家紡類產(chǎn)品，倡導(dǎo)積極健康的生活態(tài)度，同時(shí)彰顯尊貴氣質(zhì)，突出品味。此外，絲中皇品牌也將攜睡衣、內(nèi)衣產(chǎn)品登陸CHIC2011。

　　多年來，女裝館一直是CHIC的一道亮麗的風(fēng)景線，新老品牌在這里交相輝映，刻畫著行業(yè)最生動(dòng)的畫面。從CHIC早期品牌申請(qǐng)幾十平方米即可參展，到現(xiàn)在女裝品牌紛紛以兩三百平方米的展位大手筆參展，中國女裝品牌正走上日漸豐滿的成長之路。在不斷找尋品牌價(jià)值的過程中，有的女裝企業(yè)借助品牌影響力向更細(xì)分的領(lǐng)域延伸品牌，比如定位成熟高端女裝的“舒朗”推出不同定位的“高歌”、“美之藤”品牌;而有的品牌選擇抱團(tuán)，樹立獨(dú)特的品牌族群文化，比如杭派女裝;還有一批品牌緊貼消費(fèi)群體，專攻設(shè)計(jì)能力，受到消費(fèi)者和商業(yè)市場(chǎng)的青睞，比如深圳女裝。

　　在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，中國女裝品牌只有不斷重估自我、發(fā)現(xiàn)自我，才能找到一條適合自己的價(jià)值之路。而經(jīng)歷了CHIC平臺(tái)的勾畫，中國女裝品牌必將嶄露出更加濃墨重彩的新生。