2010中國國際絲綢博覽會總結活動現場

　　客商云集、嘉賓薈萃，全力打造國內一流行業盛會2010中國國際絲綢博覽會活動總結

　　2010中國國際絲綢博覽會(以下簡稱展會)于10月22日至10月25日在杭州順利舉行。展會期間，客商云集、嘉賓薈萃，各項活動取得明顯的成效。現將有關情況匯報如下：

　　一、2010年展會總體情況

　　2010中國國際絲綢博覽會是由商務部和杭州市人民政府主辦的專業性、國際性展會。今年的展會堅持“時尚、創意、設計”相結合的辦展原則，創新辦展模式、突出成交實效，精心策劃和籌備展會“一主十副”系列活動。

　　“一主”即：展會主會場。2010年的展會將主會場設在杭州休博園會展中心，共有標準展位1008個，總參展面積達2萬平方米，有來自日本、臺灣、香港以及國內北京、上海、重慶、廣東、遼寧、四川、江蘇、浙江等14個省市區近200家絲綢女裝企業、服裝設計師參展。

　　“十副”即：招待酒會暨絲綢與女裝流行趨勢發布、絲綢女裝企業與跨國采購對接會、絲綢女裝企業與百貨商對接會、第六屆中國國際女裝設計師大獎賽總決賽暨頒獎晚會、第六屆服裝制作技能暨試衣模特大賽、“天堂絲綢、武林衣秀”暨杭州市十佳服裝設計師頒獎晚會、《絲國霓裳杭州行》境內外城市電視臺電視短片制作大賽、全國高職高專院校師生服裝設計技能大賽、中紡ODM中心啟動儀式、最情侶—絲綢之府百對情侶征集活動等。

　　2010年展會各項活動取得了明顯的成效。展會期間，共有來自16個國家(地區)的1500余位專業客商組團參展、洽談，現場成交額達2.37億元人民幣，均比2009年有較大的提高(2009年相關數據為1000余位客商、1.5億元)。其中，跨國采購對接會上，有50家絲綢女裝企業與120位國外采購商達成采購合同，金額1500萬美元;百貨商、代理商與絲綢女裝企業對接會上，17家絲綢女裝企業與86家商場現場達成合作意向，涉及金額3700萬元。

　　二、主要特點

　　與往屆相比，2010年的展會主要有以下四方面特點：

　　1、參展踴躍。今年展會的招展工作起步早、工作實。臺灣、廣東、重慶、寧夏以及湖州、嵊州、蕭山、余杭、淳安等地參展積極性很高，通過政府部門、行業協會、龍頭企業等形式組團參展，統一打響區域形象。展館特裝區域只有40余個，參展商的參展積極性高，我們按照組團參展優先考慮、外地企業優先考慮的原則，積極鼓勵本地參展企業到標展區設展，均衡各方需求。

　　2、買家云集。盡管歐美經濟尚未擺脫衰退陰影，國際匯率變動較大等因素給展會的國際招商工作帶來了較大的影響，但是中國完善的產業鏈優勢和展會突出的專業品牌效應，吸引了國外客商的極大關注，到會專業買家數量達到120家，是去年的兩倍。同時通過協會、企業、網站等組織了近500家百貨商、代理商到會洽談，為參展企業打通國內百貨商、代理商渠道，助力企業拓展國內市場。

　　3、模式創新。今年的展會新增了獨立的設計師參展區和網商參展區。設計師參展區的引進，一方面搭建設計師與參展企業合作交流的橋梁，另一方面使展會形成研發、設計、生產、營銷等完整的參展鏈，也便于客商掌握絲綢女裝行業整體發展情況。網絡銷售是服裝營銷的主渠道之一，我們與阿里巴巴會展公司等合作，新設網商參展區，引進網商參展、采購，推進傳統實體營銷與現代網絡銷售相互借鑒、相互融合。

　　4、精確配對。通過開設展會的官方網站平臺，在官網上實時發布展會活動信息，宣傳推介參展商企業形象，并及時更新參展商、采購商、代理商等采購、代理商品信息，同時對參展企業進行反饋和培訓，提前做好企業與客商的對接，確保展會期間取得了實效。

　　三、取得的成效

　　2010年展會的各項活動特色紛呈、高潮迭起，成功搭建了國內外絲綢與女裝產業界展示平臺、銷售平臺、商務平臺，推動了絲綢女裝產業的提升發展，得到社會各界的廣泛認可。

　　1、展示了形象。作為國內絲綢與女裝行業專業化、時尚化的國際性展會之一，絲綢與女裝展組織了凱喜雅、萬事利、達利、喜得寶、鑫源、蘇通、絲綢之路、廣東絲綢等業內知名企業參展，展示范圍從服裝面料、流行趨勢、創新設計拓展到工藝禮品、跨產業應用等方面，全方位展示我國絲綢與女裝產業的發展成就，充分體現了參展絲綢與女裝企業的綜合實力和行業領導地位。{page_break}

　　2、擴大了影響。展會期間，國家和省、市各級領導出席展會相關活動，擴大了展會影響，提升了展會的檔次和質量;中國紡織工業協會、中國商業聯合會、中國絲綢協會、中國紡織品進出口商會等國家級專業協會的支持和關注，拓展了展會在業內交流渠道和品牌提升，吸引了專業客商的關注;日本朝日新聞、臺灣華視、央視等境內外電視臺和新華社、人民日報、新浪等60余家媒體的全程參與和全方位滾動報道，形成了展會在電視、報紙、雜志、網絡等全覆蓋的宣傳氛圍，極大地提升了展會的公眾關注度。截至10月底，各類媒體總發稿量已近300篇。

　　3、提升了產業。展會期間，廣東、江蘇、浙江與寧夏、重慶、四川等省市區依據自身產業發展特色，通過現場展示、合作洽談等，貫徹落實國家商務部“東桑西移”戰略，提升東部與中西部省市間的繭絲綢與服裝產業合作、交流工作層次;通過組織服裝面料、設計、制造、營銷企業參展，構建杭州絲綢女裝全產業鏈合作平臺，推進絲綢女裝產業間的了解合作和互動發展;通過舉辦中國國際女裝設計師大賽、杭州市十佳服裝設計師評選等活動，邀請業內專家和企業界人士開展點評和評選活動，對杭州服裝設計師隊伍進行了梳理和提升，挖掘潛力設計師，打造后續設計師人才梯隊。

　　4、取得了實效。展會以突出實效為重點，安排了杭州絲綢女裝企業與跨國采購商、百貨商、代理商等三個專場對接會，極大地提高了展會現場成交實效。展會期間，共有25家企業進行了產品發布秀,有50位設計師、280余位技能人才、30位試衣模特參加各項角逐;日本朝日、臺灣華視、上海電視臺、廣西衛視、江蘇靚裝時尚、南京電視臺等6家電視臺對展會及系列活動分別做了20至60分鐘不等的專題報道;央視新聞頻道、央視外文頻道對展會做了兩次的新聞報道;21世紀經濟報道、北京青年報、國際商報等專業報刊對展會和杭州絲綢女裝產業結構升級做了大篇幅的深入報道。

　　回顧2010年的展會，成績喜人，但問題同樣存在。如面對國際匯率大幅波動下，對采購商、參展商的引導工作不夠充分，應對措施有待提高，未能達到預期目標;國際招商、招展方法不多、針對性不夠強，相關各方積極性沒有充分調動，展會人氣和專業客商數量有待提高等等。我們將在開展回訪、總結的基礎上，完善辦展思路，提升辦展質量，積極依托商務部和中國商業聯合會、中國絲綢協會、中國紡織品進出口商會等國家部委、協會作用，把絲綢女裝展辦成一流的專業性、行業盛會，為我國絲綢產業發展作更大的貢獻。