用品牌展會入手給“會展熱”降溫

　　近年來，我國會展熱”降溫，讓會展經濟進入一個良性、健康、有序的發展軌道。

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　　——會展業：對相關產業具有帶動效應

　　繼北京、上海、廣州之后，以制造業領先的沈陽近幾年來展覽業異軍突起。2005年沈陽共舉辦各類展會140余個，實現會展經濟交易額830億元，今年有望突破900億元。而在2002年，沈陽的各類會展活動僅為70個，展會交易額只有340億元。2003年略有上升，升至73個、442億元。2004年增長較快，增至130個、750億元。去年舉辦的140余個會展活動中，國際性會展活動達20%以上。平均每月有兩個以上的大型展會在沈陽舉行，小型、專業展會則兩三天一個，涉及汽車、建材、機電、醫藥、房產、環保、服裝、家電、家具等各個領域。

　　會展業對酒店、交通、餐飲、旅游等相關產業具有1∶9的帶動效應。統計資料顯示，2005年長春市會展經濟取得了突破性發展，全年共舉辦各類會展活動120項，參與群眾達670多萬人次，全年會展業實現相關收入78億元。其中，會展業直接收入7億多元，帶動相關產業收入65億元。

　　據統計，2005年我國的展覽項目數達3800個，僅次于美國居世界第二位;展覽收入127.5億元，比上年增長18%;展覽企業達4900家，比上年增長25%。

　　商務部的調查表明，中國展覽業在經濟發展較快的沿海地區得到了迅速發展。近年來，廣東、北京、上海、浙江、江蘇、福建、山東、遼寧等沿海省市展覽業發展較快，并已形成了以上海、北京、廣州三大會展城市為中心的華東、華北、華南三大展覽產業帶。東北地區和中西部地區會展業發展勢頭不減，第四個展覽產業帶正在東北地區形成。

　　國務院發展研究中心研究員任興洲說，會展業的發展與國家綜合經濟實力和經濟總體規模、發展水平成正比，一直保持高速發展的中國經濟無疑為會展業提供廣闊的舞臺。另外，經濟全球化也助推會展業，中國成為“世界工廠”加快催生了會展、服務等配套服務領域的發展速度。{page_break}

　　——惡性競爭，重復辦展何時休?

　　國際博覽會聯盟發表的報告認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等以上，服務業在GDP中的比重超過制造業且過半、外貿份額占GDP的比重接近或超過10%、行業協會力量相對較強，那么會展經濟就會在該城市或該地區得以強勢增長，并發揮積極作用。

　　我國展覽業起步較晚，與發達國家相比，存在規模小、水平低，場館建設不科學、管理機制落后、配套服務跟不上等諸多問題，離國際水平還有相當差距，特別是重復辦展問題十分突出。沈陽展覽公司相關負責人說，因為展會無論大小都可能有錢賺，大家都看中“展會經濟”這塊肥肉，利益驅使都想分一杯羹。在政府機構范疇內，具有展會組織權的部門有外經貿、經委、商業局、科技局等，行業協會、政府部門、金融機構、展覽公司也有權辦展。因此重復辦展、多家辦展屢見不鮮。

　　一位深諳展覽內幕的專家坦言，我國展覽業的現狀是展會過多過濫，而且同一時期、同一地點相同的展會非常多，形成了惡性競爭。惡性競爭的背后是場館的效益下滑和虧損。沈陽國際會展中心總裁張富卿說，有6萬平方米展覽面積的沈陽國際會展中心，正常盈虧點收入在4000萬元左右，現在每年還不到2000萬元的收入。如果不是品牌展會，一般展會的一個標準攤位費只有800-1200元。

　　與展覽場館面積急劇增長形成鮮明對照的是，全國展覽場館總收入增長緩慢，2001年全國展覽場館收入為16.86億元;2002年略有上升，達到20.11億元;2003年僅為20.12億元，與2002年基本持平。但展覽場館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢(2002年下降31.3%，2003年下降25.1%)。2005年全國展覽場館收入為28億元，比2004年增加15%。展覽場館的平均出租率只有15%，而德國近50%。

　　采訪中許多展覽公司的負責人談到，缺少行業約束機制是造成展會過多過濫的主要原因。只要交錢就可以參展，結果魚龍混雜，影響了展會的整體質量。還有對展會的地點及頻率缺乏約束機制。國外展會業內有“前后4個月不能辦同類展會”的行規，展館不能租給兩個時間相近的同類展會，但我國目前沒有明確的約束，損害了一些展會的信譽。

　　——走市場化培育品牌展會之路

　　業內人士提出，德國之所以成為世界展覽大國，其主要原因是德國造就了品牌化的規模展會，將世界上絕大多數的規模展會都吸引過去。而我國展覽業尚處于起步階段。在發展之初，政府用行政力量扶植這一產業有其合理性，“政府搭臺、企業唱戲”的運作模式在國內興盛一時。但隨著市場經濟的快速發展，政府應從前臺退到后臺，扮演經濟資源調節、市場監督、社會管理和公共服務角色。政府需制定相關的法律法規，走市場化培育品牌展會之路。

　　寧波市政府經濟技術協作辦公室副主任朱忠祥說，寧波的會展業發展能夠在短時間內由小到大、由弱到強，正是遵循“依托產業、服務產業、提升產業”的方針，根據城市產業特點，選擇了服裝行業作為會展業起步的突破口，終于在國內服裝展會中占據了重要的位置。同時依托中國家電生產基地的產業優勢，舉辦中國消費品博覽會大獲成功，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。

　　專家認為，一個城市展覽業的品牌與其本身的經濟及產業發展特點是密切相關的。要將會展經濟引向健康有序發展軌道，必須根據自身經濟發展方向，樹立會展業的城市品牌。培育品牌展會也是我國展會的治亂良方，政府應盡快建立準入制度。只有品牌展會才能吸引高質量的參展商;有了高質量的參展商才能吸引來高質量的買家，而高質量的買家又會吸引來更多參展商，這樣才能形成一個辦展市場的良性循環，政府應積極培育品牌展會，走市場化運作道路，使會展業在市場競爭中不斷提升水平，向專業化、國際化的方向發展。