2011體博會推介會在上海舉辦

　　12月20日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會和國家體育總局裝備中心在博覽會，已確定于5月13-16日在成都世紀城新國際會展中心舉行。隨著體博會系列推介會的召開(此前11月30日在廈門舉辦首站，12月6日在深圳舉辦第二站，12月9日在廣州舉辦第三站)2011體博會的組織和籌備工作已經(jīng)全面進入緊鑼密鼓的實施階段，各種招展、邀請專業(yè)觀眾的工作以及一系列創(chuàng)新性的服務措施全方位啟動。

　　經(jīng)過17年的發(fā)展，體博會在社會各界的支持下不斷壯大，目前已經(jīng)被打造成為體育用品企業(yè)培養(yǎng)自主品牌、擴大出口貿(mào)易、開拓國內(nèi)市場的重要窗口，成為展示我國體育用品行業(yè)發(fā)展成果，交流行業(yè)經(jīng)驗，促進市場開拓，推動行業(yè)發(fā)展的重要平臺。

　　在推介會上，國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍簡要地回顧了體博會和上海的淵源，并且對上海曾經(jīng)舉辦過的三屆體博會(分別于2002、2004、2005年舉辦)給予了很高的評價，他同時認為，對上海體育用品企業(yè)而言，時下最好的體現(xiàn)國際競爭力的方式，就是做好“本土化”的事情——做好了中國這個目前全球最大的、最具有增長潛力的消費體育市場，就是最好的國際化和全球化之舉。

　　馬繼龍還表示，作為行業(yè)協(xié)會、對行業(yè)具有引導作用的中國體育用品業(yè)聯(lián)合會一直在想企業(yè)所想：中國最具成長潛力和商業(yè)機會的體育市場到底在哪里?而2011體博會從北京“移師”成都，正是體育市場從東部地區(qū)向中西部地區(qū)的一次延伸，并通過成都來輻射廣大的中西部地區(qū)。因此，這更需要體博會組委會為企業(yè)做很好的服務，為他們拓展二線及二線以下城市的渠道。

　　2011體博會預計將有1000家左右的體育用品企業(yè)參展，超過10萬人次的觀眾到現(xiàn)場參觀，展覽將使用全部9個展廳，10萬平方米室內(nèi)展覽面積。展區(qū)設置為運動休閑服飾區(qū)、戶外生活及輪滑運動區(qū)、網(wǎng)羽運動區(qū)、球類運動區(qū)、健身康復器材區(qū)、運動場館設施區(qū)等6個主題展區(qū)。在打造各展區(qū)的規(guī)劃中，體博會組委會以不同的區(qū)域性主題為核心，以不同的專業(yè)劃分為基礎，以行業(yè)活動為紐帶，為不同參展區(qū)域內(nèi)的展商提供專業(yè)化的服務和貿(mào)易平臺。

　　目前，2011體博會的招展工作取得了可喜的進展。企業(yè)參展的積極性非常高，大多數(shù)的行業(yè)領先品牌均表達了參展意向，一半以上的展位已經(jīng)被預訂。截止到目前，已有接近500家企業(yè)報名參展，展位面積超過50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌將在體博會上亮相，覆蓋美國、韓國、日本、德國、法國、意大利等30多個國家和地區(qū);國內(nèi)體育用品企業(yè)參展商也踴躍爭先擴充展位。

　　2011體博會雖然將在成都舉辦，卻絲毫不影響來自上海的體育用品企業(yè)參展的熱情。上海作為長三角經(jīng)濟圈最重要的樞紐，以及中國體育用品行業(yè)中高端品牌的集群所在地，尤其是國際一線體育品牌的“總部經(jīng)濟”區(qū)域——在體博會上，展商范圍主要集中在健身器材、運動服飾、戶外休閑等領域，那些國際一線品牌以及世界著名品牌的中國總代理，他們的參展，為這個行業(yè)帶去的總是新的科技元素和時尚潮流。畢竟，耐克、阿迪達斯這些世界級企業(yè)參展，在體博會的“舞臺”上，他們彰顯出的企業(yè)文化和品牌價值總是寫滿了世界級體育明星和國際頂級賽事的“江湖故事”——這本身就能使體博會從頭到腳充滿了話題，成為大眾關注的焦點。

　　此外，身處經(jīng)濟最活躍地區(qū)的上海體育用品企業(yè)，對于自身國際化、品牌化的努力過程，還受益于上海自身打造“世界會展中心”這一城市名片的決心。毋庸置疑，前不久結束的上海世博會，對他們而言是一次全方位加強和國外優(yōu)秀企業(yè)的合作，引進國外先進的發(fā)展理念和生產(chǎn)技術，增強國產(chǎn)品牌的競爭力的深度學習和借鑒的經(jīng)歷。可以說，上海世博會對提升我國體育用品行業(yè)具備國際一流競爭力方面提供了不可多得的機會，尤其是在我國加入WTO和WFSGI以后，對于我國體育用品行業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)、市場營銷、品牌戰(zhàn)略、標準化質(zhì)量認證、自主創(chuàng)新等方面的國際化之路，更是一次難得的“洗禮”。在對展會經(jīng)濟有如此充分認識的大背景下，作為全球規(guī)模最大，最有影響力的展會之一，體博會能為來自上海的體育用品企業(yè)提供的，將是更加聚焦和專注于體育用品行業(yè)的品牌展示、商業(yè)貿(mào)易的平臺。

　　其實近幾年，體博會的發(fā)展同樣有賴于國家相關政府主管部門的扶持。尤其在2009年金融危機后，國家陸續(xù)出臺一系列拉動內(nèi)需政策中，體博會再次被商務部列為內(nèi)貿(mào)領域重點引導支持的33個展會中唯一的體育休閑類展會，得到了商務部的重點資金補助。2009體博會的中小企業(yè)展會補貼工作我們在今年年初已經(jīng)完成，2010體博會的企業(yè)參展補助額度將進一步得到提高，這為廣大參與體博會的中小企業(yè)，開拓國內(nèi)市場，構建銷售渠道提供了更大的便利。

　　為了給展商提供更多增值服務，2011體博會將推出幾十項適合企業(yè)參與、適應企業(yè)品牌推廣和行業(yè)特點的活動，按照活動的類別，大體上可分為四類：一是相對高端的主題活動及論壇，反映和解讀行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)發(fā)展趨勢，如中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、戶外產(chǎn)業(yè)論壇、戶外科技體驗區(qū)等;二是體現(xiàn)各展區(qū)特點的專業(yè)性的活動，反映體育用品細分領域的發(fā)展態(tài)勢，如體育場館運營管理培訓、極限運動表演賽、自行車設計大賽等;三是為買家賣家搭建貿(mào)易平臺，例如舉辦百貨協(xié)會經(jīng)銷商見面會等;四是大眾類、競技類、團隊類的活動，增加現(xiàn)場的人氣，如體育模特大賽、網(wǎng)羽嘉年華、三人籃球?qū)官惖取?/p>

　　在國內(nèi)專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會嘗試的新舉措是，針對國家集中采購政策，準備邀請全國各省市采購中心相關人士來會參觀，并組織對口交流。同時，還將在往屆基礎上，繼續(xù)邀請全國體育系統(tǒng)的相關官員和采購人員到會;加強與中國商業(yè)百貨等各專業(yè)協(xié)會和行業(yè)組織的合作力度。

　　而在境外專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會預計將有來自60多個國家和地區(qū)的1000多名海外采購商到會。明年將加大海外推廣力度，爭取利用已經(jīng)建立的與世界體育用品聯(lián)合會、歐洲、美國等相關行業(yè)協(xié)會、境外駐華使館以及近30多家國內(nèi)外商務、會展網(wǎng)站的聯(lián)系，廣泛邀請全球體育用品業(yè)的從業(yè)人員。

　　據(jù)記者了解，為更好地為廣大體育用品企業(yè)搭建一個展示、推廣和交流的平臺，展會主辦方中國體育用品業(yè)聯(lián)合會加強了對體博會的品牌建設——聘請專業(yè)公司，幫助總結前面17年、共27屆體博會的經(jīng)驗和教訓;廣泛征求體育品企業(yè)意見和建議;梳理、歸納體博會品牌內(nèi)涵和核心價值;制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略;確定未來一段時間的品牌傳播策略等等。此外，2011體博會還將繼續(xù)完善主場、住宿交通、餐飲、知識產(chǎn)權保護等服務措施，為展商提供滿意的參展體驗。

　　即將邁入2011年的體育用品市場，“如何尋找下一個成長引擎”成為了整個行業(yè)的共識，以及進一步發(fā)展不可避免的新課題。從國內(nèi)體育用品市場的需求來看，近年來平均每年增長接近兩成的體育消費需求并未有下降的痕跡，預計2010年年底，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將要突破2000億元的規(guī)模，占據(jù)GDP超過0.5%，其中，占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)80%份額的體育用品業(yè)相比去年有了數(shù)百億元規(guī)模的提升，這是一個新的突破。可以大膽預測的是，2011年中國體育用品市場依然將繼續(xù)保持不亞于往年15%-20%的市場份額的增幅，而新的體育用品市場成長引擎，必然來自二三線城市的體育消費市場需求。

　　正如2011體博會主題“一路，我們同行”所昭示的三大意義：體博會與體育用品行業(yè)同行，與災后重建的四川汶川同行，與所有體育用品企業(yè)同行——它歷來是企業(yè)成長和壯大的起點，它與市場共繁榮，與行業(yè)同進步。展望2011體博會，它仍然寄托著眾多企業(yè)尤其是來自上海體育用品企業(yè)的希望。2011年5月，整個行業(yè)的目光將“移師”成都。期待2011體博會。