“成都造”女鞋與國際品牌同臺競技

　　9月28日，意大利品牌聯(lián)盟“意尚名品”購物中心將在成都武侯區(qū)開門迎客，該中心將引入上百個(gè)意大利女鞋品牌。

　　據(jù)悉，“意尚名品”計(jì)劃在中國開5家品牌聯(lián)盟直銷中心，首家落戶成都。“意尚名品”的選擇僅是縮影。十年來，成都鞋業(yè)緊緊抓住西部大開發(fā)的歷史機(jī)遇，整合運(yùn)營“中國女鞋之都”品牌，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，成為中國制鞋業(yè)增長最快的區(qū)域。如今，成都與廣州、溫州、泉州并稱國內(nèi)制鞋業(yè)“三州一都”，產(chǎn)量名列全國第三。

　　以成都女鞋為代表的四川鞋業(yè)，十年來出口額從0.048億美元躍升至6.64億美元，增長137倍。

　　武侯鞋都創(chuàng)全國知名鞋區(qū)

　　成都武侯區(qū)有著制鞋的傳統(tǒng)，經(jīng)過上百年發(fā)展，形成了鞋類產(chǎn)業(yè)集群。2002年，我省提出：“打造武侯鞋都，創(chuàng)造全國知名鞋區(qū)”。隨后，“中國西部鞋都工業(yè)園”成立，并被納入全省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。隨著專業(yè)化工業(yè)園形成及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋都的集群發(fā)展能力迅速提高。

　　西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營有限責(zé)任公司董事長彭軍回憶，當(dāng)時(shí)武侯區(qū)周邊聚集了全省8成以上制鞋企業(yè)，其中9成企業(yè)生產(chǎn)女鞋，“成都鞋業(yè)的特色就在女鞋，打造‘中國女鞋之都’的品牌符合成都制鞋業(yè)的實(shí)際”。

　　2007年，《成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》出臺，提出“武侯建都、周邊建園”的“一都兩園”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。即以武侯為“都”、為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大腦”，建成品牌女鞋研發(fā)、生產(chǎn)基地，貿(mào)易、信息、展示和培訓(xùn)中心;以崇州市、金堂縣為“園”、為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯區(qū)上千家鞋業(yè)制造企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展

　　此時(shí)，全球鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)布局悄然變化：我國東部沿海制鞋企業(yè)為擺脫土地、勞動(dòng)力等要素掣肘，加快“東鞋西移”步伐;國際鞋業(yè)品牌加快開拓中國市場，在國際品牌生產(chǎn)本地化、渠道中國化的趨勢下，“西鞋東移”邁出了步伐。

　　已構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的成都，2006年起迎來鞋業(yè)訂單、企業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移的高峰。從2000年到2009年，成都制鞋企業(yè)增加4倍左右，產(chǎn)值由24億元增至200億元左右，其中規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年均增速達(dá)25%以上。如今，成都女鞋產(chǎn)量占到全國的10%，占全球的7%。{page_break}

　　“成都造”女鞋與國際品牌同臺競技

　　2005年底，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予武侯區(qū)“中國女鞋之都”稱號。2006年，武侯區(qū)政府和成都置信聯(lián)合組建國內(nèi)首個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)——四川西部鞋都有限責(zé)任公司，進(jìn)行區(qū)域品牌運(yùn)營。同年底，首屆“中國女鞋之都國際采購節(jié)”在成都啟幕，當(dāng)目睹10萬市民現(xiàn)場采購的盛況后，美國鞋業(yè)經(jīng)銷與零售商協(xié)會彼得·馬吉永感嘆：“5到10年后，這里將是世界的女鞋之都。”

　　越來越多的成都女鞋“走”向世界。但制鞋廠商成都依百蘭鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳夕帆說，一雙在美國市場賣100多美元的女鞋，依白蘭只能拿到5美元。國際金融危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)利潤更是下降了10%。

　　如何鞏固和擴(kuò)大川鞋市場競爭力?《四川省輕工產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興行動(dòng)計(jì)劃》明確指出，要依托成都武侯“中國女鞋之都”，積極培育打造區(qū)域品牌。

　　“政府之手”與“市場之手”再次發(fā)力。自2008年起，成都市陸續(xù)推出“武侯直銷鞋城”、“中國女鞋之都名品連鎖店”、“成都女鞋全國行”等項(xiàng)目，為企業(yè)搭建內(nèi)銷平臺。2010年8月舉行的一次企業(yè)家經(jīng)驗(yàn)交流會上，艾民兒公司董事長劉瓊英高興地對同行說：“一雙‘成都造’女鞋在國內(nèi)商場可賣4000多元，完全可與國際品牌同臺競技。”

　　2009年底，全國首個(gè)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺——“成都女鞋(廣州)工廠出口訂貨中心·成都鞋城”成立。通過這個(gè)“本土建基地，沿海建碼頭，海外建終端”的貿(mào)易平臺“走出去”與“請進(jìn)來”，“中國女鞋之都”擺脫了為中間商貼牌加工的被動(dòng)局面，擁有了穩(wěn)定的對外銷售渠道，至今成都女鞋企業(yè)已承接上百萬美元訂單。

　　2010年1月1日，“中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)”正式建成，利用地緣優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)優(yōu)勢，以成都女鞋為代表的川鞋大力拓展東盟市場。短短半年，川鞋對東盟出口同比增長71%，出口額上千萬美元。