美國(guó)鞋類品牌斯凱奇發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　盡管2007年年底方才組建合資企業(yè)正式進(jìn)駐中國(guó)，但美國(guó)品牌斯凱奇（SKECHERS）已然證明，競(jìng)爭(zhēng)度極高的中國(guó)鞋類市場(chǎng)仍然為后來者留有空間。

　　在不到三年的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)年輕化的休閑運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)大陸擁有的銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過100個(gè)。昨日，來滬參加亞太區(qū)銷售大會(huì)的斯凱奇（中國(guó)）首席執(zhí)行官陳偉利更對(duì)商報(bào)記者表示，隨著知名度的提升和網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，斯凱奇未來一年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的銷售額將至少實(shí)現(xiàn)50％的增長(zhǎng)。

 　　   1992年創(chuàng)立的斯凱奇最初只是經(jīng)營(yíng)特種實(shí)用靴（用于警察或林業(yè)工作人員）和絨面革溜冰鞋，但以時(shí)尚、個(gè)性化年輕族群為受眾的產(chǎn)品開發(fā)路線和全球分銷商策略的實(shí)施，很快為品牌打開了局面，7年后便得以在紐約證券交易市場(chǎng)公開上市（代碼：ＳＫＸ）。迄今，斯凱奇已實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，設(shè)計(jì)、研發(fā)及營(yíng)銷斯凱奇品牌的男、女、鞋子，品牌價(jià)值超過14億美元，在美國(guó)鞋類市場(chǎng)排名僅次于耐克。

 　　   而在中國(guó)，盡管2002年斯凱奇就曾通過經(jīng)銷商展開過零售，但五年后與以國(guó)際服裝代工起家的香港聯(lián)泰企業(yè)合資組建斯凱奇（中國(guó)），才被視為正式開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的開端。身兼聯(lián)泰企業(yè)ＣＥＯ一職的陳偉利在昨日接受商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，聯(lián)泰此前與國(guó)際服裝、鞋類大牌合作的經(jīng)驗(yàn)在斯凱奇的市場(chǎng)開拓中起到不小作用。據(jù)悉，去年斯凱奇推出的ｓｈａｐｅ－ｕｐ塑身鞋在美國(guó)市場(chǎng)上已占據(jù)同類市場(chǎng)的70％份額，陳偉利表示，這類功能性鞋品會(huì)成為斯凱奇重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

   　　 同時(shí)，零售渠道的雙重策略也幫助斯凱奇迅速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。陳偉利表示，斯凱奇目前在上海、北京、廣州以直營(yíng)方式開設(shè)店鋪，僅上海一地就超過了30家，明年更將增至60家；而在更廣泛的二三線城市，經(jīng)銷商則是銷售的主力軍。