星期六今年重門店擴(kuò)張?jiān)鰪?qiáng)營銷力度,

　　星期六上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤57億元,同比增長6.6%,比我們的預(yù)估略高2%。主營業(yè)務(wù)收入增長24.4%,稅前利潤增長18.8%,但由于優(yōu)惠稅率取消稅后利潤增速較慢。

   　　 正面:

   　　 快速開店拉動(dòng)銷售增長。上半年新開179家自營店,店數(shù)增加19%,主品牌星期六和索菲婭的收入增長達(dá)到38.7%和53.9%,顯著提升品牌市場(chǎng)分額。

  　　  主要產(chǎn)品毛利率提高2個(gè)百分點(diǎn)。內(nèi)銷皮鞋平均單價(jià)提高1.77%,單位成本下降0.68%。

    　　舊貨清理卓有成效,兩年期以上存貨減少35%,一年至兩年期存貨基本平穩(wěn),增加的存貨主要是一年以內(nèi)新貨(上升36.4%),符合公司快速開店充裕備貨推動(dòng)銷售的策略。舊貨的顯著下降有助于消除一些投資者對(duì)公司無力清理舊貨的擔(dān)憂。

    　　負(fù)面:

    　　快速開店導(dǎo)致經(jīng)營管理費(fèi)用率顯著上升,因?yàn)樾麻_店投入大、新店前幾個(gè)月效益低。而公司又從2季度開始大幅度增加廣告投放力度,費(fèi)用率大幅上升。

　　    發(fā)展趨勢(shì):

　　    第3季度凈利潤可能同比下滑。三季度是鞋類經(jīng)營淡季,新店效益難以顯著提高。而廣告費(fèi)用將繼續(xù)提升,因此3季度凈利可能下滑。第四季度旺季來臨公司有望重回升軌,市場(chǎng)分額的提升與新店逐漸成熟可帶來長期收益。

  　　  盈利預(yù)測(cè)調(diào)整:

    　　公司全年?duì)I銷費(fèi)用可能超過三千萬,高于預(yù)期。我們將2010年盈利預(yù)測(cè)調(diào)低九百萬元,調(diào)整后每股收益0.47元。

  　　  估值與建議:

  　　  維持推薦評(píng)級(jí)。星期六品牌保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,成長空間廣闊,具備長期投資價(jià)值。今年公司著重門店擴(kuò)張、增強(qiáng)營銷力度,上半年跟隨百麗步伐快速增長,成功搶占其他小品牌的市場(chǎng)分額。開店速度及營銷力度超預(yù)期,有利于鞏固市場(chǎng)地位樹立良好形象,為長期增長奠定基礎(chǔ)。

 　　   但須警惕股價(jià)短期內(nèi)受高估值(35.5倍動(dòng)態(tài)市盈率)和業(yè)績壓力影響上漲動(dòng)力不足。