菲克“童話鞋”產品與創意跨界營銷

　　一雙小童鞋上面印繪著小朋友自己創造的圖畫，這就是菲克首倡的“童話鞋”！昨日，記者從泉州菲克體育用品有限公司獲悉，該公司旗下品牌菲克kids正式成為中國最大的公益兒童網站“小書房”上海童子軍合作伙伴，雙方還將聯合開展一系列親子活動以及采風作文活動。據悉，首屆原創圖畫書活動大賽將于近期舉辦。

    　　值得關注的是，菲克kids與小書房初步達成協議，雙方還將聯合開創“童話鞋定制服務”，據悉，這是在兒童用品行業首次運行“童話鞋定制行銷”系統，這不僅是菲克產品與文化創意跨界營銷的嘗試，也是菲克在產品研發與品牌推廣思路上的推陳出新。

 　　   攜手兒童公益網站

 　　   說起與小書房的合作，菲克體育用品有限公司品牌經理陳懷瑜用了四個字表達：一拍即合！

   　　 據介紹，小書房是目前關注度最高的兒童公益網站，擁有數百萬注冊的公益小書房志愿者，在全國北京、西安、長沙等23個城市組建站點，并漸漸形成了公益團隊，于網上網下為兒童文學的傳播和創作貢獻一份力量。小書房的出現深受孩童與家長的密切關注、參與。通過深度了解后，陳懷瑜認為，可以從“閱讀童年，收獲夢想”這個角度切入，這也跟菲克多年的品牌運營理念相吻合。

   　　 菲克體育用品有限公司總經理陳進成解釋說，攜手公益兒童網與菲克的品牌傳播特性是一致的，“關注兒童健康自信成長，圓彩色童年夢想”是企業運作品牌推廣的核心內涵。

   　　 按照協議，雙方將聯合在全國20多個城市不定期舉辦“書香之旅”全國名校童書評論大賽、“環保·童心·自然”圖畫征集等活動。據悉，雙方聯合舉辦的首站活動“步步生風”上海電影美術制片廠之旅將于6月6日開展，屆時，菲克kids將攜手小書房上海童子軍，并為其提供價值不菲的采風裝備。

   　　 “童話鞋”產品與創意跨界營銷

   　　 所謂聯合式的跨界營銷，即雙方在客戶資源上進行有益的互換嘗試，來收獲大不同。在菲克kids與小書房的初步協議中，有一條協議特別惹人關注：雙方將聯合開創“童話鞋定制服務”。據悉，這是在兒童用品行業首次運行“童話鞋定制行銷”系統。此次聯合小書房，組織舉辦全國性孩童童話圖畫書征集大賽，并從中發掘一批上佳童話元素，并融合時下兒童最關注的文化創意元素。小書房向菲克提供童話鞋設計稿件與訂單，由菲克公司進行生產，雙方再聯合助推童話鞋市面銷售。

   　　 “我們在產品中融入了小孩青睞的圖畫等文化元素，并于市面推廣，以此來提高孩童對品牌的認知度，傳遞夢想訴求。”這將是菲克kids品牌軟性植入的一個實踐過程，也是一次產品與文化創意跨界營銷的嘗試。

    　　據了解，目前童鞋行業無論是包裝還是內容都存在同質化，很多的產品包裝設計依然停留在正面一個LOGO，一個輔助圖標、一個產品名稱的做法上。而要做到脫穎而出，跨界營銷也許是一種不錯的選擇。福建省童鞋協會常務副秘書長陳樹青表示，之于童鞋行業，文化創意跨界聯合是非常有效的選擇，表現在通過對產品進行文化借勢嫁接而激活產品，或提煉出一種新型行銷模式，進而提升產品的品牌價值。