特步力借國際田聯(lián)打造跑步運動核心

　　5月19日下午，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽與我國著名運動品牌特步在上海舉行了盛大的新聞發(fā)布會，宣布雙方締結(jié)了從2010年到2012年為期三年的合作伙伴關(guān)系。特步也因此成為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站唯一指定的裝備提供商，繼創(chuàng)意奇出的廈門馬拉松賽之后，再次以驚世之舉，唱響了“愛跑步”的品牌主旋律。

  　　  攜手頂級賽事

  　　  鉆石聯(lián)賽是國際田聯(lián)自2010年起推出的一項覆蓋全球的全新系列賽，它將取代自1998年起舉辦的有著12年歷史的國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽，成為全球最頂級的田徑系列賽。上海站作為全年度的第二站，將于2010年5月23日在上海體育場舉行。

　　按照國際田聯(lián)的規(guī)定，必須是每個項目年度排名前20位的選手方具備參賽資格，這里涵蓋了全部的新科奧運、世錦賽冠軍或現(xiàn)役世界紀(jì)錄保持者，也就是說這將是一場大腕云集，明星薈萃的田徑盛會。而在這場全球矚目的頂級盛會上，隨處可見的“X”形音符，將譜寫出一曲令人贊嘆的“愛跑步”旋律。

 　　   根據(jù)合約，雙方在未來的三個賽季里，除了贊助費用之外，特步還將為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽提供包括裁判、組委會工作人員、安保人員、志愿者、禮儀小姐、墊場賽運動員以及教練員等提供專用的運動裝備。屆時，特步的“X”LOGO將隨著這些工作人員遍布整個賽場，成為賽場上另一道獨特的風(fēng)景線。

　　    打造跑步運動核心

　　    近年來，特步就在體育賽事贊助方面屢屢發(fā)威，諸如中國的奧運會、第十屆、第十一全運會、WCBA、CX極限精英賽，獨具特色的廈門國際馬拉松賽，英格蘭足球超級聯(lián)賽伯明翰足球俱樂部等等。向來以時尚、娛樂面貌示人的特步如今更是成為了全球最頂級田徑聯(lián)賽的合作伙伴。

　　    對于這樣的新發(fā)展，丁水波總裁在發(fā)布會上這樣解釋：“田徑是運動之王，是其它各項運動的基礎(chǔ)，甚至有人這樣評價：得田徑者的天下，從古至今，田徑運動以其極致的力量與速度之美，捕獲了無數(shù)體育愛好者的心。并且跑步項目不受專業(yè)田徑場地限制，從跑道到公路到田間，任何人在戶外都可以進(jìn)行跑步運動，所以，該運動也就成了全世界參與最廣泛的運動項目。

　　　 特步是一個高速發(fā)展、活力無限的品牌。在創(chuàng)牌至今短短9年內(nèi)，特步已經(jīng)成長為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌?？焖偻卣故袌?，對資源的快速反應(yīng)迅速掌握，已經(jīng)成為了特步應(yīng)對激烈競爭的主要策略之一。

　　同時，特步還是一個以跑步項目為核心的體育品牌，這一點也是促成特步和鉆石聯(lián)賽合作的重要原因。在此之前，特步贊助了具有世界上最美賽道稱號的廈門國際馬拉松，具有海拔最高賽道稱號的西藏半程馬拉松，具有最古老、最有歷史韻味賽道稱號的西安城墻馬拉松。今天，特步攜手國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。

　　可以說，在今后的特步品牌形象中，消費者不僅能領(lǐng)略到讓人感動的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發(fā)力的震撼。”

  　　  “同時，目前的特步已經(jīng)擁有不少跑步資源的優(yōu)勢項目。比如說有廈門國際馬拉松賽事，西藏半程馬拉松賽事，西安城墻馬拉松賽事，全國健康跑賽事等等。但除了三個馬拉松賽之外，特步畢竟還缺乏一些國際頂級的高端賽事項目。現(xiàn)在特步能夠和國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站達(dá)成合作伙伴關(guān)系，正好填補了這一方面的空缺。將特步的跑步資源項目形成一個資源金字塔。

　　而鉆石聯(lián)賽就處于整個資源金字塔的頂端，特步一系列的賽事運作都將圍繞這個資源金字塔來展開。這樣正體現(xiàn)了特步真正意義上將跑步作為特步核心體育資源來推廣”，對于手中掌握的賽事資源，顯然丁水波總裁已經(jīng)有了一番詳細(xì)的部署的規(guī)劃。

   　　 續(xù)寫“愛跑步”新篇

    　　其實，近幾年來，特步的確在跑步項目上投入了很多的精力，特步已成為一個以跑步項目為核心發(fā)展方向的體育品牌，這一點也是促成特步能夠成為鉆石聯(lián)賽合作伙伴的原因。在此之前，特步贊助了具有世界上最美賽道稱號的廈門國際馬拉松，具有海拔最高賽道稱號的西藏半程馬拉松，具有最古來、最有歷史韻味賽道稱號的西安城墻馬拉松。

   　　 不僅如此，細(xì)心的人還可以看到自從09年年底以來的半年時間里，特步更是集中了央視、各省級衛(wèi)視，以及全國各地的平面廣告資源，掀起了一股鋪天蓋地的“愛跑步、愛特步”浪潮。而今，作為當(dāng)前全球最高規(guī)格的田徑聯(lián)賽，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽又被特步收入囊中，用極為炫彩的一筆，續(xù)寫了特步的“愛跑步”新篇。

    　　從今以后，在特步品牌形象中，消費者不僅能領(lǐng)略到讓人感動的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發(fā)力的震撼。特步在跑步項目的資源上已日漸豐富，甚至可以說是“一馬當(dāng)先”。這正如丁水波總裁的一句話：“跑步項目是特步最核心的體育項目，我們的目的是讓消費者一提到跑步，便能夠聯(lián)想到特步。”

　　    將差異化進(jìn)行到底

　　    說起特步，消費者印象最深的自然是其“以娛樂帶動體育”的營銷策略，這在中國的體育用品市場可謂首創(chuàng)，經(jīng)過9年的市場洗禮，如今“體育為本、娛樂為形”的雙軌制品牌策略，已經(jīng)成為特步引領(lǐng)國內(nèi)體育用品市場的制勝法寶之一。當(dāng)然這一切正是源于其獨特的“差異化”理念，而這種理念還在不斷延續(xù)，并且日漸成熟。

　　  “在競爭激烈的環(huán)境里，你必須懂得創(chuàng)造機(jī)遇，而不是等待機(jī)遇。差異化的策略就是給自己創(chuàng)造機(jī)遇的有力工具。在別人沒有涉及的領(lǐng)域里找到屬于自己的屬地，并迅速成為這塊屬地的領(lǐng)導(dǎo)者，這是差異化策略的核心思想。特步在9年前從競爭激烈的體育用品市場中開辟了屬于自己的時尚運動路線，并且以最快的速度成為這條路線的領(lǐng)航者，所以特步能夠以最短的時間躋身行業(yè)三甲，品牌活動也應(yīng)該如此”，丁水波總裁如是說。

  　　  今年以來，特步不止一次地向大家傳達(dá)了自己現(xiàn)階段在體育方面的戰(zhàn)略重點，那就跑步和足球兩大項目。而我們縱觀國內(nèi)體育用品行業(yè)中的幾大主要品牌，要么扎堆籃球，要么一擁而上擁抱網(wǎng)球，或者青睞于羽乒項目，反倒是在跑步和足球項目上涉及甚少。

　　而這樣難得的機(jī)會，如何能逃過深諳差異化策略的特步，特步差異化的策略超越了國內(nèi)品牌只做國內(nèi)的視線，先后和英超足球聯(lián)賽伯明翰足球俱樂部，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽合作，將推廣從國內(nèi)發(fā)展到國際領(lǐng)域。

　　特步正以飛一般的速度，迅速搶入，成為跑步賽事資源的集大成者。“懂得創(chuàng)造機(jī)遇之后，你還必須抓住機(jī)遇，并持之以恒保持優(yōu)勢”，丁水波總裁的最后補充，讓記者更加期待特步在中國體育用品市場，乃至全球體育用品市場上的“爭奇斗艷”！