鞋企聯(lián)手世博開創(chuàng)營銷新策略

　　面對世博會(huì)這樣一個(gè)人流量高、時(shí)間相對較長的傳播契機(jī)，大企業(yè)不會(huì)放過，小企業(yè)更不應(yīng)該放過。營銷的機(jī)會(huì)無處不在，關(guān)鍵在于我們能不能用心用腦去發(fā)現(xiàn)。能夠在世博會(huì)上獨(dú)立建館的企業(yè)少之又少，它需要企業(yè)兼具規(guī)模、實(shí)力和影響力。但對于規(guī)模實(shí)力相對較小的地方企業(yè)來說，仍不乏參展機(jī)會(huì)。

 　　   世博會(huì)的贊助商也分了幾個(gè)層次。最高端的是全球合作伙伴，如中國移動(dòng)、上汽集團(tuán)、西門子等世界500強(qiáng)企業(yè)。第二個(gè)層級是高級贊助商，如騰訊、均瑤、新世傲等。其中值得一提的是新世傲，它是20余家中小企業(yè)結(jié)團(tuán)而成的一家股份公司。由此又給中小企業(yè)參加世博提供了一種思路和出路。

　　    打一進(jìn)園，記者就預(yù)料到拖鞋必將走俏世博園。果不其然，寶峰鞋業(yè)特許專賣店內(nèi)拖鞋架子空了，燥熱中，人們恨不能甩掉腳上硬鞋舒展一番，拖鞋，這個(gè)日常生活中毫不起眼的物品立即成為炙手可熱的焦點(diǎn)，穿寶人新風(fēng)尚拖鞋逛世博已經(jīng)成一道時(shí)尚的風(fēng)景線。

   　　 如此炎熱的天氣，使得寶峰鞋業(yè)專賣店成為園區(qū)內(nèi)人氣最旺的所在地，寶人新風(fēng)尚拖鞋成為世博園內(nèi)最熱銷的商品。在寶峰鞋業(yè)專賣店內(nèi)，記者看到，貨架上各種類型的拖鞋所剩無幾，仍有很有游人在等待廠家補(bǔ)貨，“天氣這么熱，穿著皮鞋幾個(gè)小時(shí)逛下來腳都腫啦，現(xiàn)在換上拖鞋，真是太舒服啦，款型也很新奇、時(shí)尚。”很多逛世博的游客現(xiàn)場購買并穿著寶人新風(fēng)尚拖鞋，紛紛稱贊其帶來的時(shí)尚、舒適感。

　　當(dāng)下，穿寶人新風(fēng)尚拖鞋游走在世博園內(nèi)已成為“風(fēng)尚名片”。此次，寶峰鞋業(yè)入駐世博，小拖鞋首登世界大舞臺，開啟了國內(nèi)時(shí)裝拖鞋企業(yè)與國際潮流文化接軌的首次嘗試。

  　　  “現(xiàn)場銷售火爆讓我們始料未及，目前，公司已經(jīng)積極調(diào)配貨源，在世博園寶峰鞋業(yè)專賣店內(nèi)，各類型拖鞋庫存充足，專業(yè)的服務(wù)人員到位，力爭滿足每一位游客的需要。”寶峰負(fù)責(zé)人向記者表示。寶峰鞋業(yè)，在世博會(huì)這個(gè)大舞臺上，用其創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)理念、與國際流行同步接軌的時(shí)尚設(shè)計(jì)以及健康環(huán)保的產(chǎn)品征服了無數(shù)游客的同時(shí)，向世界詮釋了“讓生活更美好”生活理念。

   　　 世博會(huì)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，展會(huì)是世博會(huì)的核心和終端出口。圍繞世博會(huì)，其上下游及周邊產(chǎn)業(yè)也存在無數(shù)機(jī)會(huì)，如餐飲住宿、休閑娛樂、旅游紀(jì)念、服裝文具等等。特許經(jīng)營權(quán)如同一個(gè)大訂單，是一張世博期間的經(jīng)營準(zhǔn)入證，同時(shí)也是對企業(yè)過硬品質(zhì)和信譽(yù)的認(rèn)可。

   　　 租賃世博會(huì)場地，為世博會(huì)提供餐飲、紀(jì)念品銷售服務(wù)等。中國是一個(gè)美食文化大國，此次上海世博會(huì)同樣也要體現(xiàn)這個(gè)中國特色。百勝、俏江南、杏花樓、星巴克都已經(jīng)搶先入位。雖然這些企業(yè)不以參展企業(yè)的身份出席世博會(huì)，但同樣也有機(jī)會(huì)出鏡出彩；借世博活動(dòng)進(jìn)行營銷。如前不久的世博“大篷車”宣傳活動(dòng)，從上海出發(fā)，途經(jīng)江蘇宜興、華西村、南京，安徽合肥，河南開封、鄭州，山東濟(jì)南，河北石家莊和天津、北京，進(jìn)行10場大型世博旅游公眾宣傳活動(dòng)及5場“世博旅游之夜”業(yè)內(nèi)洽談會(huì)。相關(guān)企業(yè)如旅游、住宿連鎖企業(yè)亦可以借此機(jī)會(huì)宣傳推廣。