爆巨星姚明將換贊助商 國內(nèi)鞋企展開爭奪

　　在NBA里，只要有球員進(jìn)入火箭隊(duì)，自身具備一定實(shí)力，或者說和姚明掛上關(guān)系，他就等于領(lǐng)到了一張“長期飯票”。

　　因?yàn)檫@表示你將獲得中國體育品牌的青睞。穆托姆博，斯科拉，巴蒂爾，海耶斯，阿泰斯特，弗朗西斯，洛瑞…….這些球員從中獲得了許多利益。

　　相比他的隊(duì)友，巨人姚明似乎有點(diǎn)高處不勝寒。

　　2003年秋天，姚明和銳步公司簽下了長達(dá)7年的合同，據(jù)悉金額高達(dá)5000萬美元；而且根據(jù)姚明在NBA的表現(xiàn)，合同可以延長甚至雙方的合同可以擴(kuò)展到終身。銳步給姚明曾推出多款個人球鞋，但是基本處于“人紅鞋不紅”的狀態(tài)，即使姚明帶領(lǐng)中國男籃在北京奧運(yùn)殺入八強(qiáng)，也未改變銳步尷尬的局面。在姚明去年夏天宣布腳傷加重將進(jìn)行手術(shù)，報銷整個賽季，加上姚明的職業(yè)生涯已經(jīng)接近晚期，使得銳步對他的前景預(yù)測變得疑問重重。

　　銳步不會續(xù)約姚明的最重要的原因是銳步自身的困境。自2006年被阿迪達(dá)斯收購以來，銳步的運(yùn)動品牌業(yè)績一直不夠理想，如果你走在美國街頭，很少有人穿著銳步的球鞋。大多是耐克，喬丹及阿迪達(dá)斯。出于整體考慮，避免同集團(tuán)阿迪達(dá)斯的公司的過分競爭，銳步公司現(xiàn)在也劍走偏鋒，將觸角伸向了嘻哈音樂界，和多位說唱歌手合作。銳步幾乎唯一的球員系列艾弗森球鞋，也因?yàn)榘ド顺鯪BA頂級球員而談出人們視線。

　　以此情況來看，定位時尚年輕的銳步幾乎不可能繼續(xù)拿出那么多資金續(xù)約姚明，為了“咸魚翻身”，銳步正在全力追逐今年的選秀狀元---球風(fēng)華麗勁爆的約翰-沃，而這才是符合銳步發(fā)展前景的選擇。

　　據(jù)悉，中國的幾家球鞋品牌給姚明開出的價碼并沒有比以往的銳步合同低多少，他們都已是上市公司，資金不成問題。不過，這幾家球鞋品牌看中的更多的是姚明的標(biāo)志性作用和無與倫比的人氣，而不是能讓姚明的代言球鞋賣出去多少。

　　一個步履“穩(wěn)重”的中鋒，他的球鞋注定不會在市場上大賣。中國球鞋的品牌更多注重的是其他方面的合作。因?yàn)楹鸵γ骱献鳎⒍怂麄冊诠墒猩系纳仙谫Y會變得更加容易。如今的球鞋市場比拼的早已不是銷量，設(shè)計，而是資本。即使某家未上市的品牌公司球鞋賣得很好，設(shè)計得很好，他的利潤也不及上市公司所獲的利潤來得迅速和容易。

　　不過值得注意的是，球鞋品牌上市后，也只能“圈”到一次錢，拿著融資獲得的資金可以簽約大牌球員，然而以后品牌發(fā)展如何，還是要看銷量和市場。體育營銷學(xué)中所謂花1塊錢獲得贊助權(quán)，要繼續(xù)花4塊錢用于推廣和開發(fā)的理論，在球鞋競爭市場中有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。像王治郅當(dāng)年重金簽約某國內(nèi)品牌僅僅獲得其肖像使用權(quán)，而無任何推廣和發(fā)展計劃的行為，是我們不希望看到的。