鞋企轉型品牌與科技是兩劑良方

　　人有“20弱冠，30而立，40不惑”之說，在第十二屆中國（晉江）國際鞋業博覽會上，記者聽得最多的是“轉型升級”——“弱冠”年華的中國鞋都晉江，正面臨變革困惑。

    　　強大：全球每12人擁有一雙晉江鞋

    　　記者在鞋博會上了解到，作為晉江市國民經濟發展的重要支柱，晉江鞋業成為晉江市域內最成熟的產業集群之一，目前年產鞋9.5億雙，全球每12個人就擁有一雙晉江鞋。

    　　據介紹，晉江全市現有鞋類生產企業3016家，年產鞋9.5億雙，其中運動、旅游鞋占全國總產量的40%、世界總產量的20%，產品遠銷163個國家和地區。

    　　除了“量”上的優勢，晉江制鞋業還擁有配套完善的產業生態鏈，已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等企業生產齊頭并進的良好格局，其中專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家目前已達1500多家，企業已基本實現足不出戶就能完成從生產到銷售的全部流程。

    　　困惑：國內外鞋業均有“20年現象”

    　　在4月18日晉江鞋博會新聞通氣會之后，晉江貿促會會長、晉江市制鞋工業協會秘書長陳清勤在接受媒體采訪時拋出“20年理論”。

   　　 陳清勤說，鞋業規模化發展最早在歐洲的意大利等地，意大利后來看到制鞋機器比鞋類生產利潤高得多，于是專門生產起制鞋機器，制鞋產業慢慢移到東方的日本和韓國。20多年后，鞋產業轉移到中國臺灣，日本專門做起制鞋化工產品，韓國則做起了皮革。再過20多年，臺灣開始轉向營銷和鞋機制造，將鞋業扔給福建晉江。如今，晉江的鞋業已走過20多年，不升級轉型就有“轉移”的風險。

    　　實際上，晉江鞋業20多年一路走來，紅火的背后也有隱憂。比如，晉江鞋外銷占到60%左右，外銷大部分仍是貼牌生產，自有品牌出口很少，晉江鞋有數十個中國馳名商標，卻沒有一個叫得響的國際品牌。

   　　 晉江鞋企營運中心和品牌部門的外遷，也讓晉江不少企業家對晉江鞋是否褪去“晉江顏色”產生擔憂。比如，安踏公司已把運營中心搬到廈門，勁霸男裝把包括研發設計、市場營銷和經營管理等搬到上海。匹克、特步、361度也早已在廈門、廣州等地方圈地。此外，眾多鞋企通過上市募集資金的同時，也帶來一些隱憂，個別上市公司股價甚至跌破發行價。

  　　  轉型：品牌與科技是兩劑良方

   　　 “晉江鞋轉型有兩個方向，一是做大品牌，二是機器制造。”晉江市制鞋工業協會秘書長陳清勤這樣說。據他介紹，晉江鞋業機械的發展在鞋博會上已顯露端倪，每年鞋博會上晉江鞋業機械展位都供不應求，本屆展會還增加了室外鞋業機械展。不過，安踏品牌市場中心總監徐陽則認為，20年并不是晉江鞋的“一道坎”，他說，再過20年晉江鞋照樣會發展得很好，但也許生產基地不在晉江。晉江鞋要持續穩步發展，要靠科技創新。

　　    記者了解到，晉江規模以上鞋業企業均自行配套產品研發機構。其中，安踏（中國）有限公司研發中心被確認為國家級技術中心，5家鞋類企業研發中心被確認為省級技術中心，全市制鞋業依靠自主研發，目前共掌控了鞋業生產2000多種核心技術、擁有189項專利。