安踏不斷創新高速發展品牌營銷

　　在強化品牌核心競爭力的行動中，安踏是個很有說服力的個案。作為中國體育品牌領跑者之一，安踏集團在確立了品牌發展方向后，便把創造自己的核心技術視為品牌的生命線。安踏集團總裁丁志忠告訴記者，“安踏”品牌近幾年的高速發展主要得益于不斷地技術創新和品牌營銷創新。 

    　　“安踏科學實驗室”是國內體育用品領域首屈一指的研發機構，擁有磁心球測試機、鞋底花紋摩擦測試機、耐折試驗機等先進的科研設備。記者在這里看到，測試者只要跑過專業跑道，在足底壓力測試儀、足底掃描儀、高速攝影機的設備測試下，馬上能得到一張“安踏運動科學實驗室測試報告”。“這張測試報告可以解釋腳部受傷的原因，并指導你如何選擇最適合自己的鞋子。”丁志忠介紹說，這是安踏集團實施自主創新的優秀成果，目前實驗室已經為安踏貢獻了超過41項國家級專利。

   　　 同時，安踏不斷進行品牌營銷模式創新。2009年安踏攜手中國奧委會，贏得了未來4年內包括亞運會、奧運會在內的全部11項國際奧林匹克重大賽事的領獎服贊助權。“安踏的品牌營銷已經從單純的媒體廣告推廣發展到事件營銷。”相關資料顯示，安踏集團2009年上半年營業額同比增長27.7％，達到28.2億元，毛利率達到41.5％。

   　　 個體創新往往成為集體創新的契機。安踏的成功個案對晉江鞋企起到了示范作用，正致力于產業轉型升級的晉江制鞋企業不斷加大技術創新力度，對產品進行個性開發。目前在晉江，像喬丹、361度等自主品牌企業都將企業的創新和品牌影響力緊緊結合在一起，運用高科技，提升產品附加值。晉江現有近300家企業建立了產品研發機構，40多家企業及其研發機構被確定為省級企業技術中心。