晉江鞋企轉型借助鞋博會推力

　　4月19日至22日，第十二屆中國（晉江）國際鞋業博覽會將在福建晉江舉行。本屆鞋博會規劃展場面積50000平方米，設置國際標準展位1600個。分設鞋類成品、鞋業機械和鞋材輔料三大展區，專門設立品牌產品館、中小企業參展精裝區，展覽范圍包括鞋類制成品、鞋材及輔件、化工原料、鞋機、皮革、機械設備、皮革制品及相關科研設計、信息刊物、圖書等。

   　　 在今年世界經濟回暖的大背景下，本屆鞋博會將以“相約鞋都，激情海西”為主題，更加突出行業貿易平臺、產業鏈紐帶及展示創新成就窗口的定位，為更多鞋業企業進一步發展提供“加油站”。

   　　 制鞋業是晉江的傳統支柱產業。近年來，借助鞋博會的推力，晉江鞋業走出了一條從低端到高端、從仿造到創新、從粗放經營到精細運作、從貼牌加工到自主創牌、從小工廠到上市公司的轉型發展之路。

   　　 品牌無疑是晉江鞋業企業在海內外市場取勝的法寶，更是晉江鞋業轉型升級的催化劑。安踏、特步、361度……這些國內一線的運動鞋品牌，幾乎都來自晉江。近年來，晉江市鞋業企業主動適應市場發展需要，通過依托個性化、差異化產品定位、斥巨資聘請形象代言人、召開春、秋兩季營銷會議等形式，致力于拓展品牌對外影響，全市鞋業企業聘請的影視、體育明星多達70多位，年廣告費投入近10億元。安踏公司、國輝公司等龍頭企業更是通過參與全國排球聯賽、中國男子籃球職業聯賽（CBA）等頂級體育賽事合作，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

   　　 品牌營銷戰略的持續推進，為晉江鞋業品牌集群的崛起奠定了堅實基礎。截至目前，晉江市鞋業企業累計擁有中國馳名商標31個、中國名牌產品9個、國家免檢產品36個，“國字號”品牌總數占全國運動鞋行業的一半以上。

    　　“晉江鞋業的品牌優勢，集中體現為附加值的提升和對產品定價權的牢牢掌控。”晉江市委常委、常務副市長洪于權告訴記者，創新是晉江鞋業轉型發展的題中之義，也是歷屆鞋博會的亮點所在。“多數鞋企正從核心技術攻關、建立研發中心和企業標準化戰略三個方面進行創新突破。”洪于權說，晉江市委、市政府出臺了多項鼓勵企業開展自主創新的政策，引導企業加大研發專項投入，拓展“兩頭在內、中間在外”的啞鈴形經營模式，提升企業研發投入占銷售收入和社會研發投入的比重。

  　　 在近幾屆鞋博會上，“科技成果館”頻頻成為展會的一大亮點。此次舉辦的第十二屆鞋博會將進一步運用聲、光、電等高端技術展示制鞋業的科技內涵，并將“科技成果館”細分為企業科技優惠政策及扶持措施展示區、鞋業科技成果展示區和鞋業科技創新產品展示區，展示高校、科研院所最新科研成果和晉江鞋業企業的科技創新產品。據晉江市科技局副局長許榕鳳介紹，今年的鞋博會的科技成果館將突出低碳經濟和專利產品體驗兩大新亮點，并設立“具有測量功能的鞋盒”————專利產品體驗活動和“科學減碳你我共參與”等專項活動。

   　　 品牌是文化的載體，建設有影響力和滲透力的品牌文化正成為晉江鞋業企業專注的目標。晉江鞋博會已不僅僅是產銷對接的有效平臺，而是通過產品、品牌和展臺形成的合力，共同承載著鞋業的文化內涵。

    　　在第十二屆鞋博會上，特步（中國）有限公司的展位時尚靚麗、休閑運動、時空感和生活化完美結合的展館布置讓人耳目一新。公司總裁丁水波告訴記者，經過多年的品牌文化整合，特步已成為了時尚、前衛的品牌文化，獲得了年輕消費者的青睞。“鞋的品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。”丁水波說。

    　　據介紹，今年的鞋博會將更加注重產業與文化的互動，積極培育鞋業產業文化。鞋博會期間將舉辦海峽兩岸大學生運動鞋設計大賽、晉江中小學鞋文化動漫創意大賽、服務鞋業發展的系列論壇等配套活動。

   　　 在強化品牌和科技實力的同時，晉江鞋業借助鞋博會平臺，開始了國際化進程。近年來，鞋博會通過國際化、規模化、市場化、專業化、精細化等方面的提升，逐步發展成為一個與國際同行進行鞋技術、鞋時尚、鞋品牌交流的平臺，成為一個可供中國國內制鞋業進行生產工藝技術、鞋時尚文化、鞋品牌經營理念交流的專業平臺。

   　　 “鞋博會已經從簡單地引進國際參展商，轉變成引進國際的先進理念，從而促進晉江鞋產業與國際實現真正的接軌。”洪于權說。據介紹，今年鞋博會的國際化氛圍更加濃厚，吸引了境內外知名鞋業企業競相參展，展會國際化效應將更加凸顯：美國杜邦、德國科德寶、意大利佳斯米等鞋材企業以及意大利滿譽集團、阿通公司、日本百靈達等鞋機企業都將參加本屆鞋博會。