晉江鞋企世界杯中看營銷熱點

　　在營銷界，福建企業向來以擅于抓住體育營銷機遇而聞名，已經成功打造出眾多全國龍頭服裝、鞋類、食品和電器品牌。目前，福建地區擁有近百個馳名商標，位列全國前五。

   　　 在眾多全國知名的服裝、鞋類品牌中，福建企業占據了大半壁江山，這些品牌主要集中在晉江地區。他們都是業界公認的體育營銷好手，善于借助賽事贊助、體育明星代言等方式迅速提升品牌知名度和美譽度。

   　　 2003年開始，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂、恒盛公司分別贊助CBA、WCBA、全國男排聯賽、女排聯賽、乒乓球超級聯賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽和數字體育CIG、中國—古巴女排對抗賽，并先后與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊和男子排球隊、女子排球隊、女子曲棍球隊合作，加速了品牌的成長。值得一提的是，借助世界杯這一平臺，通過與強勢媒體緊密合作，也是晉江品牌上位的殺手锏之一。近兩屆世界杯，他們都有搶眼的表現。

  　　  2002年，勁霸、柒牌等福建企業抓住世界杯機遇，取得突破性發展。“勁霸一出，誰人能敵!”、“柒牌西服，讓女人心動的男人!”這些廣告語至今耳熟能詳。2006年，在世界杯廣告推廣上嘗到甜頭的七匹狼、勁霸、與狼共舞、利郎等福建企業再度重拳出擊，將央視眾多優質資源攬入懷中。近年來，以體育營銷見長的晉江企業，取得了有目共睹的成績，也助推了整個福建地區經濟的發展。晉江成為全國家喻戶曉的服鞋業品牌基地，與內蒙古的乳業，廣東的家電、日化和浙江的食品品牌基地齊名。

    　　在資本市場上，經過多年積淀，隨著越來越多的晉江企業成功上市，晉江板塊日趨成型。五年前，晉江只有兩家上市企業，截止2010年3月已達到了二十一家，其中包括安踏、七匹狼、特步、361度、利郎、喜得龍等。同時，還擁有八十家的上市后備企業，其中就有勁霸、柒牌、雅客、福馬、喬丹、德爾惠、貴人鳥等。

    　　南非世界杯日益臨近，福建企業開始瞄上世界杯，緊急籌備廣告營銷。4月9日，“中央電視臺2010年南非世界杯節目廣告資源說明會”在廈門海悅山莊舉行。會后，利郎副總裁胡誠初、萬利達營銷總經理肖清華、雅客全國品牌推廣經理彭飛等企業負責人與中央電視臺廣告部副主任何海明就世界杯廣告策略進行了面對面的交流。

    　　在往屆世界杯營銷中，福建企業都表現出敏銳的市場嗅覺。福建企業十分認同世界杯這一重大體育賽事的品牌傳播力和影響力，對南非世界杯的央視廣告項目給予了積極反饋。溝通過程中，他們根據企業自身的發展情況與企業的品牌傳播戰略需要，與何海明副主任深入探討了世界杯廣告合作的策略方向，初步明確了廣告投放項目。