世界杯泉州鞋企緣何要爭(zhēng)“頭遍湯”？

　　2010年南非世界杯足球賽足音漸聞。熱衷于賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的泉州企業(yè)，熱情再度被點(diǎn)燃。

　　記者從央視日前在廈門(mén)舉辦的世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)上獲悉，德?tīng)柣荨蔡ぁ⑻夭健痰さ热笠押灱s世界杯相關(guān)廣告資源，世界杯將出現(xiàn)泉州品牌的身影。另外，記者也發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)開(kāi)始在國(guó)際賽事的營(yíng)銷(xiāo)方面表現(xiàn)得更為理性，不再跟風(fēng)攀比。

    　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年南非世界杯一共有24個(gè)比賽日，其中有10個(gè)比賽日在北京時(shí)間19:30直播賽事，有21個(gè)比賽日在22:00直播賽事，“時(shí)差”較好。因此，欲借助世界杯提升品牌知名度的企業(yè)早早就摩拳擦掌，欲爭(zhēng)“頭遍湯”。

    　　“看中世界杯的品牌影響力，泉企世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)去年底就已開(kāi)始，如德?tīng)柣菀言谌ツ甑壮赓Y2000多萬(wàn)元競(jìng)得央視世界杯時(shí)段的廣告播放權(quán)。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關(guān)廣告。”業(yè)內(nèi)人士王先生向記者透露說(shuō)。

    　　利郎公司副總裁胡初誠(chéng)告訴記者，利郎目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛(ài)足球。世界杯期間，利郎會(huì)考慮投放一定的廣告量，與目標(biāo)人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉說(shuō)，世界杯畢竟是大型國(guó)際賽事，廈華會(huì)借力世界杯這個(gè)平臺(tái)，加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司，在那里有生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售渠道，所以肯定會(huì)在當(dāng)?shù)赝斗艔V告。

 　　   在采訪(fǎng)中，記者也發(fā)現(xiàn)，有多年體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的泉州企業(yè)對(duì)于重金投入國(guó)際賽事的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始持理性態(tài)度。九牧王相關(guān)人士則表示，世界杯的關(guān)注點(diǎn)是立體化的，他們會(huì)根據(jù)公司品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，制定適合公司的推廣方案，或許會(huì)避開(kāi)正面交鋒，而從區(qū)域、終端上做文章。

　　有些企業(yè)則表示，他們不會(huì)采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營(yíng)銷(xiāo)策略。如圍繞世界杯的外圍進(jìn)行公關(guān)、促銷(xiāo)等一系列活動(dòng)的配合和延展，深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵。