世界杯引來運動品牌商瘋狂砸錢

　　對于球迷來說最好的消息就是世界杯即將到來。這次看世界杯不會被太多廣告騷擾。但對于企業來說,則意味著廣告資源更劇烈的競爭。

　　明天，央視將在廈門舉辦世界杯節目廣告資源說明會，但福建企業似乎等不及了，德爾惠早在去年底就砸入2000萬元，其他企業也正摩拳擦掌。記者獲悉，閩企至少會投入億元在世界杯廣告賽場上競技。

    　　出手大方引央視青睞

    　　7日，央視廣告部副主任何海明向記者透露，此次世界杯的插播廣告數量不會增多。2010年南非世界杯廣告產品分三批推出。第一批廣告產品包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產品，已于2010年黃金資源招標及簽約認購中銷售完成。第二批廣告產品包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等產品，于3月30日發布。第三批廣告產品包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品，于4月中旬發布。

   　　 體育營銷一向是閩企的拿手好菜。此次競技世界杯，是閩企第三次闖關。記者了解到，早在2002年，勁霸就投入920萬元攜手央視，獲得了世界杯招標資源。

　　2006年，勁霸再度重拳出擊，將央視《2006年世界杯射手榜》冠名權攬入懷中。此外，七匹狼也在2002年斥資千萬元冠名《超級隊報》等欄目，并選擇《世界杯新聞套》等廣告項目。

　　同時，福建的斯得雅、希尼亞服裝、超達鞋業、大帝鞋服等新面孔也抓住機遇在世界杯期間亮相央視熒屏。

   　　 往常世界杯出手大方的閩企自然吸引央視青睞。此番廈門說明會是央視2010年南非世界杯節目廣告資源全國推廣的最后一站，而此前的4月2日、4月6日，央視僅在上海、廣州召開說明會。

  　　  競爭對手“很好很強大”

   　　 本屆世界杯賽事爭奪，福建鞋企德爾惠爭奪了頭道湯。據悉，德爾惠已在去年底斥資2000多萬競得央視黃金資源。德爾惠相關人士告訴記者，世界杯四年一次，央視廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界杯廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。

　　從爭奪世界杯廣告資源的企業來看，閩企面對的競爭對手“很好很強大”，包括阿迪達斯、可口可樂、索尼等的南非世界杯贊助商，以及郎酒、耐克等企業都在搶奪央視世界杯廣告資源。

  　　  不光是德爾惠，其他企業如特步、勁霸等企業也再度摩拳擦掌。特步的相關人士告訴記者：“世界杯這么大的賽事，肯定會參與，只是參與方式還在考慮中。”央視廣告相關人士透露，圍繞世界杯展開的整合營銷和整合傳播，其衍生出來的附加價值無法估量。初步估計，閩企至少將投入億元在央視世界杯廣告上。