劉翔的商業(yè)價值依然堅挺

    一、劉翔退賽并不會影響其曝光率和知名度的提升 

    從劉翔退賽后的媒體曝光率來看，劉翔退賽的曝光率遠遠高于劉翔破世界紀錄的曝光率，筆者用百度搜索了一下，劉翔退賽的新聞高達1120萬條，而劉翔破世界紀錄的新聞則只74.3萬條。 

    從以上數(shù)據(jù)可以看出，劉翔退賽超高的新聞曝光率來看，使劉翔的知名度得到了極大的提升。毫不隱諱的說，即使劉翔在北京順利奪冠或者是進入前三甲，哪怕是網(wǎng)友建議的走都要走到終點，筆者估計劉翔的知名度遠遠不及此（筆者在這里并不是說劉翔是計劃的退賽）。 

    而知名度（在沒有負面形象的前提下）是企業(yè)選擇形象代言人考慮的一個重要標準，從這一標準來看，劉翔退賽并不會影響代言品牌知名度的提升。因為劉翔退賽的知名度并不像艷照門的男女主角知名度，是負面而且有違倫理道德的形象。 

    二、劉翔退賽不會對代言品牌造成負面?zhèn)?/STRONG> 

    眾多人在熱議劉翔退賽的時候，只是片面或者主觀認為劉翔退賽會給代言品牌帶來負面影響。實際情況并不是這樣（筆者承認會給代理品牌帶來一定的物質(zhì)損失，如重新制作投放廣告等），劉翔退賽并不會給代言品牌負面影響。 

    因為劉翔退賽風波并不能與艷照門風波相提并論，因為艷照門風波的男女主角作出的是有違倫理道德的事情，而劉翔退賽從某種程度人是違背了奧運更快、更高、更強的精神，但是從人性的角度來看，劉翔因傷退賽是人之常情，這從第二天劉翔代言品牌發(fā)出的信息可以看出，都十分理解劉翔。 

    特別是中國移動長城籃球巨星，多次在媒體面前表示支持劉翔退賽，包括姚明在與劉翔私下談話時，表示金牌有很多種，傷痛也是一種金牌的印記，從這些新聞可以看出，無論是代言品牌、社會大眾還是巨星名人對國寶劉翔并不僅僅是同情，更多的是理解和支持。從這可以看出劉翔因傷退賽并不會給企業(yè)帶來負面影響。 

    三、劉翔的英雄形象不會改變 

    從這幾天的新聞中可以看出，無論是奧運會的總結(jié)大會還是劉翔大家關(guān)注的焦點，在總結(jié)大會上雖然劉翔表現(xiàn)的十分低調(diào)，但還是有眾多運動員前去索要簽名和合影留念，特別是當劉翔師徒出現(xiàn)在上海機場的時候，照樣是手捧鮮花，受到了社會大眾的熱烈歡迎。 

    從這些新聞中可以看出，劉翔雖然因傷退賽，但并沒有影響其偉大的英雄形象。并不是象艷照門的男女主角一樣，照片一曝光，個人形象就一落千丈，成為過街老鼠人人喊打。而劉翔則恰恰相反，偉大的形象照樣堅挺。索要劉翔簽名合影者照樣是趨之若鶩、絡繹不絕。 

    四、損失只是暫時現(xiàn)象，崛起指日可待 

    劉翔還年輕，今年也只有24歲，未來運動之路還很長，而即使代言品牌減少，費用降低也只是暫時現(xiàn)象。 

    只要未來劉翔能以健康的形象站在100欄的跑道上，劉翔照樣是場內(nèi)的焦點，冠軍的有力爭奪者。在這種情況下，筆者相信一些代言品牌也會自動找上門，而劉翔的身價照樣會水漲船高，至于能否達到今天的高峰，筆者不敢肯定，因為今天的高峰更奧運會在家門口主辦有直接關(guān)系。 

    所以筆者一直認為劉翔即使個人在金錢上有所損失，相信未來一定能彌補，因為劉翔在110欄上的崛起指日可待，而并不會像艷照門事件男女主角一樣，怎么努力，都難成為焦點和接受。 

    五、代理品牌只要處理得當，只會為品牌加分 

    從劉翔退賽后的各代言品牌看，耐克反映是最快的，處理也是最恰當?shù)模涂诉B夜制作出了劉翔退賽后的第一則廣告，然后投放在《中國日報》、《北京青年報》等中國各大城市主要報紙上發(fā)布一整版的劉翔頭像廣告，對雙方未來的合作投下“贊成票”。 

    這則廣告以油畫般的光影效果展現(xiàn)了劉翔堅毅的眼神，并配以數(shù)行鮮紅的廣告語：“愛比賽。愛拼上所有的尊嚴。愛把它再贏回來。愛付出一切。愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。” 

    從實際效果來看，耐克這則廣告為耐克贏得了諸多好感，也產(chǎn)生了巨大的市場效應，單從廣告曝光度來看，這則廣告的曝光度遠遠高于其在媒體上的實際投放量。 

    在這里筆者并不是在為劉翔退賽而辯解，而是要從不同的視角來關(guān)注劉翔退賽事件，更不要以簡單的明星不良事件來看待劉翔因傷退賽。