康踏：深入詮釋“健康自己 健康中國”

    2008，無論是站在哪個(gè)層面來講都必將是中國的一個(gè)分水嶺。2008年，由于奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國民眾的運(yùn)動(dòng)熱情將空前高漲，“全民健身”的觀念將深入人心，“健康”意識(shí)也逐步得到加強(qiáng)。政府也由于面臨著后奧運(yùn)時(shí)代的場(chǎng)館經(jīng)營運(yùn)作問題以及全民身體素質(zhì)亟待提高的問題，因此08之后在政府層面必將全面推廣全民健身運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)和健康仍將是08之后，中國民眾普遍關(guān)注的主旋律。

 

    康踏“健康自己 健康中國”的主題推廣口號(hào)正是結(jié)合于時(shí)代大背景，積極建設(shè)具有康踏特色的品牌形象，將此打造為康踏品牌形象長遠(yuǎn)發(fā)展的定位方向。可以說，“健康自己 健康中國”的推廣主題，是康踏體育進(jìn)行品牌大氣化、高度化運(yùn)作的一種體現(xiàn)，是康踏體育在現(xiàn)有的品牌格局中強(qiáng)勢(shì)突圍的一個(gè)信號(hào)。眾所周知，一個(gè)品牌推廣口號(hào)的推出，首先必須要保證該主題口號(hào)在內(nèi)涵上的飽滿度和可延伸性，要保證推廣口號(hào)能夠讓消費(fèi)者可以感知或者產(chǎn)生共鳴。那么，康踏體育本次“健康自己 健康中國”的口號(hào)，又怎樣做到在內(nèi)涵上的飽滿和在情感上的認(rèn)知與共鳴呢？

   

    我們認(rèn)為，“健康自己   健康中國”指全方位的身心靈健康，是完整的健康運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)，它包含“生活的健康”、“運(yùn)動(dòng)的健康”、“精神的健康”三個(gè)層面，這三個(gè)層面互相重合又彼此獨(dú)立，從而使健康運(yùn)動(dòng)最大程度地展示運(yùn)動(dòng)力量，煥發(fā)運(yùn)動(dòng)激情，感受運(yùn)動(dòng)樂趣，解放運(yùn)動(dòng)潛能，創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)高峰體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的最高價(jià)值——健康。不管是休閑體育還是專業(yè)體育，只要你揮灑出屬于你自己的每一點(diǎn)努力，都將收獲健康、快樂和激情。
首先，“健康自己 健康中國”的第一層面是“生活的健康”。

    生活的健康是指，在現(xiàn)實(shí)生活中人們一定要重視健康的生活習(xí)性。比如飲食上的健康，少抽煙酗酒，營養(yǎng)搭配上講究合理均衡化；同時(shí)，平時(shí)也注重在工作之余進(jìn)行合理的運(yùn)動(dòng)，如跑步、健身、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游等，這些都是生活健康的范疇，也是屬于大眾化的健康理念范疇，康踏的“健康”主題的外延觸及到這個(gè)層面，就是為了迎合全民健身理念深入人心的這樣一個(gè)事實(shí)，同時(shí)也能夠引起更廣泛的情感共鳴。然而，僅僅把“健康自己 健康中國”的內(nèi)涵觸及到這個(gè)層面是不夠的，它還需深化。

   

    其次，“健康自己 健康中國”的第二層面是“運(yùn)動(dòng)的健康”。

    運(yùn)動(dòng)在很多時(shí)候是一種競技行為，期間總是充滿激烈的競爭和對(duì)抗。因此，運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)時(shí)健康也是至關(guān)重要的，只有保證在健康的前提下，才能實(shí)現(xiàn)好成績的取得。而運(yùn)動(dòng)員的健康很關(guān)鍵一點(diǎn)就是他的運(yùn)動(dòng)裝備要能夠提供足夠多的保護(hù)。作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備制造商的康踏體育，當(dāng)然十分關(guān)注運(yùn)動(dòng)員及消費(fèi)者的健康，為運(yùn)動(dòng)員及消者者提供能夠保證他們健康的運(yùn)動(dòng)裝備，是康踏體育義不容辭的責(zé)任。因此，康踏在為消者者提供更專業(yè)更具保護(hù)性的運(yùn)動(dòng)裝備而不斷努力。在08奧運(yùn)大背景下“健康自己 健康中國”在大眾消費(fèi)引導(dǎo)上又可以得到升華，并引起共鳴。

    第三，“健康自己 健康中國”最后關(guān)注的是“精神的健康”。

   

    精神上的健康，更多指向于人對(duì)待人、事物等的精神面貌。積極的、向上的、努力的、堅(jiān)毅的、堅(jiān)持不懈的、不言放棄的、勇于拼搏的、毫不氣餒的……這些都是精神健康的真實(shí)寫照。不管在平時(shí)的生活中還是在運(yùn)動(dòng)中，每個(gè)人都要有精神的健康，在生活中可能會(huì)遇到挫折、打擊，在運(yùn)動(dòng)中可能會(huì)出現(xiàn)傷病的困擾等，而面對(duì)這些挫折，唯有精神上保持一種“健康”的信念才能使人走出困境。因此，康踏的“健康自己 健康中國”的內(nèi)涵，在精神層面上得以繼續(xù)升華，從關(guān)注生活健康到運(yùn)動(dòng)健康再到精神健康，中間又以運(yùn)動(dòng)進(jìn)行聯(lián)想掛鉤，從而使“健康自己 健康中國”的主題不偏離康踏專業(yè)體育的品牌定位，又能夠有更多的內(nèi)涵延伸。