劉翔退賽 贊助商的痛

　　劉翔轉(zhuǎn)身的瞬間，心碎的除了滿場(chǎng)觀眾以及關(guān)注他的人們，應(yīng)該還有無數(shù)贊助商。根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究股份有限公司）早前數(shù)據(jù)，伴隨奧運(yùn)臨近，劉翔是2007年國(guó)內(nèi)代言品牌最多的明星，包括14個(gè)品牌，如安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、　交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、中國(guó)移動(dòng)等。　

　　有人曾設(shè)想，備戰(zhàn)奧運(yùn)的劉翔，要在賽前做出一個(gè)令所有贊助商都滿意的亮相并不容易。他或許得身穿耐克衣，腳蹬奧康鞋，左手可口可樂，右手伊利牛奶，再用交通銀行VISA卡結(jié)賬，之后鉆進(jìn)凱迪拉克轎車?yán)镉寐?lián)想電腦上網(wǎng)，然后用中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)給家里打電話報(bào)平安……這個(gè)設(shè)想說起來都有些復(fù)雜。當(dāng)然這也只是個(gè)玩笑，可昨天之后，這些贊助商或許笑不出來了。　

　　今年7月，美國(guó)道瓊斯公布最新運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜，劉翔在非美國(guó)人運(yùn)動(dòng)員中位列第四。而在昨日男子110米欄賽場(chǎng)上，劉翔還穿著耐克為其專門設(shè)計(jì)研發(fā)的跨欄釘鞋。這背后，是劉翔與耐克高達(dá)400萬元人民幣的廣告贊助合同。但是劉翔的短暫露面，甚至沒讓我們看清那雙耐克為他專門打造的獨(dú)特戰(zhàn)靴。　

　　事實(shí)上，早在劉翔奪取04年奧運(yùn)冠軍的時(shí)候，已經(jīng)成為廣告商的寵兒，與速度搭邊不搭邊的行業(yè)，都有了劉翔長(zhǎng)滿青春痘的燦爛笑臉。當(dāng)劉翔以12秒88打破世界紀(jì)錄時(shí)，負(fù)責(zé)劉翔市場(chǎng)運(yùn)作的中國(guó)田協(xié)就迅速把劉翔的廣告代言費(fèi)上限從原來的1000萬元調(diào)高到了1200萬元。而“12秒88”也成了很多廣告商最喜歡的數(shù)字之一——它代表了速度，以及跨欄界霸主地位。　

　　如果劉翔本屆奧運(yùn)會(huì)在自家門口蟬聯(lián)，無疑會(huì)吸引更多商家的眼光，未來更沒法預(yù)測(cè)奧運(yùn)會(huì)后將有多少商家在劉翔門前駐足。要知道劉翔這陣旋風(fēng)，肯定還要席卷下去，在奧運(yùn)會(huì)前，還有人替劉翔算出奪冠后的價(jià)值增加值——10億，但事實(shí)是，劉翔以一種令人意想不到的方式錯(cuò)過了家門口的衛(wèi)冕。　

　　不過，也有贊助商充分考慮到了劉翔比賽結(jié)果的各種可能性，包括劉翔不能奪冠的應(yīng)對(duì)策略。一家鞋類的廣告贊助商借助劉翔營(yíng)銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國(guó)腳步”；如果未能如愿，口號(hào)則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢(mèng)想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。　

　　而這家廣告商所說的，就是我們寄予劉翔的希望，雖然劉翔未能如愿奪冠，但他依然是英雄，值得尊重。