運動鞋服現(xiàn)有資源蛋糕重新分配

　　“這是兩回事。”國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍說。同時兼任中國奧委會市場開發(fā)委員會主任的馬繼龍，沒有正面回答NSCC認證可能導致的變局：2009年之后，如果28支國家隊的比賽贊助服裝都重新競標，耐克現(xiàn)有20多支國家隊贊助權益的減少，也許無可避免。 

　　“以往常有運動隊反映部分贊助產(chǎn)品不能達到運動員的使用需求，無法保證他們的權益。”國家體育總局相關運動管理中心表示，“推出NSCC認證正是為了保證贊助用品的質(zhì)量，填補贊助用品無質(zhì)量把關的空白。未來，取得NSCC認證的企業(yè)和組織才有資格贊助中國各級國家隊是一個總體趨勢。” 

    針對采訪，現(xiàn)有中國各級國家隊贊助資源最多的耐克體育（中國）有限公司傳播總監(jiān)朱近倩選擇了沉默。 

　　李寧公司同樣是既得利益的贏家。李寧贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支國家隊，堪稱中國奧運軍團的奪金“夢之隊”。這四支“夢之隊”奪取的金牌數(shù)，超過了中國奧運代表團金牌總數(shù)的一半。

    李寧的態(tài)度更為積極：5月29日，第22屆中國國際體育用品博覽會（下稱“體博會”）上，李寧公司高調(diào)宣布成為首家獲得了NSCC認證的運動服裝企業(yè)。 

    而作為國內(nèi)迅速崛起的運動用品新軍，安踏也虎視眈眈。安踏品牌管理中心總監(jiān)徐陽坦言，對安踏來說，不是挑，而是去爭奪去搶；目前主要贊助國內(nèi)CBA、排球和乒超聯(lián)賽的安踏，不會放棄任何一個好的贊助機會。比較而言，安踏更關注籃球、田徑、羽毛球和網(wǎng)球領域。 

    據(jù)前述資深人士分析，耐克目前在國內(nèi)的銷售額應該是10億美元出頭，70億元稍多；阿迪達斯有50多億元，李寧約43.5億元，安踏31.8億元。四家公司屬于國內(nèi)體育用品的第一集團軍，圍繞著2008年奧運會后即將到期的體育資源再分配，四者的爭奪是主要看點。 

    事實上，中國奧委會也的確有重新調(diào)整各支國家隊比賽服裝贊助商格局，以實現(xiàn)利益最大化的需求。體博會前，中國奧委會的新商用徽記和 2009-2012年的市場開發(fā)計劃相繼發(fā)布；而在經(jīng)過了北京奧運會大獲成功的市場開發(fā)催熟之后，國內(nèi)的體育用品消費市場也隨著國民消費力的提升而備受青睞，兼之李寧、安踏等國內(nèi)體育用品公司實力的壯大和崛起，資源重新配置的新“戰(zhàn)國”時代不可避免。