加油中國TVC：安踏的奧運營銷戰(zhàn)略

    作為中國最大銷量之一的運動服裝品牌，安踏正努力提升其在國人心目中的民族品牌形象。5•12四川汶川大地震后僅三天，安踏總部就迅速舉行了“情系災區(qū)，愛心傳遞”賑災捐贈，董事局主席兼首席執(zhí)行官丁志忠宣布公司為地震災區(qū)將捐獻超過1000萬元的現(xiàn)金及物資，并且倡導全體安踏員工以及全國各地的安踏分銷商、安踏的合作伙伴自發(fā)為災區(qū)人民捐款。事后接受采訪談到這一舉動時，安踏相關(guān)負責人表示這僅僅出自于一個民族企業(yè)對社會應盡的責任與回報的義務。

    不過我們卻可以很清楚的看到，在許多中華民族面臨問題與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時刻，往往正是這些國內(nèi)的民族企業(yè)第一個站將出來，用自己的行動凝聚同胞手足，起到了良好的表率作用。而為了感染鼓勵更多的人投入這片加油的海洋，并且宣傳支持中國體育事業(yè)與愛國的精神，安踏隨后不僅適時地推出了“加油中國”線上助威和奧運知識問答活動，更于各大主流媒體播出了《加油中國》TVC。片中極富震撼力的畫面以及激蕩人心的廣告語“中國人要爭一口氣”、“加油中國”鼓舞著千萬中國人，凸現(xiàn)了體育精神所特有的那種永不止步與堅強。而整部TVC所弘揚的愛國的民族自豪感立意崇高，使人振奮，可謂是近期以奧運為題材的廣告片中令人印象猶為深刻的一部。

    《加油中國》詮釋了萬千中國人的拳拳之心，匯集了千千萬萬中國人共同的信念。而在奧運腳步臨近之刻，安踏適時將《加油中國》中凝聚的愛國情結(jié)進行了承遞與升華，與每一個心系奧運的中國人一同喊出了“我的脊梁中國造”的口號，那些極富震撼力的畫面變得更加生動具體，健兒們揮灑拼搏的形象刻畫得更加深刻。片中以“黃皮膚，用汗水洗禮”，“黑眼睛，用斗志點亮”兩句深刻描繪了炎黃子孫擁有不屈脊梁的精神，給人以強大的視覺沖擊力和精神力量感。而激蕩人心的“中國人要爭一口氣”、“加油中國”等廣告語則變成了凝聚千萬中國人共同心聲的一句“我的脊梁中國造！” 在這個萬眾矚目的激動時刻，每一個中國人都感受到了作為奧運東道主的使命感，而作為一直心系中國體育事業(yè)的民族品牌，安踏深刻的解讀了這蓄勢待發(fā)的熱情，更加進一步地點燃了我們每個中國人心中的那份激情與夢想。

    作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏一直致力成為賦予社會責任感的民族企業(yè)。努力持續(xù)地回饋社會，并數(shù)十年如一日的默默支持著中國體育事業(yè)的發(fā)展，為許多群眾喜聞樂見的體育項目，如籃球、乒乓等的比賽和活動開展提供了贊助。不少體育營銷與分析人士表示，安踏打的這種愛國牌一定程度上提升了其在中國二、三線城市年輕消費者中的形象。當耐克、阿迪達斯在高端市場上爭得不可開交之際，將重點放在二、三線城市的大眾市場是明智之舉，因為這個市場上的消費者需求很大，不亞于一線高端。而目前看來，在這個領(lǐng)域安踏已經(jīng)占據(jù)了主導地位。