云敦掌舵人戴群解析“中華禮服”內蘊

　　帶著這樣豪邁的氣度，“云敦”在2008奧運年成為了業界矚目的焦點。

　　“厚積”百年今日“薄發”

　　對于云敦的過去，戴群有著難以割舍的情結，在他看來，無論是“云行天下”的宏偉藍圖，還是時下“中華禮服”的閃亮登場，都離不開幾代云敦人辛勤耕耘積累的深厚品牌底蘊。

　　“云敦”二字，取義“云”之吉祥和“敦”之誠信。戴群認為，“誠信”在于提供優質的產品和服務，“吉祥”意在傳遞一種和諧的品牌文化。這兩點貫穿于云敦男裝百年的發展歷程當中，對于此次“中華禮服”的成功推出也發揮了不可估量的作用。

　　“中華禮服”一方面采用了極具中國元素的刺繡、圖紋、色彩、彩珠裝飾和別具一格的款式設計，在服裝品質上精益求精；另一方面，以“心境改變環境”的產品主張，將中華文化的博大精深與時尚潮流的動人魅力完美演繹。這樣，“中華禮服”從產品到意念都與中國男人的生活追求融為一體，其成功變得水到渠成。

　　民族品牌的“國服夢”

　　“為什么要推中華禮服？”

　　“源于一個民族品牌的使命感，源于一種民族精神的傳遞?！贝魅簣远ǖ乇硎?。

　　國服是民族文化的結晶。然而當日本和服、韓國韓服、印度紗麗都在各自的國度大放異彩的時候，作為擁有上下5000年文明、13億人口的中華民族，至今卻仍然沒有一款能夠代表自己國家的“禮服”，這不能不說是一大憾事。在我國經濟發展、國際地位提高的大背景下，這個問題進一步引發了以云敦為代表的民族服裝品牌企業的思考。

　　戴群認為，中國的國服擔負著傳遞華夏民族精神和展現時代新風貌的雙重使命。因而，國服的設計必須植根于我們厚重的傳統文化，并在傳統的基礎上加以現代的演繹和再創造。在這種傳承與創新的有機結合中，旨在打造“國服標準”的“中華禮服”應運而生。

　　以自然、舒適、以人為本的主題，“中華禮服”應用織錦刺繡工藝及中華獨有的特色圖騰作為創作元素，并與未來主義共同鑄造出男裝儒雅、灑脫、大氣的風格。在版型上，“中華禮服”融合東西方對男人形體塑造剪裁精華，對男裝版型和款式的特點進行深入分析。運用具有伸縮性的現代感素材，剖析基本版型的同時，以歐美技法將線條的結構拿捏得恰如其分。

　　“打造國服標準，成為中國國服的第一品牌?！边@是戴群為“中華禮服”定下的發展目標。

　　“中華禮服”如何“醉”中華

　　新興概念的提出加上鋪天蓋地的廣告宣傳是國內服裝品牌維持短期效益的常用套路。然而，對產品創新的忽視和品牌定位的模糊注定了這種表面的繁華不能為企業帶來長期的發展。

　　在戴群看來，云敦差異化的品牌定位和營銷戰略布局是“中華禮服”角逐中國男裝市場的保證。在國內首推“中華禮服”的概念，是云敦對服裝文化內蘊進行深層次探究的結果。在差異化定位的同時，云敦著力以設計隊伍的升級運作持續提升品牌創新能力。2004 年，云敦斥巨資在廣州、上海、意大利及公司本部成立了四個獨立的新產品研發室，并高薪聘請一批國內知名的專家、教授、博士等組成技術顧問團，參與新產品的研發工作。