網絡：運動品牌鞋企競爭的必爭之地

    網絡使世界沒有疆界。據統計，到今年4月底我國上網用戶已經突破1億，達到1.002億人。目前，中國網民數僅次于美國居世界第二位，消費者對于網絡媒體抱著更積極的態度，并且越來越喜愛和信賴它。因此，網絡日益成為品牌鞋企特別是運動鞋品牌爭奪的要地。在運動鞋等行業市場上，高端品牌的消費者網絡接觸增長率均高于中低端品牌消費者。 
     網絡媒體因其傳播的廣度、深度及互動性，越來越受眾多品牌鞋企的青睞。目前，國內各大門戶網站的體育頻道幾乎被體育運動品牌結盟：早在2002年12月20日新浪與耐克結成戰略聯盟，以耐克冠名的新浪競技風暴體育頻道同時開通。這是耐克公司在全球范圍內首次在互聯網市場與合作伙伴進行以合作頻道的形式深入合作；2003年11月20日，搜狐公司與運動品牌安踏(中國)有限公司舉行新聞發布會，雙方宣布合作推出安踏•搜狐體壇風云頻道；2005年4月4日，網易公司與國內著名體育品牌“李寧”，宣布正式結成歷時3年的戰略合作伙伴關系,共同打造體育頻道；2006年5月，特步與盛大《龍與地下城OL》宣布合作，簽約結成戰略合作伙伴關系，由此將開創國內運動品牌與網絡游戲聯姻行銷的新型模式，成為了其在運動品牌領域的惟一合作伙伴。2007年3月15日，騰訊網與361°公司在南京奧體中心正式簽訂戰略合作伙伴協議。一時間內掀起體育運動品牌的網絡營銷浪潮。
     目前，國內鞋業品牌企業掘金網絡的方式，除和國內各大門戶網站的體育頻道合作外，網上直銷也是一大方式。網絡擁有龐大的市場空間。據中國互聯網數據中心調查顯示：去年我國B2C電子商務市場規模高達52.2億元，預計2008年B2C營收規模將超過70.9億元，2009年有望達到98.6億元。同時，2007年我國網購市場總額近600億，年增長在90.4%。有預測說，網購市場很快將占據消費品零售總額的5%—8%，而目前，這個比率只有0.64%。 
     2007年8月中旬，達芙妮推出全新在線購物網站。目前，達芙妮網絡電子平臺的銷售額已經突破百萬，這對擁有2000家專賣店的企業而言，還只是個小數字。2008年4月10日，亞洲最大網絡零售商圈淘寶網對外宣布，公司試水B2C市場。中國第一民族體育品牌:李寧，在淘寶商城正式開張，并在開業當天就賣出了上千件商品，遠遠超出線下任何一家專賣店的日銷售量。今年6月份，中國最大民營制鞋企業奧康集團宣布其網絡銷售平臺——奧康網絡商城正式運營，全面開展網絡營銷業務。據了解，奧康2006年就開始涉足網絡營銷，當時通過淘寶網、易趣網建立網絡專賣店，而這次運營網絡商城可謂自立門戶。由于近年來鞋業原材料上漲、出口退稅下調等多種不利因素導致整個行業利潤不斷下降，加速了品牌鞋企網絡平臺的建設，拓展利潤空間和市場空間。目前，越來越多的品牌鞋企，都開始把目光轉向網絡市場。
     突然一夜春風，千樹萬樹企業網上直銷的梨花就開了。新興網絡資源已成為品牌鞋企競爭的必爭之地。網絡資源是深厚的，必須用心去挖掘其市場潛力，同時作為一項功課常修常練。網絡時代，網絡營銷也成為新經濟時代的品牌溝通魔咒!