時尚品牌搶登奧運舞臺

     美國奧運會代表團選擇了保羅·拉爾夫·勞倫，加拿大Hbc公司也設計出了大膽、明快的奧運服裝……奧運會不只是運動品牌的天下，時尚品牌們正躍躍欲試 
　　孫行之 
　　時尚與奧運，前者放縱激情與靈性， 而后者以規矩定方圓。不過，這并不妨礙它們素有的密切關系。如今的奧運會賽場，除了各國健將揮灑汗水，更成了時尚品牌爭奇斗妍的舞臺。8月，北京奧運會即將拉開大幕，各大品牌的設計師和營銷主管們也在摩拳擦掌，欲在賽場上一展雄才。 
　　運動場上的常駐軍——耐克與阿迪達斯已經通過贊助、戰略聯合等手段將200多支國家隊的“著裝權”收入囊中。奧運會上，東道主代表團的著裝往往是最受矚目的，從這一點上說， 盡管各個時尚品牌今年爭相將觸角伸入奧運賽場，但耐克公司還是最大贏家。因為，這艘美國運動服裝航母已經與中國28個體育聯合會中的22家達成協議，屆時，中國體育健兒將身著耐克運動服出現在許多項目的賽場上，包括摔跤、曲棍球、擊劍、田徑等。 
　　在耐克與阿迪達斯這兩棵常青樹之外，時裝品牌們也躍躍欲試。目前， 法國、意大利、南非和澳大利亞等奧運代表團的著裝仍諱莫如深。而美國奧組委官員卻對此抱著截然不同的態度，他們早已高調宣布：保羅·拉爾夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）將成為美國奧運代表團的服裝設計和制造商。美國奧委會首席運營官諾曼·貝林翰對保羅的服裝大為激賞：“他們（保羅·拉爾夫·勞倫）對于美國隊來說真是最為完美的選擇，他們能為美國隊塑造典雅形象。不僅如此， 這個品牌的設計能夠對美國隊出征時的高貴與威嚴作出天才般的詮釋。” 
　　基于對保羅·拉爾夫·勞倫的十足信心，美國奧委會的官員們決心啟用這個新近成為溫布爾頓（Wimbledon）官方服裝生產商的品牌來代替于2002、2004、2006年為美國隊提供奧運服裝的加拿大路茲（Roots）公司。 
　　與美國奧組委這次啟用新的供應商不同，許多國家對奧運參賽服裝往往抱著保守的態度。這是因為，奧運服裝在舒適度、款式、風格諧調方面都有很高要求。不過，即使面對多重挑戰，才華橫溢的設計師們也能在此領域發揮得游刃有余。加拿大的Hbc公司就是一例。該公司設計的奧運代表團服裝大膽、明快——采用紅白兩種色塊組成抽象圖案，金色楓葉綴于其中，更獨具匠心地融入中國元素——天相圖案，可謂意義深遠。Hbc公司的發言人這樣評價他們的設計師涂·萊：“公司首席設計師的才能足以將最先進的材料科技、奧運精神和當下的風尚融于一爐?！?nbsp;
　　奧運會的嚴格傳統與時尚品牌的新鮮創意，這也許是一對難以避免的矛盾。不過我們可以看到，在兩者的博弈中設計師的隊伍正在擴大，在將來的奧運賽場上，我們也許可以期待更多的亮色和創意。