DJ“潮爺”Steve Aoki成為Asics代言人

　　Asics美國區CEO吉恩·麥卡錫(Gene McCarthy)說：“我們的品牌必須做一些和以往不同的事情了。”

　　據世界服裝鞋帽網了解，最近，這家日本運動老牌找來曾兩次獲得格萊美提名的天王級DJ“潮爺”Steve Aoki，成為該品牌第一位非運動員代言人。這并非一次簡單的廣告宣傳策劃，Asics的意圖是借“潮爺”的名氣告訴人們，這家以專業跑步產品著稱的運動品牌并非只有跑鞋。他們希望突破跑鞋范疇，擴大消費客戶群，以此進一步打開全球最大的美國運動鞋市場。

天王級DJ“潮爺”Steve Aoki

　　創立于1949年的日本品牌Asics，一直與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。Asics在這一細分領域深耕多年，即便它的運動鞋款式不多，但憑借著專業性較強的緩震和支撐技術，Asics跑鞋在專業跑圈備受青睞。吉恩·麥卡錫提到，去年的紐約馬拉松賽上，大約有30%跑者穿著該品牌的鞋子上場。

　　不過，盡管作為全球四大跑鞋品牌之一，Asics最近遇到一些瓶頸。這家在專業跑者圈享譽的品牌，并不受年輕人的認可和歡迎——美國投資公司Piper Jaffray最新發布的半年報告顯示，只有2%的高收入家庭青少年以及1%的中等收入家庭青少年表示對Asics有好感。

　　“跑步產品的增長保持穩定，但跑馬人群的數量略有萎縮，”吉恩·麥卡錫對Business Insider說道。顯然，跑者數量的減少，對于跑鞋產品占據總銷售額60%以上的Asics來說不是什么好消息。

　　與此同時，過去兩年，Asics的整體業績表現并不好看。財報顯示，該公司2016年的全年銷售額同比減少6.9%至3991億日元，2017年上半年銷售額下跌3.3%至2037億日元。Asics預計，截至2017財年的利潤將比2016年減少16%。

　　其中，占據全球1/3份額的美國運動消費市場，幾乎是日本品牌業績下滑最快的區域，去年全年銷售跌幅達17%，今年上半年則下跌6%。由于美國是該品牌僅次于日本本土的最大區域，這樣的市場表現無疑令Asics感到擔憂。

　　突破跑鞋范疇和重振美國市場成為吉恩·麥卡錫的重任，事實上，這是一位在鞋類領域擁有數十年從業經驗的資深人士，其中包括在耐克長達20年的履歷，兩年前吉恩·麥卡錫被任命為美國市場的負責人。

Steve Aoki熱愛健身

　　除了在紐約時尚街區增開門店之外，簽約美國電音天王Steve Aoki成為Asics的另一做法。這位混跡音樂時尚界的日裔美國人，有助于品牌打開受眾圈子，迎合年輕人的口味。此外，Steve Aoki熱愛健身和收藏運動鞋與運動品牌相契合，亞洲人的面孔也使其影響力不僅局限于美國區域。

　　值得注意的是，Steve Aoki不僅是一位普通的代言明星，未來，他將參與到Asics復古系列產品的設計中，幫助品牌推出聯名設計款——這是一個舊點子，阿迪達斯與美國說唱歌手Kanye West，PUMA與流行天后Rihanna，兩大明星設計師組合的產品早已轉化為實在的銷售額。

　　“品牌正在努力與新消費者建立情感聯系，”吉恩·麥卡錫說道。他補充表示，現在是擴展消費群和提升美國市場業績的“有趣”時機，因為行業領導者耐克正遭遇銷售下滑，而Under Armour的鞋類銷售則停滯不前。

Asics10年來首次更新品牌Logo

　　實際上，去年7月在上海開出中國首家品牌體驗店時，Asics首席執行官尾山基告訴界面新聞，“中國消費者對亞瑟士的跑鞋已經有一定了解，我們同時希望向他們提供更多產品，包括運動服裝、訓練裝備等等。”從品牌官網看，目前，Asics的產品類別已經從核心產品跑鞋擴展至各種球類鞋履、服飾、配件甚至童裝。

　　為了迎合潮流和年輕人的品味，兩個月前，Asics曾宣布更新其1992年開始采用的螺旋形標識，這是該品牌10年來首次在Logo上做出改動。據悉，最新的標識由加拿大設計團隊Bruce Mau Design工作室完成，保留形狀和藍色調的情況下，新增了鮮艷明快的粉色、紫色、綠色和黃色等主色調，以提升品牌形象的趣味和時尚觸覺。

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