UA籃球鞋對(duì)耐克不再有威脅 耐克的銷(xiāo)售額或?qū)?huì)上升

　　耐克宣布在亞馬遜和Instagram推出新直銷(xiāo)模式之后，7月上旬，華爾街分析師對(duì)美國(guó)品牌的舉措表示樂(lè)觀，并預(yù)計(jì)其公司股價(jià)今年有望大幅回漲。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，耐克再次被看好。7月21日，著名投行摩根士丹利分析專(zhuān)家杰·索爾(Jay Sole)認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)巨頭品牌在未來(lái)幾個(gè)月的銷(xiāo)售額將會(huì)明顯上升，耐克的評(píng)級(jí)由此從持股觀望調(diào)升至增持，目標(biāo)股價(jià)從56美元上調(diào)至68美元，示意其漲幅或?qū)⑦_(dá)到17%以上。

　　究其原因，分析師的判斷基于三個(gè)方面的考慮。首要因素是創(chuàng)新產(chǎn)品Air VaporMax各系列款式全面發(fā)售，有望帶來(lái)10億美元的銷(xiāo)售額。其次，復(fù)古時(shí)尚熱潮出現(xiàn)消退趨勢(shì)，去年最暢銷(xiāo)的阿迪達(dá)斯Stan Smith和SuperStar系列銷(xiāo)售將會(huì)回落。除此之外，分析師強(qiáng)調(diào)，曾席卷市場(chǎng)的Under Armour庫(kù)里產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法對(duì)耐克造成威脅。

　　“我們認(rèn)為，在周期底部買(mǎi)入耐克股票的窗口期已經(jīng)接近尾聲，”摩根士丹利在周三的一份報(bào)告中寫(xiě)道，“耐克發(fā)布的新產(chǎn)品，如Air VaporMax，以及耐克市場(chǎng)能力的改善速度比預(yù)期更快，將會(huì)扭轉(zhuǎn)其在過(guò)去18個(gè)月經(jīng)歷的低迷。”

耐克今年的關(guān)鍵創(chuàng)新產(chǎn)品Air VaporMax

　　過(guò)去一年半的時(shí)間里，美國(guó)品牌曾經(jīng)歷了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩、評(píng)級(jí)下調(diào)和股價(jià)受挫的低谷局面。期間，投資者擔(dān)心，幾乎兩年內(nèi)沒(méi)有任何突破性產(chǎn)品的耐克已經(jīng)失去創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

　　直至今年3月26日，耐克迎來(lái)一年一度的Air Max Day，主角鞋款A(yù)ir VaporMax正式發(fā)布——這雙歷時(shí)七年、完成氣墊革新的研究成果，終于以一場(chǎng)“及時(shí)雨”的姿態(tài)出現(xiàn)，被認(rèn)為是美國(guó)品牌在產(chǎn)品層面扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的關(guān)鍵。

　　如今鞋款發(fā)售已近四個(gè)月，對(duì)于Air VaporMax銷(xiāo)售情況的官方說(shuō)辭，商業(yè)媒體CNBC報(bào)道稱(chēng)，耐克唯一的說(shuō)法是消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的反應(yīng)“非常積極”。分析師杰·索爾則表示，與制鞋行業(yè)的消息人士和零售商交流過(guò)后，預(yù)計(jì)這一創(chuàng)新產(chǎn)品將帶來(lái)10億美元的銷(xiāo)售額。同時(shí)，他預(yù)估耐克的北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額在下個(gè)季度大約同比增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)對(duì)該品牌的擔(dān)憂(yōu)正在減少。

　　另一方面，此前大熱的復(fù)古時(shí)尚潮流有著消退跡象，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)正在悄然轉(zhuǎn)變。

　　去年，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)街頭系列Adidas Originals業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高達(dá)45%，品牌旗下的復(fù)古鞋款Stan Smith和SuperStar成為銷(xiāo)售冠軍，帶動(dòng)其北美市場(chǎng)份額翻一番。這一流行趨勢(shì)，曾讓偏向運(yùn)動(dòng)功能的耐克措手不及。

　　正如流行趨勢(shì)總是變換迅速，杰·索爾表示，實(shí)際上運(yùn)動(dòng)鞋復(fù)古潮流在今年已經(jīng)熱度退減，他甚至用上消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)“審美疲勞”一詞。盡管新趨勢(shì)未明朗，但包括耐克Air VaporMax和阿迪達(dá)斯Ultra Boost在內(nèi)，一眾兼顧生活方式和技術(shù)創(chuàng)新的鞋款或?qū)⒂瓉?lái)大突破。

　　除了市場(chǎng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向之外，分析師特別提到美國(guó)新貴品牌Under Armour，“史蒂芬·庫(kù)里產(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)威脅正在消失。”

　　2013年，Under Armour與庫(kù)里簽約之后一度偷走耐克的風(fēng)頭。憑借著庫(kù)里戰(zhàn)靴的熱銷(xiāo)，該品牌將其此前幾乎不存在的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額提高到10%，甚至超越阿迪達(dá)斯晉升北美老二。然而，由于三代戰(zhàn)靴的產(chǎn)品技術(shù)和外形設(shè)計(jì)缺乏突破，加之庫(kù)里的賽場(chǎng)表現(xiàn)和曝光度有所“降溫”，Under Armour只能收獲一份糟糕的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　分析師杰·索爾在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，該公司的銷(xiāo)售額相比去年同期已經(jīng)下降約60%。另外，Under Armour難以對(duì)耐克造成威脅的另一因素在于，此前這一新貴品牌曾以庫(kù)里戰(zhàn)靴售價(jià)略低于耐克同類(lèi)產(chǎn)品的方式獲得市場(chǎng)份額，如今，后者已經(jīng)通過(guò)降低價(jià)格來(lái)解決這一問(wèn)題。

　　盡管Under Armour在短期內(nèi)無(wú)法重新成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，但值得注意的是，此前專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的美國(guó)品牌正在盡力推出一個(gè)運(yùn)動(dòng)生活的產(chǎn)品類(lèi)別，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)。不久之前，他們找到饒舌歌手A$AP Rocky簽約代言，這個(gè)成長(zhǎng)于紐約哈林區(qū)的男生有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)號(hào)召力。據(jù)悉，Under Armour還將挖來(lái)更多時(shí)裝設(shè)計(jì)師擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)。

　　顯然，無(wú)法依靠庫(kù)里和專(zhuān)業(yè)籃球鞋打敗巨頭，Under Armour正在嘗試通過(guò)流行歌手與生活產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)缺乏時(shí)尚生活基因的運(yùn)動(dòng)品牌而言，這是一個(gè)不得不接受的挑戰(zhàn)。

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