耐克市場被阿迪達斯大量搶奪 這次耐克紐約新總部已落成

　　耐克在不久前宣布計劃裁員 1500 人，不知道耐克員工心里是什么滋味。但對「幸存」下來的員工來說，最近卻有一個好消息。耐克位于紐約的新總部大樓于日前正式落成，被稱為「NYHQ」。這是一棟占地近 15 萬平方英尺(約合13935 平方米)的六層大樓，位于紐約第六大道 855 號。這意味著耐克在紐約的不少員工將搬離曼哈頓第八大道 111 號的辦公大樓，這棟大樓在 7 年前被 Google 以近 19 億美元的價格收購。

　　部分外媒受邀提前參觀了耐克這棟新大樓，根據 Observer 介紹，通過略顯昏暗的通道后不久，再登上一條樓梯，就能看到一個可以容納 400 名觀眾的室內籃球場。耐克稱這個籃球場將作為一個活動和實踐空間來接待耐克旗下的簽約運動員，比如 NBA 巨星勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特，平時則可以供員工休閑使用。這棟六層大樓還包含了開放式辦公區、健身房、餐廳和圖書館等設施，而在大樓內則隨處可見各種運動元素，比如在一個茶水間的墻磚就由邁克爾·喬丹在 1988 年扣籃大賽上的經典姿勢組成。

　　除此之外「NYHQ」還有一些混搭元素，比如由美國大眾牌的橙色公交車改造而成的工作區，其實這是在向早年通過面包車賣運動鞋的耐克創始人致敬。而作為耐克大樓，當然少不了耐克那個象征著勝利女神翅膀的標志，在這棟大樓的天臺就有一個巨大的由植物組成的耐克「Swoosh 」標志。值得注意的是，從美國著名的帝國大廈觀景臺眺望，剛好能看到耐克這個商標，或許這是設計師的一點小心思吧。

　　據了解，「NYHQ」是由耐克工作空間設計與連接團隊(Workplace Design + Connectivity)與建筑設計公司 Studios Architecture 一起設計的。大樓內部則大量使用了由 Miniwiz 設計的可回收材質，十分環保。據耐克北美通訊部總監 Matthew Kneller 介紹：我們最主要的設計理念是通過紐約的視角來展現運動元素，通過不同的圖形、顏色和空間布局等來展現紐約體育和耐克運動員的風采。

　　正如有麥當勞的地方就有肯德基，耐克紐約新總部身邊當然也少不了「老冤家」阿迪達斯的身影。耐克新大樓位于紐約第六大道，而在去年年末，阿迪達斯就在隔壁的紐約第五大道開設了全球最大的一家門店，占地 4.5 萬平方英尺(約合 4180 平方米)。而后來居上的運動品牌 Under Armour 也打算在 2018 年將全球最大的門店開在紐約曼哈頓第五大道。

　　這些同在紐約曼哈頓地區安營扎寨的運動品牌背后則是激烈的廝殺，耐克這兩年增長乏力，上個月還被美銀美林等券商調低評級，原因就是耐克的高庫存市場份額被阿迪達斯大量搶奪。而耐克原本在美國趨于壟斷的籃球品類市場份額也被新興品牌 Under Armour 蠶食。

　　耐克在 2016 財年的營收為 324 億美元，要沖擊沖擊 2020 財年的 500 億美元年收入目標似乎并不容易。不過即使這樣耐克也不會在自己身上省錢，除了這次的紐約新總部，在去年 1 月耐克還宣布了俄勒岡州的全球總部擴建方案，新建區域面積近 30 萬平方米，比蘋果的新總部還要大。而這個新園區將在 2018 年落成。無論是剛剛落成的紐約新總部，還是明年建成的新園區，也許在不久的將來，這些新建筑的設計元素，會在耐克的門店或者是產品中體現出來。

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