Puma：起死回生的聯(lián)名之路

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1948年，一對(duì)兄弟不和，將自己的家族企業(yè)變成了兩個(gè)個(gè)人企業(yè)。弟弟Adolf Dassler成立了著名的adidas，而哥哥Rudolf Dassler則成立了Puma。

　　Puma在前幾年其實(shí)并沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)人士太多的關(guān)注(因?yàn)椴](méi)有什么優(yōu)秀的球鞋款式，而板鞋的設(shè)計(jì)也太過(guò)平凡)，至多也只是一些足球愛(ài)好者會(huì)對(duì)他有所鐘愛(ài)。

　　而現(xiàn)在，Puma這只已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)屆馳騁69年的獵豹，終于將自己的利爪伸向了運(yùn)動(dòng)潮流這塊“香餑餑”。

　　吸取了一些品牌的失敗教訓(xùn)，Puma還是決定學(xué)習(xí)“兄弟品牌”adidas的經(jīng)驗(yàn)，將鞋款的舒適性放置于最先，而在同時(shí)保證外形的潮流元素。而在發(fā)現(xiàn)了光是靠品牌自身的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)辦法走那么久之后，Puma則開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。

　　開(kāi)始進(jìn)軍潮流界的 PUMA

　　最初，為了“搞波大新聞”，Puma聯(lián)手了“知名女鞋頭”Rihanna的品牌Fenty一起設(shè)計(jì)推出了全新的PUMA By Rihanna Suede Creepers。

　　以板鞋和松糕鞋為設(shè)計(jì)主題將二者融合的這雙鞋一經(jīng)推出就受到了很大歡迎，無(wú)論是設(shè)計(jì)師的名氣(你不知道Rihanna?)鞋款的外形及配色(紅絲絨已經(jīng)成為大熱爆款了好嗎?)都使得它能夠受到業(yè)界的好評(píng)和許多潮流達(dá)人的青睞。

　　也正因?yàn)槿绱耍琍uma與Rihanna直徑仍然每個(gè)季度都會(huì)有合作，而Rihanna也早早簽約成為了“自己的代言人”。

　　而在近期，Rihanna x Puma Fenty Bow。鞋型以經(jīng)典跑鞋 R698 為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計(jì)，以從鞋身兩側(cè)延伸出來(lái)的蝴蝶結(jié)取代鞋帶，而鞋面也采用了相同的絲質(zhì)物料制作，盡顯奢華美感。

　　相信在不久的將來(lái)，Rihanna一定能借Puma這個(gè)“舞臺(tái)”向世界展現(xiàn)自己音樂(lè)之外的天賦。

　　對(duì)了，Rihanna是Kanye一手帶入美國(guó)樂(lè)壇的，這是不是也讓adidas和Puma又有了一些千絲萬(wàn)縷的關(guān)系呢?

【特意挑選情人節(jié)之后發(fā)售的Fenty Bow可能也是為了讓迷人的自己不給男同胞帶來(lái)負(fù)擔(dān)吧】

　　起死回生的聯(lián)名之路

　　當(dāng)然了，與此同時(shí)，Puma也沒(méi)有懈怠與潮流品牌的聯(lián)名。從2015年開(kāi)始與McQ聯(lián)名至今，已經(jīng)來(lái)到了第三個(gè)年頭。

　　Puma的運(yùn)動(dòng)哲學(xué)搭配麥昆獨(dú)到的設(shè)計(jì)美感使得球鞋在充滿機(jī)能感與層次感，而復(fù)雜的層次搭配與看似充滿機(jī)械感的系帶系統(tǒng)也使得球鞋更受到鞋迷的喜愛(ài)。

　　除了參與到鞋款的設(shè)計(jì)，與其它品牌一起對(duì)球鞋的配色進(jìn)行創(chuàng)作也是Puma向其他品牌學(xué)習(xí)的方面。較為突出的就是對(duì)曾經(jīng)的Puma“神鞋”Blaze of Glory(也就是俗稱的“飛盤(pán)”)的多次聯(lián)名創(chuàng)作。

　　2016年七月限量發(fā)售的KITH x Colette x Puma Blaze of Glory采用經(jīng)典的“KITH藍(lán)”，以藍(lán)白漸變中底搭配灰色鞋面和白色“飛盤(pán)”系帶系統(tǒng)，讓球鞋低調(diào)卻充滿活力。

　　與Adidas漫長(zhǎng)的撕逼之路

　　當(dāng)然了，說(shuō)到Puma的死對(duì)頭adidas，可以說(shuō)是淵源頗深。除了所謂的“兄弟之爭(zhēng)”之外，“科技爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也曾經(jīng)成為這兩個(gè)品牌的話題新聞。

　　2014年，adidas 認(rèn)為 PUMA 侵犯了 Boost科技的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求法庭禁止 PUMA 生產(chǎn)NRGY 系列。

　　話說(shuō) PUMA 早與世界著名的德國(guó)化工企業(yè) BASF(Boost的研發(fā)公司) 研發(fā)新一代緩震技術(shù)，直至 2011 年 adidas 與 BASF 簽下專利合作合約后，逼 PUMA 另起爐灶，與 Huntsman Corp 繼續(xù)未完的技術(shù)開(kāi)發(fā)，最后在 2014 年推出 NRGY 系列。

　　雖然“惡人先告狀”的adidas最終敗訴，但也使得才成為品牌新星的NRGY系列不得不停滯發(fā)展。

　　是否在NRGY上看到了Boost的身影

　　除此之外，在襪子鞋當(dāng)紅的當(dāng)下，adidas及Nike相繼推出線面鞋面潮流鞋款之后，Puma也算是“后人乘涼”，推出了IGNITE evoKNIT。

　　革新的 IGNITE氣墊技術(shù)搭配編織鞋面的優(yōu)秀貼合感，在追趕潮流的同時(shí)不忘提供舒適的出行體驗(yàn)，也讓這雙“襪套鞋”成為了Puma的又一大熱門(mén)。

盆栽哥”The Weekend上腳IGNITE evoKNIT

　　而Puma與阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷手段也如兄弟般相似。在adidas通過(guò)以藝人代言(主要集中于adidas originals)在潮流界引起腥風(fēng)血雨之后，Puma也開(kāi)始在擁有優(yōu)秀的休閑潮流鞋款制后簽下了一系列當(dāng)紅藝人。

　　無(wú)論是說(shuō)唱新巨頭Big Sean，卡戴珊家的“小妖精”Kylie Jenner，還是音樂(lè)才男“盆栽”The Weekend，以及國(guó)內(nèi)的“優(yōu)質(zhì)鮮肉”楊洋、劉昊然都成為了Puma旗下的代言人，將Puma的優(yōu)秀產(chǎn)品推廣給所有熱愛(ài)潮流的年輕人。

充滿運(yùn)動(dòng)氣息的“小妹”Jenner也是最適合代言運(yùn)動(dòng)品牌的女模特之一

　　不管是喜歡與否，對(duì)品牌的熱愛(ài)強(qiáng)弱，鞋圈的朋友永遠(yuǎn)對(duì)鞋子的種類和品牌的多樣化保持樂(lè)觀。Puma的潮流曙光已經(jīng)出現(xiàn)在我們眼前，而這樣的潮流勁頭是否能延續(xù)下去，我們也只能期待Puma這只奔跑了近70年的獵豹能夠再創(chuàng)輝煌了。

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