中國(guó)鞋類市場(chǎng)崛起 開(kāi)始購(gòu)買高端鞋子

　　中國(guó)已成為全球制鞋產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國(guó)以及出口國(guó)。中國(guó)一年制造出24億雙鞋子，占全球鞋類總產(chǎn)量的40%。中國(guó)并不只是制造鞋子。隨著收入漸豐，中國(guó)人開(kāi)始購(gòu)買高端鞋子。女鞋市場(chǎng)作為中國(guó)鞋類市場(chǎng)的主力，年增長(zhǎng)率有望保持在12%以上，預(yù)計(jì)其中名牌鞋的銷售增長(zhǎng)率可超過(guò)16%。

　　在中國(guó)，上網(wǎng)購(gòu)買鞋子已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，2012年網(wǎng)上鞋類購(gòu)買額高達(dá)687億元人民幣，而這一規(guī)模在2016年增加到了1850億元。由于中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重流行與個(gè)性，購(gòu)買名牌鞋的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，給外國(guó)制鞋品牌帶來(lái)了巨大商機(jī)。事實(shí)上，很多中國(guó)人還喜歡在出國(guó)旅游時(shí)購(gòu)買名牌鞋子或者通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買外國(guó)名牌鞋子。

　　不僅如此，中國(guó)人還喜歡購(gòu)買本土品牌。尤為重視實(shí)用性的中國(guó)人非常喜歡購(gòu)買穿著舒服的運(yùn)動(dòng)鞋。“回力”是中國(guó)最早的輪胎公司，也是在中國(guó)人氣不亞于耐克和銳步等品牌的本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌。隨著回力鞋在籃球、排球、乒乓球等各種體育比賽中亮相，知名度也漸漸得到了提高。

　　回力的英文商標(biāo)名為“warrior”。在上世紀(jì)七八十年代，回力還曾被選為孩子最希望得到的禮物，年銷售額一度高達(dá)8億元人民幣。 但是，進(jìn)入1990年代后，隨著耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌流入中國(guó)，回力逐漸失去了人氣，到2000年更是幾乎瀕臨破產(chǎn)。同年5月，上海華誼集團(tuán)通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整延續(xù)了回力的命脈，直到現(xiàn)在，回力的商標(biāo)權(quán)仍歸華誼集團(tuán)所有。

　　華誼集團(tuán)幫助回力起死回生，打算延續(xù)它的高品牌價(jià)值。回力與坐落于上海的各個(gè)大學(xué)以及上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、上海設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心等機(jī)構(gòu)碰頭，抱著運(yùn)動(dòng)鞋不只是在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的理念，設(shè)計(jì)出了同時(shí)具備時(shí)尚和健康等功能的鞋類產(chǎn)品。

　　回力展開(kāi)鞋子設(shè)計(jì)大賽，獲得了5000多種設(shè)計(jì)案。最后，回力選擇了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的部分設(shè)計(jì)。適逢中國(guó)國(guó)內(nèi)掀起復(fù)古潮流，擁有悠久歷史的回力借勢(shì)銷售額大增。2012年回力開(kāi)設(shè)首家旗艦店后，僅第一個(gè)月的銷售額就高達(dá)167萬(wàn)元人民幣。

　　中國(guó)景氣蕭條導(dǎo)致阿迪達(dá)斯等知名品牌的銷售額出現(xiàn)下滑，但本土品牌回力的銷售額反而逆勢(shì)上揚(yáng)，吸引了人們的關(guān)注。中國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明是穿回力鞋的代表性名人。

　　此外，通過(guò)出演《指環(huán)王》而名聲大噪的電影演員奧蘭多·布魯姆腳穿回力鞋的照片也吸引了人們的熱議。隨著美國(guó)、歐洲等地消費(fèi)者對(duì)回力鞋的關(guān)注度漸高，原本售價(jià)2歐元的回力鞋銷售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。

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