遭阿迪達斯和UA的擠壓 耐克領先優勢日益削弱

　　據世界服裝鞋帽網了解，全球最大運動產品制造商耐克(Nike，NYSE:NKE)昨日發布了2017年度第二財季業績，在截至2016年11月30日的3個月內，集團凈利潤同比增長7%至8.42億美元(約合58.37億元人民幣)，收入同比增長6%至81.8億美元(約合567.06億元人民幣)，高于華爾街預期的80.9億美元。

　　這是耐克連續28個季度保持增長。當天，耐克的股價受此利好消息影響，上漲1.7%至52.67美元。

　　不過今年以來，耐克的股價已累計下滑逾17%，遠遠跑輸道瓊斯指數和行業平均水平。投資者擔心，包括阿迪達斯(Adidas)、安德瑪(Under Armour)和Lululemon等新老競爭者已經在耐克的北美大本營帶來了麻煩。本季耐克在其最重要的北美市場的營收增長3%至36.5億美元，盡管仍然在銷售額絕對數值上保持領先，但其上述兩大競爭對手在最近一季都錄得了兩位數的增長。

　　與此同時，作為投資者評估未來銷售趨勢的一個重要數據，耐克未來訂單增長也不及預期。二季度耐克未來訂單增長2%(以定值美元計)，低于之前華爾街分析師預期的5.2%。盡管耐克管理層稱公司未來訂單數據中沒有包含耐克旗下的匡威品牌、高爾夫裝備以及一些其他產品，與實際銷售趨勢相關性并不大，但投資者對這樣的說法并不買賬。

　　籃球仍然是耐克最重要的業務領域，在截至2016年5月的上一財季中為其貢獻了5.1%的銷售額。不過，安德瑪與NBA巨星史蒂芬·庫里(Stephen Curry)推出的聯名款戰靴似乎更受籃球迷們追捧，這給耐克帶來了不小的壓力。

　　耐克的應對之策是推出了價格相對低廉的新款球鞋Jordan 31和Kobe A.D.。“與18個月前相比，籃球業務目前處在更加健康的狀態。”耐克品牌總裁Trevor Edwards在電話會議中指出，經過一系列的戰略布局后，籃球業務正在復蘇，預計在2017年5月過后將恢復增長。

　　由于產品生產成本增加，美元走強以及零售價格上升等影響，該季度耐克的毛利率下降至44.2%，連續兩季度下跌，北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。彭博分析師Chen Grazutis指出，這意味著耐克將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對該公司來說不是一個好苗頭。

　　在全球其他市場，耐克在日本和大中華區保持了良好的銷售增長，同比增長分別為16%和12%。受到地緣政治動蕩導致的游客下降影響，中歐與西歐地區銷售增長放緩至1%和7%。

　　值得關注的是，在渠道方面，包括自營終端門店和官網電商業務在內的DTC(direct-to-consumer)渠道的增速超過整體水平。本季度耐克的電商訂購量增長46%，DTC渠道整體增速達到23%。CEO Mark Parker認為，耐克未來在此仍有很大發展空間。

　　除了繼續投資網絡渠道，耐克今年還在紐約的SOHO區開設一家巨無霸級別的旗艦店。這座五層的旗艦店面積超過5000平方米，設有籃球、足球、跑步等品類的體驗區域。

　　耐克的目標是在2020年營業額達到500億美元，上一財年這一數字是324億美元。

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