英國女性運(yùn)動(dòng)鞋超越高跟鞋銷售額

　　運(yùn)動(dòng)休閑趨勢日益高漲，運(yùn)動(dòng)服裝是為了流行，而不是為了運(yùn)動(dòng)，此現(xiàn)象可從今(2016)年英國女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售首度超越高跟鞋看出。

　　市場研究公司Mintel的報(bào)告顯示，在截至今年5月的12個(gè)月中，37%購買鞋子的女性會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)鞋，33%的女性是購買高跟鞋。過去運(yùn)動(dòng)鞋與高跟鞋是處于白熱化階段，去(2015)年5月為止的12個(gè)月中，購買運(yùn)動(dòng)鞋及購買高跟鞋的女性都各有35%。

　　Mintel的《2016年英國鞋類零售》報(bào)告指出，增加最多的是35至44歲的女性，去年有近一半(48%)的人是購買運(yùn)動(dòng)鞋，而購買高跟鞋的則占30%。整體來說，平底鞋依舊是最受歡迎的鞋款，51%的女性會(huì)選擇購買，而購買平底靴(30%)及平底涼鞋(25%)的人數(shù)占比則分別排在第四位及第五位，在運(yùn)動(dòng)鞋及高跟鞋之后。

　　如此看來，高跟鞋受歡迎的程度下滑了，因?yàn)?9%的女性選擇購買并穿著平底鞋，只有12%的女性會(huì)選擇高跟鞋。

　　Mintel資深流行分析師TamaraSender解釋：「這是第一次運(yùn)動(dòng)鞋銷售超越了高跟鞋。去年英國運(yùn)動(dòng)服飾市場犟勁成長，將運(yùn)動(dòng)服裝與日常衣服整合在一塊兒已成為一種消費(fèi)者趨勢，這表示對女性來說，運(yùn)動(dòng)鞋越來越受歡迎，更超越高跟鞋成為僅次于平底鞋的最受歡迎鞋類」。

　　TamaraSender指出，運(yùn)動(dòng)休閑趨勢不斷壯大，消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋并非是運(yùn)動(dòng)用途，而透過人口統(tǒng)計(jì)可以瞭解，這樣的趨勢不再只侷限于較年輕消費(fèi)者了。

　　今年8月Mintel發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月當(dāng)中，超過一半的英國消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋并非用于運(yùn)動(dòng)之用，是因?yàn)閷τ诮】导敖∩淼母叨扰d趣而驅(qū)使運(yùn)動(dòng)休閑市場成長。

　　時(shí)尚達(dá)人推升英國運(yùn)動(dòng)服飾的銷售

　　預(yù)期今年英國鞋類銷售將增加5.4%，從去(2015)年的100億英鎊增加為105億英鎊。此外，未來五年的銷售預(yù)計(jì)會(huì)成長超過25%，2021年之前達(dá)到132億英鎊。

　　同時(shí)，今年男性鞋類市場也在成長，男性鞋類銷售從去年36億英鎊增加9%，達(dá)39億英鎊。相較之下，今年女性鞋類銷售則下滑了2.5%，自去年的56億英鎊減少為55億英鎊。

　　「雖然女性鞋類主導(dǎo)著市場，但男性鞋類的成長速度更快，因?yàn)槟行詫τ诹餍袝r(shí)尚與打扮越來越感興趣，推升了男性服裝及鞋類的銷售」，TamaraSender表示。

　　其他趨勢包括了舒適度。四分之三(74%)去年在實(shí)體店或網(wǎng)路上購買鞋類的英國消費(fèi)者認(rèn)為舒適度比流行時(shí)尚更重要，28%的消費(fèi)者則跟著最新流行趨勢買鞋。此外，這些消費(fèi)者中，五分之二(39%)的人比較喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)或隨性風(fēng)的鞋款，五分之一(21%)的人則偏好正式的鞋款。

　　同時(shí)，近半的英國女性(54%)希望鞋子的尺寸能有更多選擇，像是半號尺寸或適合寬型及窄型腳型的選擇，因?yàn)橛谐^五分之二(43%)的人找不到合適的尺寸。

　　女性難以找到適合的鞋子，依舊是鞋類行業(yè)的一個(gè)大問題，這問題導(dǎo)致網(wǎng)路購物的退貨率特別高。