Under Armour面臨背腹受敵的困難局面

　　Under Armour (以下簡稱UA)跌下業績連續猛增神壇。對UA來說，中國依舊具有潛力并被看好。UA董事長兼首席執行官Kevin Plank指出，中國仍然是集團最看好的潛力市場，同時公司也推出電子商務平臺擴展業務至墨西哥、澳大利亞、新西蘭和智利等新興市場。目前UA共計在全球擁有230個電子商務平臺。

　　雖然業績增長放緩，但UA集團仍重申了全年收入49.25億美元的預期。但對2017和2018財年，集團預計增幅會跌至20%到23%之間，這是2009年以來的最低增速。目前該集團正努力多元化產品結構，針對相對滯銷的服裝增加折扣活動。Adidas一躍成為北美地區銷售增速最快的運動品牌。UA今年北美地區上半年銷量增速為21.5%，Nike北美地區銷量基本持平。

　　過去一年里Adidas成功地推廣了由阿迪北美總裁Mark King制訂的困境反轉計劃，收縮戰線，主攻跑步和籃球鞋，并推廣有形有款的“經典款”衣物服飾等。今年上半年三大業務中心，北美，西歐和大中華區，銷售額均增長超過20%，北美增速達到23%，尤其是“經典款”的銷量同比增速超過60%，新品AlphaBOUNCE熱賣。

　　美國運動品牌Under Armour近日發布今年第三季度業績報告，在截至9月底的三個月內，集團收入相較去年上漲22.2%，雖高于市場預期，但增速較今年前兩個季度放緩不少。在業績承壓的同時，UA還要面對競爭對手Adidas強勁復蘇帶來的巨大挑戰。

　　期內，UA集團收入增長至14.7億美元，同比上漲22.2%，略高于分析師預期的14.6億美元。凈利潤同比增長27.6%至1.28億美元，同樣高于預期。雖然該季度集團業績漲幅依舊高于20%，但相比第二季度27.7%和第一季度30.2%的增幅已明顯放緩，是6年來最小增長幅度。記者調查發現，此前，UA已經連續獲得24個季度即過去6年收入增長一直在20%之上。

　　集團透露，該季度，UA最大的增長動力依舊來自鞋類及國際業務。其中鞋類的暢銷得益于美國返校季的提振，增長率高達42.1%至2.789億美元;服裝類上升18%至10.2億美元;配件類上漲17.6%至1.218億美元。本季度國際業務錄得73.7%的增長至2.262億美元，美國本土市場銷售額上升15.6%至12.3億美元。