2016美網男單公開賽 贊助商被日本品牌包圓

　　2016美網公開賽，男單四強的贊助商如何被日本品牌承包了?

　　美國時間 9 月 11 日下午，在 31 歲的瓦林卡戰(zhàn)勝德約科維奇后，2016 年美國網球公開賽男單比賽也全部落下帷幕。

　　巧合的是，在今年美網公開賽男單半決賽的四位運動員身上，Nike、Adidas、Lacoste 等傳統(tǒng)網球運動員贊助商大戶均不見蹤影。拿下大滿貫的瓦林卡由 Yonex 贊助，德約科維奇與錦織圭身著優(yōu)衣庫出現在賽場上，孟菲爾斯的贊助商則是 Asics。如你所見，全部是來自日本的品牌。

　　Nike 與 Adidas 的缺席看起來更像是這些大牌押錯了寶。

　　事實上，網球老將費德勒和納達爾都是 Nike 旗下的簽約運動員。只是，這兩位運動員都已經歷職業(yè)生涯最輝煌的時刻并被傷病纏繞(納達爾在本屆比賽中無緣八強，費德勒則因膝傷未參加本次美網)，目前在 ATP 的職業(yè)排位中分別位列 12 與 5。Adidas 則在爭奪排位第 2 的運動員穆雷的贊助權時敗給了 Under Armour。

　　相比之下，優(yōu)衣庫、Yonex 與亞瑟士所贊助的 4 位運動員不僅排位均在前 10，同時也都相對年輕、處于事業(yè)發(fā)展上升期。其中，優(yōu)衣庫不僅壓中發(fā)揮穩(wěn)定的日本籍選手錦織圭，也在 2009 年簽下了目前排位第一的德約科維奇。此前，德約科維奇的贊助商包括 Sergio Tacchini 與 Adidas。另一品牌亞瑟士則在 2013 年時，從 K-Swiss 手中接過了孟菲爾斯的贊助權。

　　日本品牌包攬今年美網公開賽男單半決賽的贊助商，和這些品牌的海外發(fā)展戰(zhàn)略吻合。2015 年 12 月，優(yōu)衣庫海外門店數達到 864 家，首次超過日本市場，除了在中國市場以每年新增 100 家門店的速度開店外，優(yōu)衣庫正在把更多的觸角伸向美國、歐洲和東南亞。品牌在國際市場和運動賽事上的曝光，有助于提高在當地的認知度，這恰是優(yōu)衣庫在歐美最為缺乏的東西。

　　優(yōu)衣庫母公司迅銷的發(fā)言人 Naoto Miyazawa 表示，“錦織圭將提升優(yōu)衣庫的品牌形象，他也對我們的衣服提出反饋，以讓我們對普通產品研發(fā)做出改進。”

　　以羽毛球、網球和高爾夫運動設備和器材為強項的生產商 Yonex 同樣瞄準了海外市場的機會。根據彭博社的消息，自 2012 年至今，Yonex 來自海外市場的收入已經增長至 2.3 億美元，近乎翻番。

　　當然，簽約這些運動員的代價也是巨大的。據稱 Yonex 與瓦林卡的 4 年合約總價 2000 萬美元，優(yōu)衣庫與錦織圭的每年合約價則高達 1000 萬美元。2008 年納達爾與 Nike 的合約價也為 1000 萬美元/年。

　　對贊助商來說，這幾乎就是個先拼錢再拼眼光的事了。而從今年美網公開賽來看，日本品牌算是把錢花在了刀刃上。